打造十城巡回赛，牵手网球大师赛，水井坊力拓高端新版图

　　6月8日，水井坊与上海劳力士大师赛战略合作签约仪式在成都举行，双方达成为期三年的合作意向，水井坊一举拿下该赛事的荣誉赞助商，再度开启体育营销的征程。上海劳力士大师赛赛事管理及推广方久事体育的代表、多座城市的网球协会代表、网球名人郑洁、体坛前名将孙晋芳以及水井坊的领导与客户代表应邀出席此次签约活动。

　　除携手上海劳力士大师赛外，水井坊还将在全国十个重点城市举办“水井坊杯·城市网球赛”，进一步强化和网球赛事的关联性，拓展与高端消费者和生活方式的深度链接，抢占高净值人群心智，为水井坊高端化进程打下坚实基础。

　　这次合作可谓一拍即合，背后是水井坊和上海劳力士大师赛的一致定位、相同目标受众，以及同样的进取、超越、传承精神内涵。如此种种，才促成“大师遇见大师”的佳话。

　　四川水井坊股份有限公司副董事长、代理总经理朱镇豪和上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌的致辞中表示，双方合作源于同样追求卓越、积极进取的精神，这次的合作可谓心心相惜，水到渠成。

　　正如“陈、香、圆、润”的水井坊典藏大师版，在六百年的沉淀中不断进取，历经九代大师终于酿制而成。白酒大师精神与无数顶 尖选手角逐的网球大师赛精神高度一致。

　　“网球金花”郑洁的现身，让这场活动的网球氛围更加浓郁。从球场到人生赛场，郑洁以进取、坚持、超越之精神，走出了一条不平凡的大师之路。而郑洁的老领导孙晋芳的出场，更将现场气氛推向高潮，将两代我国网球人的精神传承阐释得淋漓尽致。

　　对于水井坊而言，携手上海劳力士大师赛，代表着品牌战略的再进阶。水井坊对于网球运动推广做出的努力，得到了顶 级赛事的认可，双方强强联手，将碰撞出不一样的火花。

　　借助顶 级赛事IP自带的超级流量，进行高端圈层营销，将为水井坊加码高端市场创造有利条件。

　　网球运动人群相对“高端化”，高学历和高收入是他们的标签，集中在35-44岁男性，社会地位较高，追求健康的生活方式和消费理念。这与水井坊的高端定位不谋而合，双方高匹配度的受众群体，可以精准覆盖潜在消费人群。

　　记者还了解到，水井坊接下来将在苏州、北京、杭州等十大重点城市举办“水井坊杯·城市网球赛”，将成为全国网球爱好者共同关注与参与的一大盛事。借由水井坊与大师赛及城市网球赛之间的新一轮合作，网球文化、白酒文化、产业文化、城市文化将得到联动发展。

　　有业内人士表示，借助网球运动，水井坊将聚拢一群高净值人群，再通过口碑传播影响更多的消费者，在圈层中积累一批铁杆粉丝甚至是意见领 袖后，品牌传播就会进行自发性扩散，届时对水井坊品牌影响力的提升将起到事半功倍的效果。

　　可预见的是，当消费者认可水井坊的高品质，就会形成品牌价值认同和购买习惯，这种价值认同将成为品牌扩大影响力、提升知名度、打开新兴市场的坚实基础。这也是水井坊携手上海劳力士大师赛达成战略合作的核心目的。

　　携手大型赛事，开展高端圈层营销背后，彰显出水井坊很强的执行力和务实的态度。

　　众所周知，水井坊在今年春糖期间召开了年度经销商大会，会上透露：水井坊将围绕品牌高端化、产品升级创新、营销突破三大策略展开工作。清晰的战略规划、接地气的市场动作，极大提振了经销商的信心。

　　短短两个月，水井坊按照既定规划，一步一个脚印地开展品牌营销和市场布局，高调宣布与上海劳力士大师赛强强联手，并于前几天发布旗下高端产品典藏系列暂停发货和接单的通知，这些都是品牌高端化和营销创新的落地之举。

　　记者注意到，在市场层面，“水井坊杯·城市网球赛”已于6月5日在苏州、杭州、石家庄开打，其它城市也将陆续启动比赛，在湖南市场通过“我和水井坊的故事”征文增强和经销商的粘度。此外，重点区域市场通过宴席和走进名企等形式，加大消费者培育、加大团购渠道的建设。

　　种种迹象表明，水井坊正快马加鞭，把战略规划中的每一个细节落到实处，联手上海劳力士大师赛已经让人眼前一亮，随着诸多动作陆续落地，水井坊将加速驶入发展快车道。

　　今年一季度，水井坊实现营收12.4亿元，同比增长70.17%，净利润4.19亿元，同比增长119.66%，一季度的开门红，为全年的发展奠定坚实基础。2021年，水井坊蓄势待发、全力奔跑，或将给行业带来更多惊喜，值得期待。（文章来源：文丨酒业家 沈佩 编辑丨云横）