聚焦光良酒，看见刺痛市场的力量

　　12月6日，第五届万商大会在河南郑州开幕。自2016年创办以来，万商大会已经成为行业会展的新一极，更是成为年度厂商交流沟通、经销商选品和企业家聚会的高端会展服务平台。尽管时期特殊，第五届万商大会人气不减，呈现出糖酒食品行业强大的生命力，尤其是在酒类展馆，一方面名酒汇聚奏响大合唱，另一方面许多新势力品牌争奇斗艳，为行业注入新的活力，其中光良酒正是这样的新势力品牌代表。

　　都说所有快消品都值得重做一遍，而光良酒正是对光瓶酒这一传统品类的重做。

　　光良酒业始于1962年，2018年10月尝试向品牌酒转型，打造出满足消费者诉求的符合经销商需求的光瓶良心酒“光良”，2019光良酒产品亮相春糖正式出道，上市一年终端销售额便突破5.8亿，同时已经入全国20多个省级市场，上千家县级单位，构建起近百万终端网络，令行业侧目。本次光良酒业亮相万商更有着特殊的发展节点与历史背景：

　　一方面是秋糖签约世界拳王邹市明代言品牌能量的进一步释放。从光良酒业现场展位也能看出，邹市明赋能的新产品海报极 具冲击力与符号性，深度诠释“不装”态度，同时这一步显然与万商大会同台亮相的其他光瓶酒产品形成区隔，明星加持的光良可谓光瓶酒里面的“高富帅”了。

　　另一方面，许多酒企心目中的“第 一市场”河南其实对光良而言并不强。相比一些安徽、江西等地，这里的市场启动和网点布局都还有很大的潜力可挖，其市场的广阔性尤其是光瓶酒市场容量非常大，显然光良酒亮相万商大会无论是对品牌发声，还是渠道布局都有重要的战略意义与价值。

　　从展会现场也能看出这个新派光瓶酒的流量与人气，不断有经销商过来询问沟通。许多酒商的评价都是性价比远高于同价位其他竞品，同时产品颜值出众，自带吸睛效 果，在品质表达与产品创意层面做了很大的创新与融合。也正是因为其鲜明的产品特点与创新的品牌内涵，在万商大会期间举办的第五届我国 酒类产业峰会暨我国 酒业澎湃十年荣耀盛典现场，光良酒被组委会授予“我国 酒业十年创新产品”。

　　“十年为期，行业纵深，光良的出现是仅仅是对光瓶酒品类的重做，更关键在于让消费者更明明白白喝酒，让产品品质表达更加直接、坦诚，是品质表达与产品创意的深度融合，是消费服务与产品思维的融合！”这是组委会对光良酒给出的高度评价与肯定。

　　行业内通常会把一些满足市场刚需痛点或者颠覆性创新的产品和趋势称之为“刺痛市场的力量”，因为它们足够敏 感、引导和具有冲击性和成长性。在酒说看来，光良酒正是这样的代表，无论是数据瓶的表达的张力呈现，还是超级品质带来的性价比，都是白酒行业中“刺痛市场”的重要典型。正是基于这种内涵与差异化，光良酒业呈现出强大的发展势能，尤其是在2020年，业绩保持逆势进一步上涨，同时通过明星代言的综合方式不断提高品牌影响力，在光瓶酒的赛道上不断跑出新的加速度。（文章来源：酒说）

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