酱酒抱团香飘“吴越”，仁怀酱香酒产区品牌价值强劲彰显

　　日前，“我国 酒都·酱香仁怀”仁怀酱香酒产区品牌推介会在江苏无锡市举行。这是继走进成都、贵阳、天津、济南等地后，仁怀酱香酒产区品牌唱响全国的又一个站点。值得关注的是，这次的推介会是仁怀酱香酒军团的联盟出击，仁怀酱香酒、钓鱼台、国台、衡昌烧坊、远明、酱酒盟、怀庄、君丰、鹏彦等几十家酒企共同亮相，这显然不是一次简单的市场推广，而更是来自酱酒核心产区-仁怀产区品牌抱团发展的一次“硬核”发声。

　　1、仁怀酱香酒产区，风口上的风口

　　2020年，酱酒热潮趋势依然不减，酱酒热背后的推手既有来自行业消费升级的带动，也有千家酱酒企业为之付出的努力。尽管酱酒红利持续在释放，但应该看到，享受收益大的还是当下的主流酱酒品牌们，尤以核心产区的这股酱酒力量强势。

　　众所周知，“我国白酒看贵州，贵州白酒看仁怀”，仁怀作为我国酱香白酒发源地和核心产区，随着近几年酱酒风暴燃起，仁怀因茅台一骑绝尘而声名大噪，在这片寸 土寸 金的酱酒土地上，酱酒品牌的集群效应日益放大，仁怀已然成为酱酒产区的中坚力量。

　　2019年，全国酱香型白酒总产量约为55万吨，占白酒总产量7%，而仁怀酱酒产量便接近30万吨，相当于全国一半以上的酱酒产于仁怀，产于87.43平方公里“酱酒核心区”，行业常言，离开茅台镇就酿不出茅台酒，同样离开仁怀产区也自然酿不出纯正的仁怀酱香酒。

　　这由此可见，仁怀酱香酒产区含金量不可小嘘。而站位于行业看，这轮酱酒热度的蔓延让仁怀酱香酒产区不仅站在了发展的风口上，也更站在了竞争的制高点上。

　　“为什么仁怀能酿造出好的酱香酒，这和仁怀资源禀赋特色密切相关，就如好的紫砂壶产自宜兴一样。”仁怀经开区党工委副书记、管委会副主任冉拥军现场表示，近年来，仁怀酱香酒的知名度、美誉度，消费者的认可度不断提高。仁怀全市有涉酒企业1740家，其中规模企业80家，窖池总数64000口。仁怀酱香白酒产业的发展，得益于贵州省委、省政府和遵义市、仁怀市市委市政府的高度重视、全力支持外，还得益于仁怀独 有的资源禀赋、酱香酒独特的工艺传承。

　　天时、地利、人和等优势资源兼备，仁怀酱香酒产区迎来了风口起飞的好时代，这一点从仁怀产区跃然而出的一批酱酒品牌飞速发展的脉络中，也能看得更为清晰。对提高整个产区品牌知名度而言，仁怀酱香酒产区众品牌敏锐站在了同一条战线上，在谋求更强大的产区背书支撑。

　　2、联盟出击，解锁酱酒产区“出圈”答案

　　正如文章开头所言，如果把仁怀酱香酒产区品牌的全国化活动看成是仅仅是推介，或许有些简单化。仁怀酱香酒产区不缺好酒，但对满足市场需求来说，仁怀酱香酒产区要解决的是走出去的问题，只有扩大产区品牌辐射影响力，把产区品牌度提高上来，才能有更广阔的发展空间。

　　为此，这几年来，仁怀酱香酒产区品牌不断在行业发声，从辗转各大行业展会到在全国各地举办产区品牌推介会，仁怀酱香酒产区不遗余力地在提高自身在行业中的地位和话语权，进而加快了产区品牌概念的打造和传播，使之品牌更具象，更加贴近市场。

　　2013年，仁怀发布《我国酱香白酒第 一核心产区宣言》，向行业宣告了建设产区“金字招牌”的抱负雄心。2019年，仁怀市又提出了“世界酱香白酒产业基地核心区”的奋斗目标，看到了更远的发展格局和更高质量的长远发展。

