从人大代表关于增加节日假期的热议，看今世缘的发展机遇

　　我国在进入常态化疫情防控后，于5月迎来了一个“五天小长假”。经历了将近三个月的经济停摆，在“提振消费热情、拉动经济复苏，成了摆在面前的紧迫任务”的情况下，从五一小长假的市场表现我们可以看到，在假期时间增长的情况下，各地消费市场正从疫情冲击中快速复苏，展现我国超大规模的市场优势和内需潜力。

　　不得不说，假期是复苏终端消费、促使城市经济快速恢复的重要场景。在“场景消费”正成为营销宝典的今天，以增加假期打造消费的“大场景”、以文化共鸣打造消费“小场景”，无疑将对拉动经济复苏有着重要的促进作用。

　　同样，对酒业来说，疫情抑制了人们外出餐饮、聚会消费，而在后疫情时期，人们的消费习惯也会随之改变。对于消费者来讲，白酒不仅具有家族联系纽带与社交属性价值，同样，也具有和个人情感高相关的价值属性，比如个人的“情感表达”。因此，如何通过情感价值的塑造，以文化共鸣链接消费者，与消费者形成情感共鸣，实现品牌价值的传递，必将成为疫情后白酒行业价值创新的重要课题。而这些，正是大场景之下，白酒消费的“小场景”。

　　今年疫情背景下的“两会”上，经济复苏和消费提振的问题被摆在了非常重要的位置上加以讨论。值得关注的是，人大代表，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明关于增加节日假期的建议引发热议，也引发了外界对于今世缘酒业发展的关注。

　　01、假日，消费的大场景

　　消费是拉动经济增长的“主引擎”。

　　当前，假日消费已经悄然进入人们的生活。中秋、国庆、春节等法定节假日乃至普通的周末，都已成为人们旅游、购物的重要节点，家人团聚、朋友聚会，无论是一起看一场好电影，还是一起逛街、吃美食，都让生活更加有滋有味。

　　为此，周素明在本次人大会议上提出了关于增加今年传统节日、法定节日假期天数的建议，主要的目的在于利用节假日休息促进消费。

　　据周素明介绍，促进消费离不开消费时间的充裕，节假日一向对消费起到促进作用。如今年“五一”期间，商务部统计数据显示，重点监测商圈客流环比增长68.5%，实物商品网络零售额同比增长36.3%，一些大型电商同比增长超过40%。

　　实践证明，假日经济能有效促进消费，假日长度与其对消费的刺激能力成正相关。生产生活恢复常态后，没有得到满足的部分消费需求可能会产生补偿性反弹。旅游、聚会这类消费方式，通过增加节日假期，可以更好释放消费潜能。

　　对此，周素明建议，比如端午节，蕴涵家国情怀和祛病防疫的主题，如能增加4天假期，为旅游、购物和休闲提供时间上的充裕和便利，形成消费黄金周，可以对冲疫情的负面影响，有效刺激经济增长；人讲“缘”，中秋节是以团圆和聚会为主题的节日，春节期间大家都在闭门战疫中度过，今年中秋又与国庆重叠，中秋如能增加2天假期，可以将增进感情的交流活动安排得更加从容，为拉动内需、促进经济增长做出积极贡献。

　　给消费者赋权时间资源，不仅可促进快消领域的消费提升，同时也能一定程度上促进文旅、文娱产业的复苏。

　　无偶，政协委员，致公党湖南副主委、长沙市人大常委会副主任王国海也表示，推动消费复苏需要做到“给时间”。他认为：“在特殊时期，是不是能把休息日、假期适当延长一些，比如两天的周末延长至2.5天，让大家可以多规划一些旅游消费、线下消费。还有考虑公休假是否可以适当延长一些，让大家有更多的时间考虑和规划自己的出行计划和消费计划。”

　　政协委员、北京希肯文化艺术（集团）公司董事长安庭也呼吁，在亟待恢复我国经济步伐的当前阶段，要因时制宜，给消费者的文旅时间资源进一步赋权，配比挖掘消费需求。

　　02、缘，消费的小场景

　　客观说，消费需要多管齐下，需要时间，也需要环境。

　　对酒业来说，由于产品的特殊性，其消费一般都是在假日场景下进行的，而今世缘一直以来以“缘”文化为概念，以团聚、婚喜宴等赋予白酒消费的场景，正是场景化营销的典型表现，可以作为当前提振消费很好的样本。

　　常听到一句话，“基于场景化的用户需求洞察和营销”，这句话指的其实是场景化营销。场景化营销是指针对消费者，在特定的场景中的心理状态或者是需求下产生的营销行为。场景化营销的核心是具体场景下消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者心理状态或某种需求的手段。

　　据了解，近几年，今世缘通过规姻范优化线上渠道销售，围绕“喜、缘”文化，突出婚、感恩等缘文化场景，开发了多款包含缘文化识别性元素的产品，从而获得了很好的销售成绩。

　　来自今世缘2019年的财报显示，2019年，今世缘实现营业收入48.69亿元，同比增长30.35%，增幅为5年以来高值；实现净利润14.58亿元，同比增长26.71%。营收、净利润连续三年保持两位数增长。入库税收17.55亿元，净增3.43亿元，增长24.3%。

　　通过今世缘打造合理化消费环境和消费场景而获得业绩增长的结果来看，打造合理的消费环境和赋予消费者时间资源，可以有效促进产业和企业的快速复苏，从而提振整体经济。

　　对于白酒行业来说，疫情的负面影响是确实存在的。但是换一个角度，疫情催生的新的业态模式，改变了消费者的消费习惯和意识，一些竞争力较差的小企业受疫情影响退出市场。

　　疫情影响消费习惯，白酒消费出现新趋势：报复性消费不会袭来，有节奏的“恢复性消费”重启；中档价位存在的增长空间；健康理念驱动白酒品质消费升级；消费场景从“单一”走向“多元”；白酒新消费价值：从“交际应酬”到“情感表达”等。

　　在这种趋势作用下，今世缘迎来了新的发展机遇。

　　对此，周素明认为，今世缘将坚持“稳中求进，好中求快”工作总基调，按照“聚心聚力谋发展，从严从实高质量”的总体要求，把握好酒缘大业发展方向。自觉遵循新发展理念，持续深化打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企“四大”基础战略，用心谋划品牌差异化、产品高端化、市场化“三化”方略，提升发展质态，力争销售、利税等主要指标实现两位数增长，确保今世缘行稳致远、持续向好，并为“十四五”健康可持续发展奠定扎实基础。

　　只有消费的恢复正常才能推动生产、增加就业、提升居民收入，从而进一步扩大消费，这类似给压水机内倒入的一桶引水，“引”出更多的活水。常态化疫情防控局势下，“促消费”是一场大考，面对这场大考，今世缘一步步走来不但坚决而富有智慧，更是通过场景化营销，为自己赢得了新的机遇。（来源：酒业财经）