博物馆探访计划，点透五粮液的时间密码？

　　今年7月，五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇：博物馆探访计划”正式启动，以600年故宫博物院为起点，先后走过陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆。

　　半年时间，通过对地域特色的博物馆珍宝背后的故事挖掘，五粮液在一场时光回溯的旅程中，以见证者与参与者的身份，在历史与传承、品牌与经典之间，向消费者传递着五粮液品牌精神，也为我国白酒品牌的活态传承书写了又一创新案例。

　　1、携手五大博物馆，五粮液与历史对话

　　有人说，博物馆是过去历史乃至时间的筛选。这里不仅打通了好奇心与学问、私人与公共空间、本土与世界，同样也是品牌作为历史传承的活态载体。从大到小、由表及里、从古到今、由味及形，五粮液与五大博物馆展开“历史对话”

。

　　在“博物馆探访计划”中，五粮液行走于中华文明的万里旅程，以见证者、守护者、研究者的多重身份和历史视角，品读着博物馆里的文物展品以及背后的传奇故事，将我国白酒与我国历史文化共同搭建的“诗酒世界”完 美呈现。

　　首先，以时间为轴线，从紫禁城里的宫廷酒，到梦回长安的盛唐礼遇，再到雄浑壮美的“石室宝藏”，还有大宋美学的见证，来到收官之站的上海感受诗酒人生的体验，五粮液将其活态的酿造文化和匠心坚守融入其中。

　　其次，以酒见史，藏气于器。从故宫博物院的兽面纹兕觥，到盛唐镶金玛瑙兽首杯、大漠榆林窟的《千手观音经变》日常展示，五粮液作为特殊的讲述人，在礼乐初构、酒具变迁中，让大家呼吸到历史酝酿中的酒味道，见证白酒留存千年的匠心传承。

　　再者，文以载道，酒艺相通。五大博物馆里呈现的“天下第 一行书”《兰亭序》、宋徽宗《千字文》、黄庭坚《安乐泉颂》等字画珍品，回顾了文人骚客以酒为媒的风雅往事和艺术创作。以黄庭坚为引，串联起五粮液前身“姚子雪曲”品牌变迁，以及五粮液650余年不间断酿造明代古窖池群“活态文物”的品质加持，这是对五粮液悠久历史与窖池价值的写照。

　　2、让经典新表达，构筑五粮液文化价值链

　　当前，白酒消费呈现多场景、多需求的新特点。对于白酒品牌而言，这无疑是兼具创意与故事、能触抵人心的好契机，也是有利于可视化展现的文化情境，还是提高消费者认可度和品牌价值感的方式。

　　此次五粮液“博物馆探访计划”，正是我国领军白酒品牌与传统文化IP联动的一次全新探索。在极具感染力的文化表达中，五粮液正在为行业提供一种以文物为主线、文化价值为共鸣，以独特视角讲述品牌厚重感与文明史。

　　融历史深度与传承广度为一体的中华文明与五粮液，面向今天的移动互联新时代，以新的思维方式、新的表达手段，将经典进行更好地演绎。

　　每件文物都以时间为线索，彼此勾连、穿插，并以深度系列报道、vlog视频等形式进行情景再现，五粮液将品牌文化、酿造技艺与经典文化做时尚表达，同时也得到了精准落地的文化展示，让五粮液这块“金字招牌”更具时代价值和引导价值。

　　3、“大国浓香”文化赋能，打造白酒文化新高地

　　作为我国白酒的典型代表，近年来五粮液始终将探寻中华文明“大国文化”与五粮液“大国浓香”品牌文化中的历史底蕴认可与精妙之处，为五粮液的品牌价值提供更强大的文化背书与时代竞争力。

　　正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所说，文化力是品牌的核心组成部分，企业品牌建设要强化“三个融合”，即传统与时代的融合、内容与形式的融合、物质与精神的融合，并以此为价值指引，持续通过对古窖池群、传统酿造工艺、历时传承等五粮液核心文化内涵的深入挖掘。

　　五粮液先后跨界参与了《上新了·故宫》《紫禁城六百年》等文化IP类栏目，用国际化、时尚化和年轻化表达，向世界讲好五粮液的品牌故事，从而感染消费者，建立独立且自成一体的消费体系，为企业后千亿时代高质量发展注入新动力。

　　“能看到多远的过去，就一定能看到多远的未来”。五粮液深度融入中华传统文化传承、创新和坚守，通过与历史对话，实现品牌与传统文化的同频共振，持续打造我国 酒业文化新高地。（文章来源：酒说）

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