产量366.7万千升，营收2650亿元，川酒2019“重拾金花战略”成效初显

2月28日，四川省生态环境厅副厅长李银昌在四川省新型冠状病毒疫情防控工作第十一场新闻发布会透露：2019年川酒产量366.7万千升，规上企业收入2650亿元，分别增长3.6%和12.7%。

似乎，经历20年辉煌和10年迷茫路的川酒，“重拾金花战略”的成效已得到彰显。

川酒振兴之战

四川素有“天府之国”的美誉，可说的事情太多，但要说影响非常大的还是这里的白酒，而白酒产业也正是四川省着力构建的5个万亿级支柱产业之一。“六朵金花”一朵比一朵灿烂，丰谷、文君、小角楼等后起之秀也不容小觑。不仅产量、销量多年来都是榜首，市场占有率也差不多占了白酒市场的半壁江山。

然而，在以茅台为首的黔酒强力压迫和以洋河、古井为代表的黄淮名酒带的强势崛起下，曾经站在行业之巅的川酒板块的失落与暗淡与日俱增。

在意识到制约川酒继续发展壮大的客观原因是创新乏力之后，四川、省出台的提出实施“川酒振兴计划”，明确提出要推动优质白酒的创新发展，深入推进“白酒金三角”建设。2019年开年之初，四川、省政府就于1月28日发布了《四川省优质白酒产业振兴发展培育工作2019年度工作计划》，从品牌提升、提质增效、市场开拓、创新驱动、人才科技等方面进行了规划。

“重拾金花”战略威成效显著

在这一背景下，四川白酒金三角酒业协会在四川省经济和信息化厅的指导下，于2019年组织实施“首届四川省十朵小金花白酒企业”评选工作。新晋“十朵小金花”通过类似评酒会的评选模式，为川酒二线梯队品牌打上独具辨识度的“金”字招牌，形成中小酒企的联动赋能，这在很大程度上加速了川酒产业升级的发展步伐。

根据酒业家的调查，得到了地方政府对白酒产业的大力整合与推广资源的小金花，都在2019年取得了业绩的明显提升。小金花中排名榜首的丰谷，2019年销售收入增长更是高达75.5%，大本营市场突破5亿元。还有多家小金花企业表示极有信心在未来3-5年内实现销量翻倍。

在小金花企业取得突破式发展的同时，川酒老牌金花也没有停止创新的步伐。正在推进“二次创业”的五粮液在2019年正式成为行业先跨进千亿规模的企业，并通过一连串提升品牌价值和数字化赋能等创新性动作为川酒输入新的成长动能；志在“杀出重围、重返前三”的泸州老窖，目前正大刀阔斧实施“战略”，以“浓香国酒”和“浓香正宗”两大品牌定位为根基，正通过各单品的逐个突破为川酒振兴提供更多丰富内容；剑南春通过发声持续捍卫着“次高端”声誉；郎酒以“一树三花”为战略，在2019年顺利跻身百亿俱乐部，展示了利用自身独特产业优势实现高增长的川酒传奇；水井坊和舍得，一个大力打造高端战略，一个以文化国酒及双品牌规划为核心，演绎了另一出老名酒新生的故事。

“金花战略”后时代

酒业家获悉，2020年四川要确保全省白酒产业主营业务收入年均增速达到 10%，产业规模达到 3000 亿元。为此，受到疫情影响时，四川生态环境厅率先在国内试行了环评“预审制”，并下放白酒审批权限到4个市。受此利好，泸州郎酒上市募投的四个项目从环评报告受理，到取得环评批复不到15个工作日，比以前的审批时间提前了75%以上。而疫情过后，为进一步营造良好的市场氛围，川内还有望诞生针对酒类流通企业的高级别组织。此外，“重启金花战略”的重要支柱、创新性发掘“十朵小金花”的白酒金三角协会也将制定诸多举措来帮助川酒企业做好川内大本营市场，拓展省外和国外市场。（来源：酒业家）

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