高卫东首谈“十四五”规划：打造“五星茅台”，坚持高质量发展

　　跨过千亿之后，茅台的下一步路在何方？“十四五”的大幕已徐徐拉开，茅台股份的“十四五”将如何发展？

　　6月9日，在贵州茅台（SH.600519）2020年度股东大会上，茅台集团党委书记、董事长高卫东详细透露了茅台股份接下来的发展规划。

　　据高卫东透露，在“十四五”期间，茅台将构建“五星茅台”，作为抓好高质量发展的具体抓手。

　　根据贵州茅台的年报显示，2020年，茅台股份实现营收949.15亿元，同比增长11.1%，实现净利润466.97亿元，同比增长13.55%。在双项经济指标实现两位数增长的同时，不仅圆满的完成了2020年年度目标，更是为“十三五”画上了一个完美的句号。

　　据酒业家统计，在“十三五”期间，贵州茅台的关键经济指标实现了近3倍的增长，从一个300亿级的巨舰一跃成为一家千亿级的超级航母，上演了名副其实的“大象起舞”。（详细请看酒业家报道：茅台2021年目标总营收1083亿！2020年营收949.15亿收官“十三五”）

　　对于已经到来的“十四五”，在经营指标上，多个证券分析认为，茅台将面临“量价齐升”的发展空间。而对于更进一步的茅台“十四五”发展规划，高卫东也在本次股东大会上作了具体的介绍。

　　高卫东表示，“十四五”期间，茅台将坚持以高质量发展统揽全局，坚决守好质量、安 全、环保“三条生命线”，牢牢把握白酒发展的时代机遇，全渠道提升企业综合实力，构建品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台、阳光茅台，并将这“五星茅台”作为抓好高质量发展的具体抓手。

　　酒业家了解到，所谓“品质茅台”，就是要持续巩固“以质求生”的核心竞争优势，始终确保“优质的产品，卓越的品质”；“绿色茅台”就是要筑牢生态屏障，提供让消费者放心饮用的绿色安 全食品；“活力茅台”就是要激发企业内生 发展动能，推动各类创新要素不断集聚；“文化茅台”就是要聚焦茅台文化内核，深度挖掘文化价值，丰富文化内涵，着力提升品牌的竞争力、影响力；“阳光茅台”就是要严格按照上市公司章程和规则，不断提高企业治理能力和水平，确保公司的管理、治理更加规范高 效。

　　“通过构建‘五星茅台’，茅台要推动生产质量、市场营销、品牌文化、安 全环保、企业治理、改革创新等各个方面都实现高质量发展。”高卫东进一步说道。

　　据酒业家了解，茅台关于对于“十四五”的规划是基于经济发展形势、行业发展趋势作出的“立足当下、着眼未来”的发展路径。

　　在高卫东看来，“十四五”期间，茅台将迎来国内经济持续向好、政策环境持续优化、酱酒产业持续发力“三重利好”叠加的战略机遇期。

　　相关数据显示，今年一季度，贵州茅台实现营收272.71亿元，同比增长11.74%，实现净利润139.54亿元，同比增长6.57%，取得了“开门红”的表现，为2021年全年业绩定下了基调，也为“十四五”的大发展打下了基础。

　　按照茅台“十四五”期间“量价齐升”的发展逻辑，不仅是价格的提升，还要有量的提升。

　　关于茅台酒提价这一问题，在5月19日茅台举办的“2020年度及2021年一季度业绩说明会”上，茅台集团总经理李静仁表示，茅台作为国有企业、行业领军企业，作为一家有担当、顾大局、负责任的企业，不仅要考虑经济效益，还要体现国有企业的担当，提价涉及诸多因素，需充分听取多方意见，认真综合研究。

　　酒业家从茅台年报上获悉，2020年茅台酒产量为5.02万吨，销量为3.43万吨，其中产量是历史首次站上5万吨大关，而销量在过去三年中几乎持平。按照茅台的“十三五”发展规划，茅台酒的产能将会达到5.6万吨。

　　业界分析认为，未来随着茅台酒新增产能的释放，茅台酒的销量将会在4.5万吨左右。而在本次股东大会上，高卫东也对“量”进行了新的回应。

　　“按照产能规划，预计今年茅台酒的产能可以达到5.53万吨。”高卫东说道，对于未来是否进行新一轮的扩产，高卫东认为，这是一个需要非常审慎的决策。

　　在高卫东看来，茅台酒作为高度依赖特殊生态环境的白酒酿造企业，随着产能不断提升，现阶段更应该也更要关注生态环境的承载力和资源的匹配性。

　　“能否再进行增产扩能，要进行严苛、审慎、科学的论证和研究，特别是要认真地对酿造核心区的用地容量、生态环境承载力、微生物菌群、原辅料供给、能源和人力资源配备等方方面面进行综合性考量。否则，可能因为盲目的追求规模和数量而失去了极为重要的品质要求。”高卫东说道。

　　据高卫东透露，目前，茅台正委托国内专业的机构，结合“十四五”规划，进行全渠道的研究和论证。

　　作为茅台“双轮驱动”的另一增长极，关于系列酒的发展，高卫东也给予了相应的回应。在高卫东看来，目前，系列酒逐渐成为茅台重要的增长极，呈现出结构更优、效益更好的市场局面，在渠道上呈现出势头持续向好的局面。

　　“下一步，茅台将抢抓系列酒发展机遇。”高卫东说道，将坚持以市场和消费者为中心，以坚守品质为根本，找准发展定位、优化产品结构和市场布局；深挖品牌核心价值，讲好茅台故事，做深做细做实系列酒的文化内涵；建好用好酱香酒文化体验中心，打造集文化、工艺、品牌传播为一体的平台和阵地，提升消费者对系列酒的价值认同和文化认同。（文章来源：文丨酒业家 曲洋 编辑丨刘彬）