王茅走进“英雄城市”武汉，点燃中秋旺季酱酒热潮

金秋九月，以“敬享·王 者·人生”为主题的2020王茅品牌之夜登陆武汉和广州，带给两地“秋天的一杯美酒”，这也标志着王茅奏响了中秋旺季冲刺的号角。

　　
　　1、王茅登陆“英雄城市”
　　
　　9月25日，王茅品牌之夜登陆湖北，为江城武汉带来一场品牌盛宴，活动由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办，由江苏京赛酒业发展有限公司承办。
　　
　　同其它省份一样，湖北酱香酒消费氛围逐步升温，武汉作为湖北发展中心点，将其作为王茅品牌之夜的重要一站，必然是经过了慎重考量。
　　
　　一方面，作为有“九省通衢”之称的内陆重要城市，武汉的区位优势十分明显，经济、文化发达，酒类市场拥有巨大的发展潜力，王茅作为具有强大市场爆发力的酱酒品牌，需要优先布局武汉这种潜力市场；
　　
　　另一方面，众所周知，武汉为今年疫情防控做出了巨大的贡献，王茅品牌之夜用一杯美酒致敬“英雄城市”尽显品牌格局。如今武汉已然恢复活力，王茅作为有社会责任感和有担当的品牌，在为武汉带来优质产品、扩大了品牌声量的同时，也为武汉的经济恢复和发展做出一份贡献。这或许就是王茅品牌之夜落地于此的一个重要的原因。
　　
　　而在一周前的9月19日，2020王茅品牌之夜暨广东鼎醴中秋答谢晚宴在广州举行。
　　
　　广东，作为茅台以至于酱酒的核心市场，成为各酱酒品牌布局的必争之地，王茅也不例外。当时间回溯到2019年6月28日，同样是在广州，举办了王茅品牌同广东鼎醴的战略联盟授牌仪式，彼时双方携手要将广东市场打造成王茅的核心样板。
　　
　　如今，一年多的时间，王茅兑现了承诺：作为茅台集团战略性品牌——王茅经过这一年多的发展，由茅台的酱香酒“新兵”，成长为当下酱香酒市场的一匹黑马，在广东市场上更是与广东鼎醴等众多经销商携手下创造了不斐的成绩，获得了品牌声量和市场表现的“双优”。

　　
　　值得关注的是，此次品牌之夜一方面是对优异成绩的彰显，另一方面是王茅要继续扩大战果，通过品鉴等形式与核心消费圈层形成共振的新一轮动作。
　　
　　一周时间，席卷双城！王茅在中秋旺季来临之前率先展开了新的市场攻势。
　　
　　2、焕新第三年，王茅已蜕变
　　
　　从2018年算起，2020年是王茅焕新出发的第三个年头，作为行业媒体，见证王茅一路以来的发展。
　　
　　而在王茅品牌之夜的盛典中，王茅品牌负责人袁滨生动讲述了王茅的发展历程：

　　
　　王茅品牌源于1879年贵州茅台镇的荣太和烧坊，1952年包括王茅在内的三坊合一，国营茅台酒厂破势而出。
　　
　　直到2018年，为致敬强者，重塑一代传奇佳话，茅台股份旗下的王茅品牌隆重启动荣耀回归。在这个上市征程中，茅台和京东携手，实现以大数据智慧引导的消费者需求，用百年品牌、茅台股份公司产品的顶 级品质与精英消费者情怀相呼应。
　　
　　2019年，是王茅的品牌元年，在酒厂、京赛酒业、合作伙伴的精诚协作之下，在精英消费者的热情支持之下，王茅取得了极其优异的成绩。并通过市场和品牌的运营，在消费者心目中奠定了王茅酒不仅是好的产品，更是高端时尚优异的生活态度象征。
　　
　　时间来到2020年，即使在这样一个特殊的年份，茅台股份酱香酒、王茅酒逆势上扬，随着越来越多的消费者的认可，在前三个季度中，王茅酒取得了同比300%增长耀眼业绩。

　　
　　令人惊叹的是，除了惊人的业绩增长之外，王茅的品牌声音达到了更高的“顶峰”。
　　
　　今年5月，王茅酒作为官方赞助商助力国家登山队历经艰辛勇攀珠峰，王茅登顶的成功在展现了王 者风范品牌格调的同时，也将王茅品牌影响力推向更高的层面。
　　
　　焕新第三年，无论是市场表现还是品牌力量，王茅已然实现了蜕变！
　　
　　3、放眼下一个三年，王茅怎么走？
　　
　　有人说：2020年疫情阻挡不住的，是酱酒的超高热度！这其中先锋酱酒王茅的前进步伐同样未曾止步。
　　
　　方物长宜放眼量，虽然在焕新出发后的头一个三年里，有300%增长的亮眼市场成绩，更有勇攀珠峰的品牌高度，但当酒类产业进入新的发展周期，下一个三年怎么走？王茅正在寻求一个答案。而从这两年时间里王茅所做的工作以及展现出的成果可以窥知，或许还是会在品牌以及市场两个层面发力。
　　
　　在品牌打造层面，自王茅2018年的上市就充分显现出用大声量、高质量传播的优势。从京东平台首 发、到王茅品牌耀世盛典的举办再到伦敦时装周“one more”的风靡一时，王茅品牌影响力不断被推高，并终于在与国家登山测量队再攀珠峰的举世瞩目事件中达到了一个新的高度。
　　
　　毋庸置疑，王茅在未来依旧会强化自身品牌优势，保持时尚化、互联网的品牌基调，并将持续关注和参与具有影响力的大事件，不断强化王茅品牌在行业以及消费者心中的价值认知，真正实现“唯王 者·领未来”的品牌愿景。
　　
　　在市场层面，王茅同样会保持线上线下两手抓、两条腿走路的优势。众所周知，依托京东平台，王茅品牌具有天然的互联网基因，也因此在线上渠道的拓展以及“黑科技”、大数据的应用上令其他传统的酒类品牌难以望其项背。
　　
　　而在线下渠道上，这一年多的时间王茅与线下渠道商的战略同盟格局初步建立。未来，王茅同样要持续巩固与渠道商的联盟关系，不断联合他们扩大区域份额，同时也要更多的将核心样板市场向全国进行拓展，终由点状市场布局向片状以致全国布局跨越。
　　
　　在酒说看来，王茅尤为重要的一项工作是核心消费圈层的打造。由于产品的品质和品牌定位，王茅将核心目标人群定位于城市精英阶层，这部分群体对生活品质有很高的要求，这正与王茅自身调性相契合。因此王茅深入核心消费圈层能够实现事半功倍的效果，并且深度粘合这部分具有消费能力和消费引导能力的精英人群能为王茅带来更大的市场和品牌效益。这正是当前王茅以品鉴会、品牌之夜的形式正在做的也需要在未来持续做下的工作。
　　
　　如果说，过去前三年称为王茅的焕新出发的阶段，那么未来三年一定将是快速成长阶段。乘着酱酒大势方兴未艾、茅台品牌风头正盛，王茅的腾飞就在当下。（文章来源：酒说）

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