四川产业带借淘宝直播出圈 川酒直播销售额增20倍

川酒在天猫618首开国酒溯源直播。

“半年时间内，直播销售额增长了20倍。”6月14日，谷小酒创始人、CEO刘飞对记者表示，在天猫618期间，他们组建的直播电商团队，通过一周6天、每天至少3个小时的直播，销量出现明显增长，“有时候光靠直播，一天就能卖出十几万元。”

不仅是谷小酒这样的新锐川酒品牌，包括五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊等四川白酒品牌在天猫618首开国酒溯源直播，带领消费者解读名酒历史、解锁新式喝法。除了川酒，四川的茶叶、家居产业、卤味产业纷纷登上淘宝直播，获得恢复发展的新动能。

川酒产业带齐聚淘宝直播间

四川素有“酒都”之称。五粮液、郎酒、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得……都是百姓耳熟能详的品牌，也是聚亲友会知己的餐桌标配。这六朵金花外，邛崃、绵阳、古蔺县等酒水产业带，还出产了金六福、丰谷、仙潭大曲等品牌，构成四川非常闪亮的地标名片。

谷小酒作为这条川酒产业带中的新锐品牌，一直在利用淘宝直播的力量。“我们开淘宝直播的时间和频率都很稳定，一周大概有6天，每天至少3个小时直播。”刘飞介绍，谷小酒目前在淘宝直播形成了比较稳定的粉丝用户群体，许多用户会专程来直播间捧场，顺手买点东西，“半年时间内，直播销售额增长了20倍。”

川酒传统大品牌也在积极拥抱直播新玩法。天猫618，五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊等加入天猫大食品首开的国酒云溯源，带着用户感受四川酒类特色，解锁新式喝法。其中，1919创始人杨陵江首次空降总裁直播间，与粉丝趣聊创业故事，直播连麦酒水头部品牌高层，带动23城导购进入直播。

记者注意到，在天猫618期间，在淘宝直播平台，五粮液、泸州老窖、水井坊等品牌均保持着每天一场直播的高频率，借助直播可以向年轻人更好地展示传统文化。

天猫618成产业带发展新动能

产业带直播已然成为风潮，除了川酒以外，四川家居产业带、四川卤味产业带、福建鳗鱼产业带、潮州智能马桶产业带……这些产业带的商家依托淘宝直播，实现生产经营复苏，拓宽销售渠道，带动产地走向。

“和去年相比，今年直播带来的销量直接翻了几番。”双虎家私的电商直播负责人叶英告诉记者。经过30多年的发展，四川家居产业现如今已经发展成为家居版图上非常重要的组成部分。面对疫情，以双虎家私为代表的四川家居企业纷纷走上云端，通过直播和用户建议新的品牌连接。

“淘宝直播平台不仅能带来销量，更重要的是改变了我们和用户的沟通方式。”叶英说，“天猫618期间，我们在重要节点采取全时段近距离直播的方式，让用户感受我们的生产实力。”

四川省家居产业协会表示，对于“川派”家居而言，新生代消费者成为家装主力，新营销话题大热，2020年要触网新平台，玩转新营销。

不仅是家居产业带，四川卤味产业也正在借助淘宝直播逆势增长。冷吃兔天猫商家肖三婆联合创始人尹久林说，通过和李佳琦直播合作，他们的销量增加了。

淘宝直播打通了阿里完整的电商生态，带动品牌方在产品规划、用户运营、电商运营、库存、物流、供应链等业务环节不断精进，从而孵化成一个更具市场影响力的品牌，川酒、家居产业，乃至川茶、粮油，都在借力直播迈进数字化新台阶。（来源：凤凰网酒业）

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