登上双品网购节，品牌品质双重发力，“川酒”重新出发能否再创辉煌？

登上双品网购节的舞台，意味着“川酒”开始发力品牌战略。

第二届双品网购节即将开启，这场由商务部组织的电商盛宴，或将促进后疫情时代消费回暖，助力复工复产和经济复苏。作为酒类新零售独角兽企业，1919积极响应商务部电商司、四川省商务厅等部门打造的第二届双品网购节，为消费者提供全新高品质的购酒体验。

值得注意的是，第二届双品网购节期间，1919将重磅推出“517吃喝盛宴”，其中“川酒”是主打产品之一。这是继百万奖金招标设计创意后，“川酒”的又一次大动作。

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双品网购节震撼来袭

“川酒”同时发力品牌品质

双品网购节中的“双品”是品牌和品质的意思，目的是通过网购节让消费者买到好品牌好品质的商品，享受到优质的服务，让消费者放心消费、便利消费。去年参与双品网购节的品牌超10万个，销售额达770亿元，带动同期全网实物商品网络零售增长28%。

由此不难看出，“川酒”将在品牌和品质两大层面同时发力。

“川酒”的品质毋庸置疑。位于世界美酒特色产区、非常大白酒原酒基地邛崃，并处于北纬30°这条“黄金酿酒带”附近，为“川酒”的高品质提供得天独厚的自然条件。

与此同时，“川酒”占地近100亩，拥有手工酿酒车间5栋、30年以上窖龄的窖池近600口，成就了“川酒”饱满纯净的口感和醇厚芬芳的酒香，并拥有国家高级白酒专家2人，具有健全的原酒酿造和成品酒研发团队和管理体系，2011年被四川省酿酒协会评为“浓香型大曲酒标准化生产示范企业”。

对品牌形象的打造，“川酒”也有新的动作。前不久发布百万奖金招标公告，对川酒熊猫酒包装设计服务进行招标，这被视为“川酒”品牌战略的重要一步。

酒业家了解到，川酒熊猫酒定位为亿元级大单品，将作为“川酒”战略产品，上市初期将在线上线下同步上线，并预计投入5亿元广告费用，在重点城市的高铁、机场等人流密集场所进行重点宣传。

川酒熊猫酒虽未正式面世，但“川酒”在双品网购节期间的曝光度，无疑将为新品的推出打下良好的基础。

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历史、经营、产区共同助力

“川酒”再次出发

近期“川酒”动作频频，透露的信息是踏上“再出发”的新征程。敢于再出发，“川酒”自有一番底气。

从历史层面来看，“川酒”前身为临邛酒厂，曾是很多白酒企业的原酒供应商，是邛崃非常大的原酒酿造企业，其中旗下“川”牌评为四川省品牌 、四川省名 牌产品，畅销20多个省市自治区。

据介绍，1999年，临邛酒厂还荣获“历史文化名酒”、“食品行业质量效益型先进企业”称号，并成为四川省及成都市 商标。这些都是“川酒”的辉煌历史，也是其再出发的宝贵资产。

从经营层面来看，2017年，环球佳酿战略投资1.2亿并购临邛酒厂，去年正式更名为“四川天府川酒酒业有限公司”，更名可以看作是“川酒”再出发的开始。

在环球佳酿董事长邓鸿看来，环球佳酿主要从事酒业投资、生产销售、品牌运营，致力于打造“式帝亚吉欧”，既不是一家酒厂，也不是一个酒商，更不是一个产业投资基金，而是一个产融互动整合平台。由此不难看出，环球佳酿的投资，将给“川酒”的经营注入活力与生机。

从产区层面来看，近年来邛崃市委、市政府高度重视邛酒这一特色支柱性产业，以邛酒产区为品牌背书，组建邛酒集团打造综合性服务平台、力推邛崃产区酒庄酒文化与接轨、邛崃原酒与互联网推广渠道的携手联姻等动作频频，倾力打造塑造邛酒整体品牌，助推邛酒产业转型发展。位于邛崃产区的“川酒”，无疑将享受政策红利，有利于借势发展。

再次出发，“川酒”或将带来更多惊喜。（来源：酒业家）

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