灵蛇启航 | 从百亿票房到百亿大单品的遐思

　　2月13日晚，今年春节档热映影片《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)为中国影史完成现象级突破，其电影票房成功突破百亿元大关。

　　这不仅标志着《哪吒2》成为亚洲首部进入票房榜前20的影片，更成为单一市场票房冠 军。

　　根据多方影评机构预测，《哪吒2》票房最终将至少突破150亿元。受票房火爆预期影响，《哪吒2》出品方光线传媒的股价自影片上映以来连续多日收获20cm大涨停，使其公司市值从约280亿元飙升至849亿元，涨幅超200%。

　　《哪吒2》的百亿级票房成绩为中国电影行业和动画行业树立了新的指引标杆，更为两大行业的历史进程增添了浓墨重彩的一笔。

　　值得一提的是，百亿在白酒行业同样着有非比寻常的意义。如果一家酒企拥有一个年销售额超百亿元的大单品系列，那么这家酒企将进入行业领军阵营、位列白酒行业顶端。白酒领军企业中，茅台拥有飞天系列、茅台1935两大核心百亿大单品，五粮液拥有普五系列大单品，汾酒拥有青花20、玻汾系列大单品，洋河拥有海之蓝、梦之蓝系列大单品，泸州老窖拥有国窖1573系列大单品，古井贡酒拥有年份原浆系列大单品，郎酒拥有红花郎系列大单品，习酒拥有窖藏1988系列大单品，剑南春拥有水晶剑系列大单品。

　　白酒领军企业全力打造品牌大单品的意义在于这种操作模式便于品牌的集中宣传，便于产品口碑的有效传播，便于产品品质的统一把控。因此，高 效集中是白酒行业突破向前的核心基石之一，中国酒业协会在此背景下发起并连续主办了十三届中国白酒T9峰会。

　　中国白酒T9峰会旨在将“名酒品牌、名酒企业、名酒产区”聚拢在一起、合力共行，将行业头部优势进一步放大，引导白酒行业头部影响力在消费市场进一步升级，将行业产能向优势产区、头部企业、优势品牌进一步集中。

　　在中国酒业协会的引 领下，以茅台、五粮液为首的T9峰会成员携手发展，在竞和中突破提高，在携手奋进中为白酒行业树立前进标杆，引导行业以T9峰会核心观点为战略思想，以T9旗帜带动行业不断前行。

　　在中国酒业协会的主导下，以T9峰会成员等为代表的名酒企业不断加大科研投入，T9成员企业近年来不断强化白酒酿造的基础应用研究，在智慧酿酒、品质升华、特色创新等若干战略前沿领域的关键技术方面实现重大突破，更取得了显著成效，这为行业科技进步指明了方向。

　　在中国酒业协会的倡导下，白酒行业生态不断优化，行业系列标准化工作不断完善，酒类产品划分、产区界定、品质表达等更加清晰规范，成为产区社会、经济、文化建设的主力军，T9成员企业携手共行为中国酒业走向在良性发展、迈向高质量发展提供了有力支撑。

　　中国酒业协会理事长宋书玉认为，百亿大单品是名酒企业和名酒品牌的核心竞争力，大单品的成功对于酒企和行业发展具有深远意义。T9峰会成员企业代表的名酒领军品牌历经岁月沉淀，已经成为消费者心中高品质和高价值的象征，为其打造百亿大单品奠定了坚实基础。百亿大单品既带动了酒企产品结构优化升级，更推动了整个白酒行业的高质量发展。(中国酒业协会CADA)