华润啤酒跟踪点评：消费恢复理想，高端化坚决

6月22日，中信证券发布对华润啤酒的研报，摘要如下：

2020年，我们预计全年收入实现平稳增长，EBIT望实现个位数增长。阶段性疫情影响不会改变公司高端化决心，新产品喜力星银推出、脸谱换包装，品牌矩阵进一步丰富，看好高端化持续落地，盈利能力提升，维持“买入”评级。

2020Q2消费恢复理想，疫情不改高端趋势。啤酒行业消费随疫情受控逐渐恢复，2020年4&5月国内规模以上啤酒产量716万千升、同增11%；目前零售渠道恢复正常，餐饮恢复至8-9成，夜店有所改善、地区间存在差异。判断华润4月报表销量与行业增速相近，动销复苏及补新库存共同拉动增长；5月受益于天气及新品铺货，判断报表销量表现延续4月趋势。6月以来，公司渠道库存健康、动销良好。公司不畏疫情阶段性影响，坚定推进高端化，5月推出了喜力星银和新包装脸谱两大高端产品，体现出对未来动销恢复的信心和高端化战略的坚定执行力。综合考虑一季度疫情影响、二季度动销恢复和不连瓶销售影响，判断2020H1公司收入小幅下降，EBIT率因疫情有所承压、但幅度可控。

消费恢复望推动下半年收入增长，EBIT具备一定弹性；2021年受益低基数&高端化&减员增效，望实现业绩弹性。2020H2公司收入有望实现中低单位数增长：预计高端化下公司产品结构提升驱动ASP实现中低单位数提升；在疫情可控&去年同期销量不高的情况下，下半年销量预计表现平稳。2020H2公司核心EBIT望快于收入增长：随着公司吨价提升、产能利用率恢复，在包材/大麦等原材料成本无明显上涨压力的情况下，毛利率会有所改善；公司高端化战略下，将聚焦品牌打造持续投放费用，但综合考量关厂提效&渠道优化等因素，整体费用率有望维持稳定。2021年受益于多方面因素，公司业绩有望实现较高弹性，包括：①2020年疫情背景下低基数，同时部分体育赛事推迟至2021年有望带动啤酒消费提升；②携手喜力持续推动高端化落地，带动吨价&盈利能力提升；③公司减员增效、产能优化成效持续显现。

长期坚定高端化发展，盈利能力有望持续提升。啤酒行业高端化趋势清晰，在啤酒行业销量不增长的背景下，高端及超高端市场预计未来3年保持中单位数增长。根据转引自百威招股说明书的Frost&Sullivan数据，2018年我国地区高端及超高端销量约为803万千升，华润啤酒（含喜力销量）高端市场市占率为12.7%，低于百威/青岛市占率水平。公司在高端化方面制定了清晰目标，即中短期华润在高端市场市占率达到25%，中长期市占率对标高端市场龙头。公司从2018年开始为了高端化战略推进多方面工作，2019年进一步深化，2020年发力。①品牌端：公司2019年顺利整合喜力，形成“4+4”产品矩阵，针对不同终端实行差异化策略、强化品牌力。②渠道端：公司逐步改变原有主流啤酒销售方式，将部分销售人员调整给经销商，赋能渠道、提升经销商高端啤酒销售能力；同时，公司通过人员调整实现费用节约，并积极吸纳高端啤酒销售人才。③供应链端：公司2017/2018/2019年分别关厂5/13/7家；未来公司计划保持每年2-3家关厂计划，以实现小产能变大产能，进一步。（来源：啤酒网）

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