世界杯开赛一周！百威在卡塔尔遇冷，国内啤酒销量翻倍

　　2022年世界杯开赛一周！由于卡塔尔禁止在球场饮酒，赞助赛事的百威被调侃为“Z惨赞助商”。然而，国内啤酒厂商们却在线上订单中感受到了球迷的热情。

　　11月19日，百威啤酒宣布将向卡塔尔世界杯冠 军国赠予为本届赛事准备的所有库存啤酒。据外媒消息，向卡塔尔赞助了约5.3亿人民币的百威拟向国际足联申请退回4740万美元的赞助费，用以弥补部分损失。

　　巨量库存在卡塔尔滞销，但自世界杯开幕以来，国内外卖平台上的啤酒销量持续上涨。美团方面向记者表示，“11月21日至28日，美团的啤酒销量比去年同期增长96%，销量TOP 5的城市分别是北京、广州、重庆、深圳、成都。”

　　饿了么数据也显示，世界杯开赛一周以来，武汉的酒类产品零点后订单增长约60%；世界杯前四场竞赛，用户场均从饿了么下单40万瓶（罐）啤酒。

　　与此同时，百威啤酒的官方旗舰店、天猫超市中“世界罐”啤酒，在11月合计销售也已超过70万罐。

　　显然，历史上首次在北半球冬季举办世界杯，也给我国啤酒销量的淡季，增添了一把燃料。

　　【1】百威在卡塔尔遇冷，但在国内销量火热

　　诞生于1876年的美国啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以来一直是国际足联与世界杯的赞助商，至今已32年。本届卡塔尔世界杯，百威拥有在比赛中独 家销售啤酒的资格，这一个月可以在开赛前三个小时与赛后一个小时、在球场附近特定区域内提供啤酒销售。

　　不过，卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

　　当地时间11月18日，国际足联（FIFA）发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。禁酒消息传出后，百威啤酒在社交媒体上表示，“好吧，这很尴尬……”，随后将此条推文删除。消息公布后的首 个交易日，百威亚太股价当日下跌超过6%。

　　不过，伯恩斯坦（Bernstein）饮料分析师Trevor Stirling的向媒体表示，场馆内的销售本身只占企业销售相对较小的一部分，对品牌声量而言，关键在于的电视观众和激 活市场。

　　近日，多家国内媒体报道卡塔尔要求“退钱”，这一“Z惨赞助商”相比于世界杯其他合作企业，受到了大量讨论和关注。而且，百威早已在线上线下开展相关营销活动，在抖音和微博，百威创建话题“世界就在这一杯”、发布球星视频广告。

　　据公开报道，2018年俄罗斯世界杯期间，百威推出的世界杯8国限量版啤酒，在天猫售卖超过500万罐。

　　而今年，百威同样推出8款限量世界杯“国家罐”，还将经典红罐换成了“世界罐”新包装。11月，百威天猫官方旗舰店“世界罐”产品销售超过16万罐，在天猫超市销量也超过54万罐。

　　【2】各大外卖平台：国内啤酒销量翻倍

　　饿了么数据显示，开赛前3日夜宵时间段酒水外卖订单量已环比增长3成，其中精酿啤酒占比明显上升。饿了么App推出了“猜球赢饿了么全年免单”、每个进球后“红包雨”活动。在火热策划的带动下，饿了么用户场均喝掉近6万瓶（罐）精酿啤酒。

　　与此同时，美团也推出了世界杯猜球、啤酒套餐等活动，截止11月30日晚，已有834万人关注参与这一活动。

　　其他平台啤酒同样销量火热，世界杯比赛首日和第二天，京东超市啤酒成交额同比增长78%。叮咚买菜北京数据显示，世界杯开赛以来，啤酒销量Z高，比上周增长45%。盒马数据显示，今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中鲜啤增长幅度Z高达194%。

　　其实，国内头部啤酒企业在上半年的啤酒销量都几乎触顶，华润啤酒销量为629.5万千升，同比下降0.7%，青岛啤酒上半年销量为472万千升，同比下降1%，燕京啤酒上半年销量为215.18万千升，同比增长1%。百威亚太上半年销量为45.23亿公升，同比减少1.4%，在中国市场的销量更是下跌5.5%。

　　在销量增长受阻、成本提升的背景下，这几大品牌在去年以来纷纷提价、并推出高端化精酿产品，从而在今年前三季度大多实现了营收增长和净利润增长。

　　目前，在小红书“看球就要喝精酿”的话题阅读量达到114.6万，而bilibili、抖音等平台也涌现了许多将世界杯和精酿啤酒相结合的测评视频，包含酒馆、啤酒品牌的推广营销内容。

　　显然，随着消费者对高端细分产品的需求提升、精酿产品已经成为啤酒行业的下一个增长点，而自带巨大热度的世界杯，正是各大品牌营销的Z佳契机。(来源：九派新闻)