出场即秒完！国缘V9直播首秀收官告捷，这是今世缘“网红”之路的开场戏？

　　当江苏高端白酒与江苏知名主持人碰撞在一起，会擦出什么样的火花？这样的“CP”画风，你能想象得到吗？

　　7月16日 晚间，江苏知名主持人李响在淘宝直播间，开启了“国缘V9”首次直播首秀，战绩惊人，使之成为了酒业直播带货中又一个鲜少的成名案例，也让“国缘V9”再一次赚足了大众眼球。将国缘V9燃爆线上直播，今世缘此时入局“网红带货”风口，有什么样的考量？以微知著，在这背后，今世缘是否又在酝酿着什么新点子？

　　1、“李响+国缘V9”王炸组合，打Call到手软

　　昨晚，国缘V9“空降”李响直播间，遭到弹幕炸屏。2000份限量版的100Ml国缘V9（至 尊版）酒具礼盒以129元历史低价格瞬间遭到直播间20多万网友购买一空，更疯狂的是，期间加货五次，统统一度秒完，甚至有网友表示：根本抢不到，这样的跳楼价，紧张到手不停使唤。如此劲爆的场景可想而知，不得不说，国缘V9直播首秀吸粉力惊人，出道即走红。而这种“幸运”从何而来？

　　有人认为，国缘V9选对了“搭档”。因为无论从带货能力还是明星效应上来看，李响都占据着一定的流量地位。2019年，李响在自己的淘宝直播首秀中，就以成交近200万的销售额创造了淘宝直播首秀第1的明星直播新纪录。如今，李响已打造出自己的“KOL”，再加上江苏明星主持人这样一层身份，带货家乡酒更在情理之中。因此，选择李响作为国缘V9直播首秀“代言人”，无疑稳操胜券。

　　在酒说看来，这样的加分项也是建立在带货产品本身实力基础上的。如果品牌自身没有一定的口碑度，自然也不会走进网红主播的视野中。国缘V9作为江苏高端酱酒品牌，一问世就轰动了整个酱酒圈，摘得“新贵”头衔。就在去年上市的时候，一瓶国缘V9至 尊版纪念酒，便拍到了499999元的高价，这足以彰显这瓶酒的“高贵”气质。此外，国缘V9还被行业冠以我国清雅酱香白酒之名，更引发了高端市场消费者的追逐与关注。

　　不久前，今世缘2020年半年总结会上，披露了国缘V9市场表现超预期的消息，这预示着在疫情之下，国缘V9已经经受住了市场和消费者的考验，未来还有很大的成长潜力。而从目前形势看，疫情下的酱酒市场依然保持强劲的增长势头，走高端路线的国缘V9通过开启直播营销渠道，显然是在为抢占疫后市场做多手准备。那么，这场优异发挥的直播秀，能为国缘V9带来什么样的赋能？

　　我们不妨透过现象看本质，网红带货背后其实是一场品牌营销的降维，就国缘V9这场带货直播来说，这种“降维式”营销的意义体现在两点：一有利于让品牌与消费者达到更广范围的触点链接。此次售卖“礼盒装”国缘V9 ，而非500ml 常规装，价格相当实惠，性价比极高，更多是从大众消费者购酒需求考虑；二国缘V9试水直播营销，提升了品牌传播效率，借助明星IP流量，以更接地气、喜闻乐见的方式与消费者见面，可在C端造势，进而带动B端，促进线下销售。

　　2、跑进“网红圈”，这是今世缘营销进阶的“新跳板”？

　　迈进“网红直播带货”赛道，这只是第1步，今世缘背后还预谋着一场品牌营销新玩法。

　　8月7日，今世缘特约赞助江苏卫视国内首档MCN职场达人招聘节目《我们签约吧》将正式开播，据悉，这档节目力邀4大行业MCN机构幕后大咖，“薇娅背后的男人”谦寻文化董事长董海锋、遥望网络总裁方剑、Papitube总裁霍泥芳、荔星传媒星荐官李响组成强Boss团，在节目中揭秘各自机构主播达人秘籍，届时这些自带话题和流量的头腰部直播达人强势集结，无疑看点十足，这可能又会是一个爆款IP节目。

　　由此看来，国缘V9直播带货或许是今世缘踏入“网红圈”的起手式，今世缘的“深意”远不止于此。今年，直播网红的风口吹到了酒水行业，各大名企纷纷放下“身段”加码直播，实则不仅是为了带货，更是为了将“带货直播”引向“品牌直播”。而这次今世缘棋高一招的地方则在于进阶娱乐营销模式，利用“直播带货”节目热度，实现产品营销双发力。

　　显然，今世缘又拿到了一手好剧本。通过赞助《我们签约吧》这样一个聚焦“网红直播带货”生态的综艺节目，一方面借助顶流直播网红强大的流量曝光，引爆受众对品牌关注；另一方面，探索网红主播以探秘缘文化的深度体验之旅的直播带货模式，更易于贴近消费者精神文化需求。可以说，这次的创新营销，是今世缘重视“消费者价值思维”又一次淋漓尽致的体现。

　　事实上，今世缘在品牌打造上一直都颇具用心，敢于尝试别人未曾走过的路，总能捕捉到潮流风向，这种出奇的品牌营销能力，在行业中是很难复制学到的，这关键在于今世缘的“缘文化”底牌，可以有多样化的解锁方式。这次进军“网红圈”，又是否会是今世缘品牌营销的一个“新跳板”？或许它还能带给我们更多的期待。（文章来源：酒说）