全兴斩获丰收年，取得开门红！

　　2021年，注定是中国发展进程中的一个鲜明坐标。百年，波澜壮阔的历程铸成如今的历久弥坚；“十四五”开局，开启全线建设社会主义现代化国家的新征程。2021年，酒类行业同样是精彩纷呈，当我们回首过去一年中为酒类行业带来惊喜的品牌时，全兴一定是极具研讨价值与关注度的酒企。

　　2021，全兴的丰收年

　　近年来，全兴酒业保持高速发展、持续向上的发展势能强劲。尤其自2020年启动“全国化”征程以来，全兴留给行业的独特标签和深刻印象，2021年，全兴酒业更是收获满满，取得“十四五”的开门红。

　　1月，“全兴酒肆”开业，成为第1家入驻宽窄巷子的中国名酒；全兴大曲·樽30荣获“2020年度中国白酒感官质量奖”。

　　3月，全兴荣登《中国品牌》两会专刊；全兴大曲·樽30在春季中酒展荣获“2021中国酒业年度极具代理价值产品”大奖；成为第1批加入封面新闻“2021消费品质量守护联盟”酒企。

　　4月，全兴酒业全国优异经销商表彰大会举行，正式对外发布其”十四五“期间的“33·53”战略，公司大商计划和厂商联盟运营模式开始向广大经销商进行宣贯。

　　5月，全兴以“奔跑吧”为主题，在江苏、浙江、山东、辽宁等7个省市召开全国战略性重点市场品牌巡回推介会，在行业刮起一阵“奔跑”之风；成为第十届中国花卉博览会特许白酒品牌。

　　6月，全兴为父亲节定制的#陪他喝一杯#冲上微博热搜；全兴酒业国家白酒评委邱显平、杨静、刘胤儒以及酿酒师李庆云等四位高技能人才荣膺“成都工匠”称号。

　　7月，华西都市报推出《百年》特刊，为党的百年献礼。全兴酒业在此特刊中得到了重点报道。

　　9月，旗下核心大单品“全兴大曲·樽30”先后获评“消费者喜爱的四川白酒TOP20”与上海酿酒专业协会荣誉奖项——金樽佳酿奖；此外在济南中酒展上，“全兴大曲·年代记忆80版”喜提“极具代理价值产品”。

　　11月，全兴人勇夺四川白酒行业酒体设计冠 军；携手“天府通”APP推出强“惠蓉”计划引爆全城。

　　12月，2021微博口碑榜出炉，全兴酒业获评“品牌影响力”奖；迪拜世博会中国馆“四川活动日”系列活动中，全兴成为入选白酒品牌；在万商大会中，全兴凭借过硬的实力脱颖而出，喜提“钻石品牌”至高等级大奖

　　在一系列市场与品牌动作的并举下，全兴多次“出圈”，引发行业内外频频热议，并借此也持续唤醒消费者对于全兴品牌的记忆与美誉度。

　　样板力量，全兴的安徽速度

　　安徽是全兴的样板市场之一。

　　自2019年深耕以来，全兴在安徽市场实现了从量变到质变的跨越，打造了多个千万级市场，实现了品牌影响力、经销商队伍以及产品结构的三大提升：

　　在品牌影响力上，通过强化终端网点渠道基础氛围打造；持续性、常态化的会议推广、事件营销、消费者品鉴；专卖店、形象店持续拓展建设；立体化品牌落地硬广建设，全兴品牌已经进入到安徽主流阵营。

　　在产品结构上，2021年1-11月，全兴安徽市场总体销售额增长46%，中高端、次高端主线产品同比增长超60%，表明全兴安徽市场产品结构进一步优化。

　　在经销商队伍层面，通过扁平化+省级运营两条腿走路模式，主线产品经销商团队质量与数量都大幅增长，核心网点新增上千家，基本实现安徽市场全覆盖。打造了一支专业化、凝聚力强、学习能力强的销售队伍。

　　名酒复兴，全兴正加速归来

　　名酒始终是行业极为稀缺的资源，老名酒复兴战略是行业发展新周期下的极大价值窗口。2021年，全兴再次明确了三年涨三倍、五年翻三番的“33·53”远景目标。喊出这样的目标，全兴显然是有备而来。

　　首先，全兴的“自信”是经过岁月和市场检验后的深厚积淀。公元1367年，富春烧坊首成“锦江春”，拉开了全兴酒业的历史大幕。此后1963年，全国第二届评酒会上，全兴大曲首次成为国家名酒，位列“中国老八大名酒”之一；此后1984年和1989年评酒会上，全兴依然在列，成为中国酒业为数不多的“三冠王”。发展至20世纪90年代，伴随着足球豪情，全兴酒业黄色旋风席卷全国，产销量也一度登榜酒业“前三甲”。

　　其次，在消费升级的带动下，消费者对具有品牌、历史、文化、品质的名酒需求增多。正是这些要求，意味着此轮名酒机遇并不是普惠式机遇，唯有具备品质实力的老名酒才能迎来复兴。全兴显然是其中之一，甚至很多的业内人士认为，全兴是名酒阵营中“金矿”。随着消费升级，白酒次高端天花板将持续提升，全兴此时大力拓展市场，可谓时不我待。

　　第三，独特的全兴风味是“圈粉”的底气。“传世水谱”、“秘制双曲”、“超长发酵”、“降度储存”四大工艺赋予全兴“清雅、和顺、圆润、悠长”的和润香型风格；全兴主要产品采用五年以上基酒勾调，优质的产品也成为全兴产品能够在全国市场大放异彩的基础。

　　商业模式的精准打造。全兴模式的样本性还关乎其商业模式的互利开放，多赢共生，“不轻易更换经销商”、“扶助经销商做大做强”等优商政策，是全兴快速切入市场的模式优势。

　　有专家表示，全兴样本的形成是“名酒复兴”行动中将品牌文化复兴与市场动作相结合的实例。在坚守中复兴，在创新中突破，老名酒全兴正焕发新生机并加速归来。（酒食汇）