不一样的“豫酒文化行”

　　继三门峡、许昌、周口“梅开三度”后，引人注目的“豫酒文化行”，于12月4日走进郑州市，在河南省人民会堂盛大开启。这次豫酒文化郑州行，依然由省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台联袂主办，河南仰韶酒业独 家特别承办，第四场“文化与酒的盛宴”再度燃爆中原大地。

　　作为活动的独 家承办方，“豫酒文化行”一路循着文化的足迹留下陶香的气息，每到一座文化名城，彩陶坊与当地文化之间的高频“共振”，都为传承和加深“豫酒自信”增添了浓厚的一笔。

　　那么，仰韶到底能不能代表博大精深的豫酒文化呢？

　　答案是肯定的。

　　“一部河南史，半部中 国史”，豫酒历史深厚者多，文明起源者少，如果说中华文明看河南，那么豫酒文化必然看仰韶。

　　规格全新升级，文化赋能品牌

　　为贯彻落实“河南省白酒业转型发展工作推进会”作出的“重点扶持全省白酒龙头企业，以龙头引导带动省白酒业全线提升”的精神，全线升级之后的“豫酒文化行”，从文化创新的高度、深度、广度，三维同步，再造发展动力引擎，重塑豫酒文化创新动力源。

　　此次“豫酒文化行”的规模之大、规格之高、影响之广，比此前的“豫酒中原行”隆重更甚、波及更远，仰韶酒业作为活动承办方也更加大放异彩。

　　四站以来，“豫酒文化行”所到之处，无不得到“省白酒业转型发展专项工作领导小组”主要负责人、省白酒业转型发展专项工作领导小组成员，以及各地市领导或工信、商务、市场监管、政企各界翘楚等全部参与，在互动交流中重梳仰韶文化脉络，共同见证“豫酒文化”的盛典。

　　尤为突出的是，“联袂名家，文化赋能”的新模式作为此次活动一大亮点，仰韶酒业力邀全国重量级文化名人、军政名家、各界翘楚等为活动作主题演讲。豫酒振兴离不开社会各界的关注、支持，文化行期间，与会领导、豫酒重点企业代表与各界有名学者、专家等抛问题、出对策、寄希望，对如何讲好仰韶文化和豫酒故事进行了深入沟通。

　　此次“名人+名酒”的创新模式，能为“豫酒振兴”和“豫酒升级”打开新的快车道，还是基于“文化+品牌”的基础做支撑。

　　正如河南省工信厅总工程师姚延岭所说：河南是我国的酒发源地，豫酒文化是我国的酒文化的根文化和典型代表，是中原文化的重要组成部分，是河南的宝贵财富。随着白酒市场的发展，酒的历史文化优势不断凸显，豫酒企业要结合市场特征，积极赋予豫酒文化新的内涵和时尚色彩，充分发挥豫酒文化的支撑和作用，不断提升人们对豫酒的文化认知、品质认同和消费粘性。

　　近年来，乘着、省政府“豫酒转型发展”的市场东风，在河南省白酒业转型发展专项工作小组的大力支持下，仰韶酒业以“振兴民族工业，弘扬中华文化”为使命，从黄河文化、仰韶文化的维度上，演绎出了一个文化赋能创新发展的好故事，为酒业的高质量发展及豫酒振兴贡献了独特的仰韶力量。

　　三门峡市政府副市长万战伟表示，作为三门峡食品行业的支柱产业，仰韶酒业研发的彩陶坊酒，以其独特的香味、酿造方法、古旧典雅的彩陶瓶外形以及所蕴含的仰韶文化，被誉为豫酒中高端类型的第1品牌，也成为了豫酒的典型代言。

　　在更多人士看来，这十几年来，仰韶酒业之所以能够快速发展，与其长期坚守的文化赋能创新发展战略是紧密相关的。

　　仰韶酒不仅由仰韶文化孕育而生，更与仰韶文化一脉相承，并已成为传播仰韶文化的重要载体，把白酒打造成文化产品，让更多的人通过白酒感知仰韶文化、了解仰韶文化、喜欢仰韶文化，进而提升品牌的知名度和影响力，推动仰韶文化在新时代下的弘扬与传播，是仰韶酒业的初衷，也是创新和发展的着力点。

　　仰韶酒业的董事长侯建光曾经这样说：陶不但是中华文化的第1缕曙光，也是酒原始的酿造器具和盛贮容器，是陶的发明为白酒提供了风味基因和历史传承，构筑起了我国白酒的灵魂。仰韶酒业无论产品设计、生产工艺还是产品内涵都与仰韶彩陶文化完美融合，彩陶坊系列产品的命名，更是与中华民族自古以来对“天时、地利、人和”的美好愿景深度呼应。

