红酒界的“茅台”：在海外获奖无数，一款单品累计卖出5亿瓶

　　一直以来，国内都是白酒市场比较红火，而红酒市场则相对惨淡。但随着人们生活条件水平的提升，红酒也越来越多地出现在酒桌上。近些年，张裕、长城等相继成为大众所熟知的红酒品牌，其中张裕更是红酒产业的龙头企业，它在红酒界的地位相当于白酒里的茅台，产品更是在海外获奖无数。

　　张裕集团前身为烟台张裕酿酒公司，它的历史可追溯到1892年，经过一百多年的发展，已经发展成为乃至亚洲大的葡萄酒生产经营企业。主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。

　　张裕由一位名为张弼士的实业家斥300万两白银创办，它同时也是第 一个工业化生产葡萄酒的厂家。建厂初期，国内并没有优质酿酒葡萄资源，只能从西方引进，历尽艰辛，张裕先后三次引进了百余种酿酒葡萄品种。

　　张弼士在选择葡萄种植地点时十分考究，经过一番考察，确定了靠近大海的烟台，烟台的气候和土壤都十分适合优质葡萄的生产。经过多年的培育和试验，建成了的葡萄基地。但张裕在销售上不太理想。在那个年代，国人消费能力低下，并且没有喝红酒的习惯，张裕曾一度濒临倒闭，直到国内人均收入逐渐提升，它的经营才有所好转。

　　随着国内的葡萄酒市场逐渐开放，行业竞争愈加激烈，业内竞争者纷纷加大市场投入，以抢夺市场份额。一些来自法国、澳大利亚、美国的葡萄酒厂商，在新、旧葡萄酒产品上具有相当大的优势，与国产葡萄酒产品相比较，其品质要高出许多。

　　为扭转颓势，张裕则及时调转方向，开始聚焦高品质和中高端产品，将解百纳和醉诗仙作为两大战略大单品。此外，它也开始了化布局，先后收购了澳大利亚歌浓酒庄、法国干邑富朗多、蜜合花，西班牙爱欧公爵等，确立了葡萄酒、白兰地和进口酒三驾并驱的发展战略。

　　目前，张裕在有十几座酒庄和二十几间工厂，产品远销各地，其中百纳干红累计销量突破5亿瓶，。今年4月，张裕发布的年报显示，公司去年全年实现营收50.31亿元，实现销量9.59万吨，同比下滑14.83%。

　　近些年，受进口葡萄酒的影响，国产葡萄酒仍处于低迷期，产品供大于求，竞争十分激烈，许多葡萄酒企业都陷入了经营困境。面对这一情况，张裕也开始了转型之路，大力拓展电商平台，进行数字化运营。

　　有人士指出，葡萄酒行业“短期不乐观”，特别是今年的国内葡萄酒市场，更加艰难，形势也将更加严峻。对张裕而言，此前长期以传统渠道为主，如今面临数字化转型机遇，未来能否再创辉煌，还需要时间来验证。（文章来源：火星人杂谈）