2020件一天售罄，订单排到三个月之后，第四代五味双轮王大“IP”已成？

近年来，老酒市场可谓是炙手可热，名酒品牌都心照不宣的纷纷发力老酒市场，制定老酒战略或推出复刻版“老酒”。

从目前市场上的流行趋势来看，复刻版产品有两大类：一派是原版复刻新内涵，保留原有包装和口感不变；另一派是继承性创新复刻，在继承关键元素基础上，由内而外的从酒质、视觉进行了大提升。徽酒集团双轮事业部推出的第四代五味双轮王就是属于第二种。

01超高溢价能力，2020件一天售罄

越是传承的，越是值得复刻，作为文化典型符号的白酒复刻是其价值非常好的表达新方式，而在安徽白酒发展的近代史上，“双轮系列”一定是其中的一个，而五味双轮王更是“双轮系列”的超高代表作。

因此，第四代五味双轮王上市就是自带光环。第四代五味双轮王定位为“情怀品质老酒”，“复古”但不“复刻”。在保存“黄布包”、“琵琶酒瓶”和“五味加头锅，好酒兑着喝”等关键元素基础上，对追求产品的化做了大量工作，更是甄选储藏5年以上的基酒和15年以上的调味酒，参照特级保密配方，经过多年科研公关才成功研制出的新一代可产品，在品质上实现了对老产品的超越。

相对市场一些传统流通产品，第四代五味双轮王具备极高溢价能力，受到了消费者的热捧。在5月19日的上市发布会上，2020件第四代五味双轮王纪念酒当天就已经全部售罄。

02订单排到三个月之后，五味双轮王大“IP”已成？

价格是价值的体现，第四代五味双轮王共有三款产品，锁定了150-230元价格带，可以说是物超所值。

其中42度五味双轮王市场零售价168元/瓶；42度特级五味双轮王市场零售价268元/瓶；52度特级五味双轮王市场零售价288元/瓶。

如此超高的性价比，第四代五味双轮王经迅速吸引了一批消费者意见，特别是在涡阳、亳州企业大本营市场，已经形成消费者“找着买”的氛围。

但上盖内68度的原浆酒产能原本就十分稀缺，预计只占到企业产能的10%；再加上第四代五味双轮王采用的都是陈年老原酒，而在企业发展历史中，因为各种原因使用掉一批，能够留存下来的高度原酒更是十不存一。这也导致第四代五味双轮王每个月产能只有1500件！

据了解，目前第四代五味双轮王的订单已经排到三四个月以后，预计实现进一步放量还有很长一段时间。目前，仅亳州地区选择性导入流通终端，其他地市只做团购渠道，不做流通渠道。

第四代五味双轮王的火爆形成了“IP”效应，让“双轮”这一老品牌历经时光沉淀之后再次载誉归来，并对双轮事业部其他产品销售有了明显的反哺。

据了解，双轮事业部另一核心产品定价35元/瓶的“金奖双轮池”，在五味双轮王的“热传递”下，今年销售比去年同期增长600%以上！

此外，双轮事业部还即将推出五味双轮王（九七）复古版，进一步巩固第四代五味双轮王的大IP效应，做深老酒文化。

有业内资深人士表示，老酒的多重价值属性在时代发展的推动下愈发明显，是市场趋势的表现，也是消费者心之所向。第四代五味双轮王的上市，让徽酒集团在竞争激烈的安徽市场上跑出自己的新赛道，也将撬“启”安徽白酒行业新格局！（来源：酒食汇）

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