　　这是仰韶酒业发展的必需，更是仰韶酒和仰韶文化形成互促共进的正向循环的必然。

　　作为“豫酒文化行”活动的高光亮点，有名文化学者王立群在演讲中，从历史发展的广度、深度，对数千年的黄河文化、仰韶文化进行了详实的解读。他表示，仰韶文化是黄河文明甚至中华文明绕不开的一种根文化，是新石器时代的典型文化代表。传承仰韶文化和仰韶酒文化的仰韶酒业，以“仰韶”来命名，恰如其分。

　　可以说，“仰韶文化”是仰韶酒业得天独厚的先天优势。在豫酒振兴大势下，仰韶酒业从7000年仰韶厚重文化中找到了创新灵感，以文化为基础，借振兴之契机，坚守文化赋能企业发展的战略，始终秉持着“品类营销”以及“品质提升”的匠心精神，率先摸索出了围绕客户提供高质量服务的创新型营销模式，实现了市场突破，走好了“文化+品牌”发展战略下的每一步。

　　高端引导，扛起“豫酒振兴大旗”

　　“豫酒文化行”在三门峡正式启动，是十年来仰韶酒业成功实现逆势突围，成为“振兴领头羊”的象征，更是仰韶酒业引导豫酒讲好黄河文化、展示豫酒自信、打造高端品牌、重塑竞争力的宣誓。

　　令人欣喜的是，对于“豫酒文化”来说，“千年传一脉，百年惊世界，十年磨一剑，高端终归来”。

　　从2004年所谓“白酒触底反弹”的前夜开始，“豫酒人”便意识到——豫酒想要振兴必须有“站得住脚的品质”和“叫人记得住的香型”。没有想到，天助豫酒，2016年，我国第十三种白酒香型——中华陶（融）香型正式确立。

　　到2008年，陶融香彩陶坊“天时、地利、人和”酒，开始掀起了一股“彩陶风”，逐渐受到业内外的关注。2018年彩陶坊·天时酒裂变出彩陶坊·天时“日月星”成功上市，大破大立的创新，使仰韶酒业成为了我国白酒行业产品创新的标本，也使“到河南，喝陶香”成为了豫酒中醒目的招牌。

　　目前，我们可以看到，仰韶酒业正以独特的“陶融香”品类文化个性、“一庄五园”的文旅产业链以及“天地人和”的品牌文化内涵，成为中原大地当之无愧的“第1文化名酒”和“第1高端品牌”。

　　事实上，正因为仰韶酒业因传承7000年得天独厚的中华彩陶文化，独创了“陶屋制曲、陶泥发酵，陶甑蒸馏，陶坛储存”的四陶工艺，由此酿造出了“醹、雅、融”风格和“好看、好闻、好喝、好受”四好品质的彩陶坊酒，才使得彩陶坊系列酒正式成为“豫酒振兴”的标志性高端代表品牌，彻底改变了河南白酒市场上没有高端白酒的竞争格局。

　　回过头看这十几年的发展历程，正是看到了以仰韶为代表的“豫酒振兴”的潜力和希望，河南省政府才将白酒产业列入了“河南省重点发展的12个重点产业”之中大力扶持，希望通过“豫酒文化行走进地市”系列活动，打造一个传承豫酒文化的舞台、增进交流合作的平台和连接四海友谊的桥梁，不断弘扬豫酒文化，展示豫酒形象，广交各界朋友，促进经济和文化的交流与合作，做大做强豫酒产业。

　　记者发现，在多场“豫酒文化行”的活动现场，很多领导都会径直走进彩陶坊“明星家族”的展台，他们总是被“豫酒高端产品的代表”——彩陶坊系列产品的美惊艳到、震撼到，甚至欣赏起来爱不释手。诸多领导、嘉宾对仰韶酒业专于匠心、品质制胜的企业精神，也给予了高度评价，尤其对疫情后彩陶坊的逆势增长表示了很大肯定。

　　河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室的一位领导说：豫酒振兴是一个区域产业集群的振兴，是一个豫酒群体的崛起，而豫酒群体想要快速振兴，只有龙头引导、带动，才能全员鼓舞，助力豫酒行业的高质量发展，真正实现豫酒振兴。

　　现在来看，仰韶酒业无疑正在承担这样的使命——讲好河南故事、做强民族品牌，助力中原出彩、共谋振兴大业。只有仰韶酒业这样的势头，才能扛稳豫酒振兴大旗，也只有仰韶文化的厚重，才承托的起这份信念的重量。今天的仰韶酒业就像“豫酒振兴”中的急流勇进的斗士，正向着坚定不移的发展目标，铆足干劲，全力冲刺。（文章来源：智度名酒评论）