消费升级，高线光瓶迎来“工农”力量！

　　进入2022年，在消费升级和品质需求提升的大趋势下，酒业竞争形势不断变化，高线光瓶已成为众多酒企的重点发力方向。尤其以名酒为代表，精准锁定高线光瓶酒的消费大市场和高潜力机会，深入推进名酒扩容的新曲线。

　　日前，剑南春集团出品的工农酒，在低调蛰伏多年、试点投放运作后，今年将开启泛全国化布局，重点深耕四川、江苏、山东、河北、江西等市场，进一步激发工农酒的品牌势能和渠道影响力，并为高线光瓶阵营带来“工农”力量。

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　　不一般的工农酒，什么来头？

　　以时间为坐标，酒说记者发现，工农酒这一路走过的品牌历程，有着深刻的年代情怀、特殊的情感记忆以及鲜明的大时代标签。

　　上世纪60年代，工农联盟是当时的社会热点，无论是火柴、缝纫机，还是拖拉机、工程机械，能以“工农”二字命名的产品都是很有影响力和代表性。广大工农群众从不怨天尤人，不怕苦、不怕累，艰苦奋斗、甘于奉献、努力拼搏，剑南春酒厂出品的工农酒在那个激情燃烧的年代，积累了广泛的消费基础。

　　当时，因为红色年代的感召力、民风淳朴、产品质量过硬，大家都以拥有或者使用过“工农牌”产品为荣，“工农牌”成为了60年代的“潮牌”，并伴随了60后、70后的成长，这批人对“工农”二字留有深厚的时代情结，以及与时代共振的情感共鸣。

　　“工农牌”是时代造就的品质符号，之后历经改革开放，社会经济快速发展，人们生活水平得到大幅改善，工农时代造就的奋斗精神和优良品质却一直在传承，工农酒正是过往年代的重要见证者，也是承载了人们太多记忆和时代情感的国民口粮酒。

　　“工农牌”作为剑南春集团的独立注册商标，2015年新一代工农酒焕新上市，以复刻年代产品、致敬时代情怀、坚守品质初心，让更多年轻消费者感受工农年代的独特印记，感恩时代、珍惜幸福生活。

　　因此，“忆往昔工农岁月 享当下美好生活”，这不仅是工农酒的品质底色，也是历经时光沉淀而能与时俱进，坚持昂扬斗志、拼搏进取精神的“工农”力量。

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　　消费升级时代，工农酒的硬核优势

　　在消费升级和需求多元化的大背景下，好品质、大品牌、高价值是产品与消费者沟通的基础，也是核心要素。事实上，面对复杂多变的市场环境，工农酒早已蓄势良久、锻造硬核优势，如今乘势而上，实力挺进高线光瓶核心序列。

　　首先， 品质代表品牌的极大诚意。工农酒由剑南春集团出品，绵竹产区自古以来就是酿酒的天选之地，拥有优美的地理环境和气候条件、绝好的水质和土壤。

　　在此基础上，工农酒精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，沿袭古法秘方、科学配比，采用剑南春独创的中国传统浓香型白酒生产的经典特色工艺——“一低、二长、三高、四适当、五精作、六结合”的独特技艺，严格品质把控经老窖池发酵、陶坛储存、醇化生香，才得以酿造出经典风格的纯粮好酒。

　　其次，秉持初心，复古回归，大道至简。

　　新一代的工农酒没有盲目求新求特，而是遵循工农年代的复古风设计，瓶身选择上世纪60年代极简的酱油瓶，瓶体正面采用黄底红字酒标，鲜明的齿轮和麦穗，唤起老一辈白酒消费者的集体记忆和年代情怀。

　　再者，契合新时代主张，激发年轻人的奋斗精神。

　　工农酒的产品主张，在一定程度上契合了现代年轻人推崇的简约复古风，更注重价值内涵、追求精神世界的满足，并激励更多的年轻人保持旺盛的进取心和蓬勃活力，用奋斗精神去开创更广阔、更美好的未来。

　　尤其当前，复杂多变的国际局势和国内稳定的发展环境的鲜明对比，让中国人的凝聚力和自豪感十足，大家对于奋斗年代和工农精神有着强烈的价值认同，这也正是工农酒的价值根基和情感共鸣。

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　　2022深度布局，工农酒强势发力

　　“光瓶酒未来一定是超千亿的体量，高线光瓶是中国酒业新塔基力量的重要部分”。北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏向酒说记者表示，近年来，高线光瓶一直呈现量价齐升的良好态势，主流价格带持续升级。

　　对于名酒来说，高线光瓶不仅承担着广泛消费培育重任，具有推进渠道下沉、夯实市场基本盘的核心使命，也是支撑名酒在强化高端、次高端地位的同时，实施第三次扩容的重要产品力量。

　　伴随酒业“新国标”政策的临近，高线光瓶酒的市场机遇进一步释放。目前，玻汾已成汾酒的明星产品，也是其占位高线光瓶的核心利器。同时，五粮液加码尖庄、泸州老窖聚焦黑盖、郎酒发力顺品郎、西凤推动绿脖西凤……高线光瓶的竞争烈度也被同步放大。

　　工农酒定位高线光瓶酒，建议零售价50元/瓶，匹配品质上乘的纯粮酒体，进一步强化了高性价比的产品优势。这样一来，工农酒就与绵竹大曲形成高低错位、价格回归，持续强化其国民口粮酒的亲民形象和大众消费的口感培育，共同做大剑南春集团的“光瓶酒矩阵”。

　　记者还了解到，工农酒的消费人群画像精准。在满足年长的消费者的情怀记忆和岁月味道的同时，工农酒还为那些收入较为稳定、对白酒有一定了解、饮酒频率高，事业又处于起步阶段的年轻一代，提供了良好的品质体验和情感交流的机会。2022年，工农酒将在四川、江苏、山东、河北、江西等重点区域强势布局、深耕渠道，为合作伙伴系统赋能，强化消费者培育，助力高线光瓶品类新发展和市场再突破。

　　（来源：酒说）