父亲节营销唤醒品牌印记，沱牌携手复星家庭季加速融合

　　复星的到来，让沱牌焕然新生。

　　6月20日，为致敬父亲节，作为515复星家庭季的特别企划活动，“越长大，越懂他”复星旧时光酒馆登陆上海、沈阳、西安、长沙、南京等城市，借势复星在当地资源优势，沱牌掀起一股怀旧风潮，唤醒消费者对品牌的印记。

　　这次父亲节营销活动，沱牌从产品和情感两大角度出发，触发消费者和父亲节情感共鸣，同时让更多消费者感受到沱牌产品的底蕴的品质。更为重要的是，展现出舍得酒业与复星加速融合发展的坚定决心。

　　作为新加入复星大家庭的成员，今年复星家庭季围绕父亲节营销，为沱牌打造旧时光酒馆，给消费者营造一个极具复古怀旧风格的活动场景，一起回到旧时光，去感受父亲记忆中至爱的那口沱牌酒。

　　据了解，“515复星家庭季”是复星联合旗下生态品牌为回馈广大家庭客户而举办的年度特别活动，旨在以关爱家庭生活的好产品及超大力度的权益和优惠，满足家庭健康、快乐、富足方面的消费需求，为每个家庭带来更强的线上线下幸福体验。以此为契机，复星带领沱牌走进更多家庭。

　　从“旧时光酒馆”这个名字，可以看出沱牌唤醒消费者的意图。旧时光酒馆设置有沱牌研酒室，结合国潮、怀旧等元素进行趣味展现，告别枯燥无聊，融合复古怀旧和新国潮元素，体现延续经典，焕新现代表达的品牌内涵。

　　不仅如此，活动现场还有品酒闻香环节，用一口老酒唤醒旧时光记忆。沱牌酒闻香装置十分特别，让每一位消费者直观体验不同年份沱牌酒的气味，感受记忆中父亲钟爱的酒香，竞猜年份，感受沱牌酒文化。

　　活动期间，前来旧时光酒馆的消费者络绎不绝，唤醒他们对沱牌的品牌印记：1989年举办的全国白酒第五届评选会，沱牌曲酒以93分的高分，被授予国家名酒金质奖，荣获“中 国名酒”的称号；进入90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告歌曲就响彻祖国大江南北，沱牌成为家喻户晓的国民品牌。

　　更为重要的是，通过旧时光酒馆这种沉浸式体验场景，再加上父亲节的情感诉求，是沱牌酒和消费者触达的有效途径，这不仅是一次成功的节日营销活动，更是搭建沱牌酒和消费者沟通互动的桥梁，唤醒的同时，加深品牌在消费者心里的烙印。

　　复星的生态资源优势毋庸置疑，充分嫁接舍得酒业，必将产生“1+1>2”的效应。

　　今年春糖期间举办的经销商大会上，复星国际董事长郭广昌表示将从四个方面助推舍得酒业的发展：希望复星的生态资源能够充分嫁接沱牌舍得，产生乘数效应；希望舍得酒业以科技为翅膀，进一步创新；希望越来越多的年轻人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能够代表我国白酒走向世界。

　　这之后，舍得酒业融入复星生态群的速度有目共睹，跟随复星的脚步，舍得酒和沱牌酒站上更高、更大的舞台展示老酒实力，提升品牌知名度和影响力。

　　记者梳理发现，5月7日，舍得酒业携全系产品亮相首届中 国国际消费品博览会，双方产业融合迈出坚实一步；5月28日，沱牌全系产品亮相2021第十五届中华老 字号博览会，擦亮沱牌这块“老 字号”招牌；5月31日，舍得酒与三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅官宣合作，双方以舍得老酒产品为研发主体，共同推出舍得套餐……

　　种种迹象表明，舍得酒业正在积极融入复星大家庭，这次复星家庭季活动，是双方的又一次完美融合，复星充分利用自身的生态资源，帮助舍得酒业走向全国、走向国际。

　　有业内人士表示，复星作为作为一家产业布局宽广、具有化竞争能力的综合性公司，产业遍及各个领域，形成的生态群为舍得酒业提供一个更为广阔的发展平台，以老酒为基础，有了复星的加持，舍得酒业接下来的发展值得期待。

　　可以预见的是，未来，舍得酒业和复星的融合会越来越频繁，随着双方融合的持续深入，将加快舍得酒业复兴的进程，助推舍得酒业高质量发展。（文章来源：文丨酒业家 沈佩 编辑丨云横）