王茅掀起“全民健康力PK赛”，它带给行业怎样的思考

    2020年春节期间爆发的疫情对于各行各业的生产经营都产生了的影响。而对酒水行业来说，春节旺季、节庆赠礼、亲朋聚饮……这些场景都不复存在，不论对整个行业还是单个企业，其影响无疑是直接和明显的。

    突发状况下，酒企如何在主动承担社会责任、共同抗“疫”的同时顺势应变、危中求机，提早布局规划“后疫情”时期的发展，成为当下重要的课题。在这个层面上，很多企业已经行动起来，近期王茅的动作引发了笔者的关注。

    1王茅掀起全民健康力PK赛

    面对突如其来的疫情，人们往往会对以前的生活方式、价值观和生活习惯有深入的反思，经历此次疫情消费者必然对健康的诉求进一步加强。

    王茅抓住这一趋势，在疫情控制渐趋稳定的当下，掀起“全民健康力pk赛”！

    王茅从身边的生活场景出发，寻找“健康力”：开始总是葛优躺的静止达人也摇身一变，恨不得分分钟来100个俯卧撑；与老友久违的酒局也逐渐进化为“云酒局”，每天都要来一点儿……原来我们从来不缺少对美好生活的感受和对健康的追求。

    在全民战“疫”的当下，胜利总有终点，只是还需耐心等待。王茅号召在接下来的日子里，尽量宅家保护自己，继续保持健康的生活方式，用“健康力”与大家一较高下！

    “全民健康力pk赛”将持续一周的时间，从2月28日-3月6日，各方“健康达人”会参与此次活动，他们通过扫描活动二维码，将健身照、云饮酒等相关照片上传至“pk系统”，并号召亲人、朋友参与投票支持，一时间在朋友圈掀起了全民pk健康力的热潮！

    据酒说了解，王茅为了奖励“健康达人”，3月中旬在王茅公众号上将正式公布点赞排名前二十名的参与者。并且根据排名获得不同的奖品：票数排名1-5名的达人，每人获得1瓶王茅祥雅；票数排名6-20名，分别获得1瓶王茅祥邦。

    值得关注的是，王茅的“全民健康力PK赛”让人们感受到美好生活的同时，也让真正的健康达人收获了赞誉与奖品，而侧面上也让所有参与者以及更多的潜在消费者对王茅“积极向上”的品牌调性拥有了更深入的认知，可谓是一举多得。

    2一场“健康力pk”带来怎样的思考？

    其实不只是王茅，很多酒类企业在积极抗“疫”的同时也展开各种新的品牌传播以及其他营销动作。当然，这些动作也都是建立在疫情“黑天鹅”带来的变化之上，只有这样营销才足够精准、传播才更加有力。

    在人们的观念变化之下，酒水消费必然会进一步趋于理性、回归价值、回归优享，这对酒水产品价值的锻造、渠道模式的重构、推广方式的选择、品牌故事的叙说逻辑会产生重大的影响。

    对于酒类厂商来说，无论是产品研发、渠道模式升级、品牌故事的叙说还是以C端运营为核心的营销组织建设，在经过这一轮考验一定会有更深刻、系统的认识，基于这个认识上的变化更值得我们关注。

    这样，再回头看王茅的健康力pk赛，我们会发现其正是从消费端的心理变化出发的品牌推广和品牌故事叙说的成功探索。

    在沟通中，王茅品牌的相关负责人对酒说（微信号：酒说）表示，我们的初衷其实并非是对自我品牌的传播，更重要的是向消费者传递这种“崇尚健康的生活方式”的意识，同时也向全社会以及所有消费者发出酒类行业积极正面的声音。

    回看酒业以往的品牌叙事方式，大多像是企业的自说自话，感受不到与消费者的关系。当消费者意识觉醒的当下，品牌讲述需要从原来单相表达转为与消费者一起演绎品牌故事，来共创、共生品牌价值、品牌形象。让品牌传播方式进入到对消费者的俗世化关怀，像疫情中酒企表现出的担当与使命感则比以往品牌故事更加感人，这也使品牌更接地气、更有烟火气息。

    从这一点来看，王茅品牌从公益心出发的一场消费者活动，无意中成为白酒新的品牌故事叙说和传播的探索，以“人”为本的价值选择成为其成功的重要因素。（来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。