　　在无锡推介会的现场，仁怀市政府领导徐钬指出，酱酒产业是仁怀的特色产业、主导产业和支柱产业。仁怀市委市政府一直高度重视酱酒产业发展，在贵州省委省政府“一看三打造”和“再造一个茅台”战略指引下，提出了打造世界酱香白酒产业基地核心区的发展目标，制定出台了系列政策举措，不断规范发展秩序，着力搭建发展平台，狠抓对外宣传推介，努力塑造产区品牌，取得了积极成效。

　　值得关注的是，在本次推介活动上，参会的全体酒企、经销商代表还集中进行了宣誓：爱党爱国，遵章守法；坚守工艺、追求品质；珍爱环境，敬畏自然；感恩社会，不忘初心；团结协作，共同发展。宣言行动背后，更凸显了仁怀酱香酒产区品牌的行业引导担当精神和社会责任感。

　　立足行业发展背景看，当前的酱酒热潮在全国范围内持续升温，这些核心酱酒企业选择在竞争日趋白热化的的节点上集体宣誓，以“联盟”状态对外拓展，显然是想通过抱团发展，来达成资源共享、共同抵御市场风险，保证企业能够长久稳定地发展，而也只有不断强化产区意识，开放竞合才能共享共赢。

　　3、打造产区品牌，仁怀酒投使命担当

　　在仁怀酱香酒产区，不断有品牌上演着崛起的故事，仁怀酒投则是打造“世界酱香白酒产业基地核心区”，实现“再造一个茅台”的战略目标的引擎、发动机。

　　时间回到2011年，作为贵州省经济支柱主要产业之一的白酒行业，品牌弱、销售难、推介少，企业缺品牌、缺资金、缺人才、缺营销、缺市场。在这种背景下，贵州省委省政府提出了“一看三打造”的发展战略，即：“我国白酒看贵州、贵州白酒看仁怀”。仁怀市委市政府积极响应，加速推进，科学地提出“培育千亿产业、打造千亿强市”的双轮驱动发展战略，打造仁怀酱香酒产区品牌，把仁怀市打造成“世界酱香白酒产业基地核心区”，实现“再造一个茅台”的战略目标。

　　2013年，仁怀酒投应势而生，围绕“再造一个茅台”的战略目标，仁怀酒投勾勒了实现“年产3万吨优质大曲酱酒标准生产基地、30万吨优质酱酒智能仓储、3000家仁怀酱香酒道馆、300亿产值、3000亿市值”的“5个3”发展蓝图，涵盖了从原料种植、酿酒生产、评估认证、智能仓储、市场营销、消费体验、文化传播、金融贸易等全产业链条，仁怀酒投的前瞻性布局，也代表着仁怀酱香酒整个产区的战略性推进。

　　仁怀市酒文化研究会会长、仁怀酒投公司董事长李武从产业链、平台、产区符号、文化载体、产业引导等几个维度，阐释了仁怀酒投的发展理念与愿景。他表示，仁怀酒投背靠政府，旨在引导产区健康发展，推动仁怀酱酒产业从生产和销售进行结构性转型升级，实现未来发展目标。仁怀酒投还是产区投融资平台，是酱香酒文化宣传推广平台，是酒类产品权威交易平台，仁怀酒投也是酒类创业平台、酱酒科研平台、文化传承平台，人才输出和引进平台。”

　　大格局、大战略、大品牌、大市场、大基地、大产业、大发展。 仁怀酒投通过引导构建1个具有全球影响力的白酒1314产业集群、打造2个具有核心竞争力的酱酒生产和原粮种植原产地域保护基地、建设3个具有行业引导力的酱酒收储检 测和展会交易、全国酱香酒标准缔造和价格形成、世界名酒品牌汇聚和文化体验消费支撑中心和产业链群标准化、标杆性打造，切实担当起世界酱香酒核心产区引导者、产区标准执行者、产品品牌推广者、产区规则驾驭者。

　　他还重点强调，仁怀酱香酒是产区品牌，要把仁怀酱香酒打造成世界酒类产区标杆、大曲酱香酒的标准品，我国酱香酒的质量标杆和旗帜。

　　大潮翻涌，仁怀酱香酒产区品牌的市场潜能，随着时代脉搏聚集迸发。机遇涌动，仁怀酱酒产区的创富势能，正随着酱酒风口乘势而上。而仁怀酒投的使命担当，也将在这样的风口下乘势而上，奏响奋进强音，打造仁怀酱香酒产业航母，创下“再造一个茅台”奇迹。并引导我国酱香白酒产业这艘巨大的航母扬帆起航，向世界出发。（文章来源：酒说）

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