李秋喜：“我国的酒魂，活态为魂，活字当头，文化改革”

　　“中 国 酒魂，活态为魂，活字当头，文化改革”，9月2日，汾酒党委书记、董事长李秋喜在杏花村汾酒举办的“行走的汾酒2020”广州站·文化大讲堂上重磅发布了汾酒“活态文化”战略。

　　汾酒总经理谭忠豹，汾酒书记高志武，中 国 酒类流通协会秦书尧，汾酒副总经理常建伟，汾酒工会主 席李明强，汾酒总会计师高明，汾酒总经济师张春生，中山大学教授、博导，广东省作家协会副主 席谢有顺，山东社会科学院历史所研究员王赛时，中 国作协会员，中 国译协理事、中 国当代徐霞客李存修，中山大学文学博士，中 国作家协会会员王威廉，汾酒市场部部长闫向兵，汾酒融媒体中心主任陈东斌等领导嘉宾，参加了当天的文化大讲堂。

　　汾酒“活态文化”战略重磅发布

　　自2009年，在以李秋喜为核心的汾酒新一届领导班子的带领下，汾酒系统地构建起了独特的“中 国 酒魂信仰管理体系”，形成了汾酒发展新思维，推动汾酒进入了全新的发展期，在行业内创造了“三香鼎立”的格局。

　　10年过去了，汾酒2019年营收、净利润已经分别是当年的5.6倍、5.8倍，“汾酒速度”得到行业公认，“汾酒复兴”也进入历史上佳时期。进入2020年，站在“十三五”收官和“十四五”规划编制之年，汾酒为未来发展确立了“活态文化”的核心战略。

　　8月17日，山西楼阳生到汾酒老作坊，就文化遗存保护、文旅融合发展进行了细致的调研。汾酒老作坊是楼阳生此次调研中的企业遗产文旅项目，调研期间也提出了重要要求。

　　“这是汾酒文化理论化的一个里程碑，是汾酒制定‘十四五’发展战略和文化战略的纲领，为汾酒发展指明了新的战略方向”，李秋喜强调，汾酒要大力推进要汾酒“活态文化”战略。

　　李秋喜表示，汾酒要把“中 国 酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，活化、活用汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵，提高汾酒、竹叶青酒品牌在国内外市场的活跃度。

　　“中 国 酒魂信仰管理体系”为汾酒打开了过去10年高速度的增长传奇，“中 国 酒魂、活态为魂”的全新战略定位，将为汾酒打开未来10年的高质量增长空间，汾酒“活态文化”将成为汾酒人我国 酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。

　　李秋喜表示，汾酒要“活字当头、文化改革”，开创汾酒改革“双轮驱动”的全新局面，确立我国 酒魂复兴时代新的战略定位，实施我国 酒魂复兴时代“活态文化”企业文化战略，实施我国 酒魂复兴时代“活态文化”基础战略，实施我国 酒魂复兴时代“活态文化”营销战略。

　　在我国 酒魂信仰管理体系”的指引下，汾酒在过去十余年的发展中创造了高速度发展的奇迹。如今，瞩目“十四五”乃至更长远的发展，“活态文化”作为汾酒文化理论化的一个里程碑，为汾酒发展指明了新的战略方向，也注入了更澎湃的动力。

　　“行走的汾酒”要成为“活态文化”改革的排头兵

　　汾酒“活态文化”战略是在“行走的汾酒2020”广州站·文化大讲堂上发布的。就在前一日，“行走的汾酒2020”正式启动，首站广州站同日也正式启动，火炬从杏花村汾酒踏上了向广州传递的行程。

　　《文化大讲堂》邀请了谢有顺、王赛时、李存修等文化学者走进汾酒，在开展“溯源之旅”之后，为全行业奉献了一场文化盛宴，“文化汾酒”在文化与文化、名人与名酒的对话中得到彰显和升华。

　　李秋喜表示，我国 酒魂，活态为魂，活字当头，文化改革，在“行走的汾酒2020”文化大讲堂旗帜鲜明地提出来恰逢其时、恰到好处，“‘行走的汾酒’要成为汾酒‘活态文化’改革的排头兵，为汾酒文化改革提供经验、提供案例、提供思路”。

　　在过去两年多的行走中，“行走的汾酒”不断迭代，在传播和推广汾酒文化的同时，通过与消费者的交流与共鸣，也推进了汾酒市场的建设与发展。“行走的汾酒2020”在往期基础上进行了多项创新，契合了李秋喜提出的改革“排头兵”的要求。

　　王赛时结合我国 酒史的研究，对汾酒数千年的“行走”史进行了回顾。在他看来，几千年来，汾酒就像一股充满活力的洪流，在我国 酒文化的长河中奔腾不息，其与时俱进的酒质、迷人的酒感以及高雅的酒韵，始终为国人所喜爱。无论从何种角度探讨我国的酒文化，都难以离开一个“汾”字。

　　谢有顺在主题演讲中，则从“世俗”、“生猛”、“现代”的角度解析了广东人和岭南文化的三个重要特点，为汾酒走进广东，为文化汾酒与岭南文化的交融，做出了文化铺垫。

　　有着“我国当代徐霞”之称的李存修，结合自己“行走”的历程，剖析了“行走”的宽度、广度、深度和高度意义，在他看来，他所坚持的“行走”与“行走的汾酒2020”心灵相通。

　　在学者、书法家、画家的眼中，汾酒的气质和内涵得到了进一步的丰满，也将通过文化这一载体影响更多消费者。对此，李秋喜表示，我们都是文化汾酒代言人，都是“活态文化”践行者，人人坚定我国 酒魂信仰，人人懂汾酒酿造工艺，人人讲汾酒故事，让“为汾酒代言”蔚然成风。

　　显然，随着“行走的汾酒2020”走进广州，走进更多的城市，越来越多的人走进汾酒，李秋喜提出的让“为汾酒代言”蔚然成风正在加速实现，届时也将迎来汾酒彻底复兴的新局面。（文章来源：智度名酒评论）