点燃激情——中国酒业如何打好“体育”这张牌

谈及国际性的体育盛事，不同的人群拥有着不同的回忆。回首2002年韩日世界杯，那是国歌首次在世界杯决赛奏响的瞬间。2008年北京奥运会开幕式，四个小时的高密度节目内容，向展示了拥有五千年历史的华夏文明之辉煌。2022年冬奥，从令人叹为观止的开幕式到备受瞩目的冰墩墩雪绒绒的爆红，正如冬奥会第178棒火炬手、中国酒业协会理事长宋书玉所言，这一棒，我是代表中国酒业跑的。愿中国的美酒，给祖国和世界人民生活带来更美好享受。

当我们在谈论这些体育盛会时，亮相赛事的品牌们也给人留下了深刻印象，近年来，各家酒企频频发力体育营销，借力重要体育赛事提升品牌知名度、影响力。洋河股份助力中国女足球国家队、亮相国际篮球博览会；举办华人高尔夫球邀请赛，深刻诠释了品牌行动力与品牌力量。泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（澳网）合作中，凸显“性”的品牌战略营销，合作的深度和宣传口号的高调使得传播的价值显著增加；剑南春作为曼城白酒唯 一合作伙伴，实现了在高净值人群中的品牌高 效触达，贡献出行业品牌营销的差异化样本。

新消费时代，消费者开始从功能化消费逐渐向场景化消费转变，喝啤酒的场景与氛围变得尤为重要，青岛旗舰店布置浓郁的足球观赛场地，让球迷感受到不一样的看球乐趣，贯彻“足球+啤酒”这一经典IP；燕京啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，切实关心中国体育事业，用实际行动支持体育事业发展；会稽山与篮球互相成就，举办乡村振兴篮球联赛，将有传承、有热血、团结拼搏的体育精神与历经几十代的非遗工匠精神同频共振，诠释着同一种精神内涵。

运动员代言

运动员代言是当前品牌营销合作的热门趋势。中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，品牌代言不仅仅是一种营销手段，更是品牌文化与价值观的传递。品牌方虽有与运动员合作的意愿，却缺乏与其展开深度合作的途径。在这种情况下，选择与运动员所属机构进行合作，能更轻松地接触到冠 军级别的运动员。实际证明，奥运冠 军在特定领域具有强大的吸引力，拥有为品牌带来正面价值的能力。

赛事冠名

在大型赛事中频繁曝光，酒企与合作伙伴携手共同举办一系列相关赛事，为品牌提供了更灵活的展示平台，更在深度互动中拉近品牌与目标受众的距离，吸引了相关目标受众的目光，持续提升关注度和参与度。

联名产品

联名周边产品在赛事中频繁亮相，通过赛事传播从而达到产品宣传。联名周边的创意不仅令品牌在赛事中脱颖而出，也为消费者提供了更丰富的选择。将传统酒文化与现代潮流元素相融合，呈现出更具活力和时尚感的形象。这样的战略不仅有助于提升品牌的市场影响力，还为消费者创造了更为多样化的消费体验。

酒企通过这些活动中传递独特的品牌理念和文化，加强与受众之间的情感联系，在体育领域中建立起自身的专属领域，进一步巩固了在目标受众心中的地位。呈现出更为丰富和多元化的品牌营销策略，塑造了一个引人注目的品牌形象。

体育赛事为品牌提供了展示自身实力和价值观的平台，促使品牌在范围内建立起更加深厚的影响力。这不仅是市场竞争的战略举措，更是品牌对社会责任和文化传承的积极回应。随着体育与品牌的结合不断深化，为消费者呈现了更加多元、富有创意的品牌世界。在未来，体育赛事将继续成为品牌塑造、文化传播的重要平台，激荡出更多引人瞩目的精彩瞬间。（中国酒业协会CADA）