燕京啤酒2020年销量或下滑10%，王一博代言能否扭转颓势？

日前，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。

而选择王一博来代言燕京啤酒，更是让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。

同时作为一款集工艺、口感、设计、概念都是非常好的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，“好喝不上头”，已是国潮青年们生活聚会中的不二首要选择。

iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年白酒消费者平均年龄为37岁，而啤酒、洋酒、葡萄酒的消费者平均年龄为34岁。随着年轻一代崛起，80、90后逐步成为酒类消费的主体。

面向一群日益壮大追捧国潮的年轻客群，啤酒企业都在进行从品牌形象重塑到产品创新定位再到受众个性化定制的创新突破。

燕京啤酒方面就透露，未来，公司在品牌国潮化年轻化的进阶路途中，还会大胆地开启更多尝试，从而让燕京啤酒成为非常年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一，开辟出一片更为广阔的市场前景。

在年轻化上，燕京啤酒并非第1个吃螃蟹的人，早在2018年3月，华润啤酒专为年轻人定制的啤酒新品———勇闯天涯superX上市，而这也是啤酒推出品牌重塑以来的首支核心产品。

当时，相关负责人就表示，勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

啤酒专家方刚直言，勇闯天涯superX产品是一支标志性产品，可以从中解读出甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。“从去年开始，雪花的视觉形象在升级，加入元素，主打年轻人消费两个关键点。”

为了迎合年轻人的消费需求，华润啤酒不仅请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》，邀请《明日之子》总毛不易为发布会现场助阵，多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。

“品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它需要得到年轻一代内心真正的认同。”业内人士告诉《五谷财经》，啤酒销售群体年轻化趋势非常明显，企业不仅要在营销上创新，更要在口感、包装等各个方面进行改变，惟其如此，才能在捕获年轻人的芳心。

艾媒咨询分析师则认为，年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩，这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系，在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。

据悉，2019年，伴随着消费升级变化，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时推出瓶装定制服务，满足广大消费者的个性化、时尚化、多元化、特色化的需求，扩大了个性化中高端产品供给，使产品结构得到了进一步丰富。

以燕京U8啤酒为例，这是燕京啤酒一款个性化高端定制化产品，针对小度啤酒普遍寡淡、口感单一等缺点，以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，使小度酒兼具了大滋味，重新定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。

实际上，近年来，消费需求的高端化、多元化、特色化对啤酒企业技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，啤酒行业加快向听装酒和细分、个性化产品等高附加值产品转型升级，中高端产品占比逐步提高。

面对行业竞争新格局，燕京啤酒方面表示，公司将采取多种措施，按照市场化的思路、市场化的原则，重点抓好市场结构调整、产品结构调整、品牌结构调整和管理创新，坚定“做非常好的啤酒”这个目标，努力实现产品升级、市场升级和管理升级，不断提升品牌影响力，提高市场竞争力。

不过，由于疫情因素影响，2020年第1季度，啤酒行业销量受到较大冲击，燕京啤酒更是直接陷入了亏损状态。

公告显示，2020年第1季度，燕京啤酒实现营业收入约为20.05亿元，与去年同期34.48亿元，降幅在42%左右；归属于上市公司股东的净利润约为-2.46亿元，相较于2019年第1季度0.59亿元，降幅在518%左右。

“2020年疫情的发生，使消费市场萎缩，对公司生产、经营产生不利影响。”燕京啤酒方面透露，目前公司已陆续复工，生产经营活动有序开展，然而，疫情对公司全年生产、经营产生的不利影响和不确定性尚无法准确预测。

中金公司在研报中表示，由于2020年疫情导致餐饮场所锐减，且北京地区防控持续严格，预计燕京啤酒全年总销量或下滑10%左右，远高于行业约6%左右的销量下滑幅度。（来源：酒业家）

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