“六维带领，多面赋能”，发现红西凤的新价值

在刚刚结束的西凤酒半年总结大会上，红西凤战略地位和高端路线被再次强调。西凤集团董事长张正明确表示：“先高端，再全 国，坚定信心，持续做好红西凤”。

在业内看来，坚定红西凤高端战略不仅仅是西凤品牌价值的彰显，更重要的是拉开了西凤产品矩阵价格带空间，赋能西凤产品系结构性提升，更加适应现代市场竞争，满足消费升级需求，布局更长远的未来。

承载西凤人自豪与梦想的红西凤，正在从多维度带领西凤崛起，并为行业带来更多价值与机遇。

名酒复兴，红西凤带领品牌回归

进入新时代，随着消费升级和白酒行业的集中度不断提高，名酒复兴潮开始兴起，有品牌、有底蕴、有价值的名酒重回消费者视线。在这样的背景下，作为高端酒市场中的重要一员，红西凤回归正当时！

红西凤诞生于2007年12月，其终端价格在当时超过了五粮液，成为继水井坊、国窖1573之后又一进军高端白酒的名酒品牌。历经数年行业调整期后，红西凤进入了一段时期的涅盘。在万众期待下，2019年8月，全新升级的红西凤正式推向市场！新一代红西凤无论从酒品、酒质还是包装上都做了新的升级，并成为以张正为首的西凤新领导架构坚定的“形象产品、战略核心”。

品牌回归需要“一记重拳”，能体现出企业的战略魄力和强大信心。在行业人士看来，新一代红西凤上市，是西凤品牌价值得到彰显，品牌势能再次回归的重要标志。作为西凤酒乃至白酒产业的新锐“头部力量”，红西凤将通过自己的影响力，带领西凤回归名酒核心阵营。

酒海匠心，红西凤带领品质升级

不可否认，在高质量发展诉求和消费升级的不断推动下，白酒产业开始向品质回归。

西凤是一家拥有厚重历史的文化酒企，高品质由来已久。自1956年建厂以来，西凤酒经历多次升级换代，其产品在不同的年代里，都给人们留下了深刻的印象和美好记忆。西凤一直将品质问题看得重之又重，无论产品经历了多少代的更迭，不变的是持之以恒的匠心精神。1915年，西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖，四次荣获“名酒”称号，是我国非常着名的八大和十七大老牌名白酒之一，这是对西凤品质非常好的肯定。

如今，彰显新时代西凤品质精神的红西凤荣耀归来。手工班的生产，红甸子的高粱，明清时代的酒海陈酿，传统与现代科技融合，成就了红西凤天然不凡的品质，；一袭正统国红，色彩鲜明、热烈奔放、赋满活力，展现了其优雅、高端、时尚、活力的品牌个性；严苛的基酒选用标准，更稀缺的产能，确保了红西凤酒体品质的高级水准。

回归一线，红西凤带领价值重塑

从白酒发展规律看，凡是在中高端市场有超级产品的酒企，都在近几年中获得了快速成长，并且实现了泛全 国化甚至全 国化深度布局。长期以来，西凤酒深耕陕西，但在省外其他区域还未实现更好成长，说到底，是缺乏一款代表其价值的产品存在。此时，红西凤的回归则带领了老四大名酒之一的西凤酒再次进入一线名酒阵营。

产品多而无序，自营产品力弱，缺少“一号带领”，这是以往西凤酒留给业内的印象。如今，全新升级的红西凤再次被推向前台，并且西凤新领导班子给予了较大化支持，这对提升西凤产品形象，实现西凤品牌价值重塑将起到“四两拨千斤”的作用。白酒知名营销专家，北京正一堂战略机构董事长杨光表示，红西凤的回归价值巨大，从零开始培育一个新品牌是相当艰难的，选择红西凤回归自营产品，带领高端路线，实际上是事半功倍。

深度布局，红西凤带领崛起

自去年上市以来，红西凤陕西省内加快布局，全 国市场加快推进，先后召开了南方与北方上市发布会，吸引了包括浙江商源、河北乾坤福等在内的大商广泛关注与合作。今年上半年，红西凤在品牌传播、品鉴风暴上动作频频，前几日的半年总结会上再次传递出高端带领强烈信号，显然，红西凤已经成为西凤全 国化的一面“旗帜”，起到决定性带领作用。

有专家指出，一个品牌想要走向全 国，必须要在中高端市场有所建树。而想要实现全 国化高端产品打造，必须满足品牌、品类、优势市场等基本条件。

西凤作为老四大名酒，品牌早已深入人心，这是首一优势。品类上，西凤是凤香品类的典范，差异化优势明显。市场方面，陕西根据地市场西凤拥有一定话语权，省外则确立了“六大特区市场、再造西凤样板”的布局规划，全 国发展潜能正在被充分发挥。另外，在团队保障上，今年上半年西凤已经在西安、宝鸡、江苏市场将红西凤和旗帜西凤建立独立的团队运作，取得了很好效果。下一步该措施还将向各地逐步推广，打造红西凤带领的西凤品牌新体验，全 国市场新联动。

拳头产品，红西凤带领全品系结构提升

定位在1099元/瓶，这意味着，全 国白酒市场不仅迎来了又一款价格在千元的名酒高端产品，对西凤而言，全品系也将迎来结构性增长的更大空间。

去年西凤营收已经突破60亿元，其中自营产品实现了69%的增长，今年上半年克服疫情困难保持逆势增长，西凤百亿目标再近一步。以红西凤为首，旗帜西凤、七彩西凤、酒海陈藏与老绿瓶，拉开了西凤自营产品资源聚焦、多点开花新局面。

不仅如此，作为西凤“双轮驱动”的“另一翼”，大商主导的运营产品西凤6年、15年、华山论剑、国花瓷、375等，在红西凤高端价值塑造和千元价格定位带领下，自身产品价值再次得到提升，价格带延伸空间进一步放大。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在刚召开的半年总结中指出，在后期的发展中，西凤将一如既往地支持和保护大商、保护有潜力发展的品牌，让他们毫无阻碍，成为百亿西凤酒发展路上的重要力量；对于有实力有思路的大商，西凤也会多方面合作，重点培育，打造西凤品系生力军。

很显然，在高端市场集中资源塑造红西凤，除了红西凤自身产品受益之外，也给全品系带来了强大赋能，带领其结构性升级与增长。

百亿征程，红西凤带领西凤酒高质量发展

高质量发展，本质是更健康、更持续、更优质，让产业链合作伙伴共享发展成果，倒逼企业对标先进，带领行业，快速向前挺进。红西凤高端战略，促进了西凤产品结构的根本性改变，打破了原有的产品价格天花板，进入到市场化的全新竞争赛道。

对西凤而言，这是其实现高质量发展的基础和保障，也是对决策层和团队的一次考验。在半年总结会上张正明确指出：坚定品牌高端化、全 国化战略不动摇，坚定百亿西凤，回归名酒序列目标不动摇。而在组织保障上，西凤也进行了史前的内外资源整合，采取引进与内部培养并举方式，创新内部机制，加大考核力度，以打造铁军团队的姿态推动红西凤高端突破，推动西凤酒多方面提升。

百亿西凤新征程，红西凤强势带领正当时。充满“正能量”的西凤酒正在奔向高质量增长新时代。抓住红西凤战略机遇，迎接西凤多面布局新浪潮，紧跟名酒黄金资源，西凤给行业带来了珍贵战略机遇，全新发展空间。（来源：酒说公众号）

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