“牛”转乾坤，从一杯“高光”开始！

　　2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”上市发布，线上首 发；11月15日，全国382家泸州老窖官方形象店/专卖店首 发品鉴，走进线下。2020年，定价698元的高光G3迅速成为行业热议度高的新品。

　　因为限量供应，因为超高颜值，因为高定价引发的热议，“高光”正如其名，出道便站在了聚光灯的中间。也正是如此，“高光”上市至今热度一直不减，甚至一段时间高光始终“活在别人的朋友圈”，这次“高光”G3云品鉴来了！明天（1月16日）14：00，“高光”品鉴会将在腾讯会议室和小鹅通直播间同步开启，欢迎扫码围观。

　　1、当屡见不鲜的“云品鉴”遇上不按套路出牌的“高光”

　　其实云喝酒（云品鉴）对白酒行业并不陌生，尤其是在2020年疫情封锁的时候，一度成为酒业热词，更是疫情之下白酒产业重塑仪式感与场景感的重要探索。这次云品鉴在酒说看来，除了网红级稀缺产品“高光”这张王 牌之外，更在许多层面开创了行业云品鉴的新玩法：

　　一是品鉴人群破圈，专家、品酒师、消费者、渠道商等联动起来。据了解活动本次品鉴成员涵盖品酒师、酒品评价师、白酒消费者代表、“高光”经销商及酒类知名专家等，不同圈层接近200人同饮“高光”，更加全方面、立体地汇集各方声音，更加客观全 面；

　　二是专 业引 领，喝明白酒，明白喝酒。酒说看到除了主角“高光”外，包括业内著 名白酒教育机构四川源坤教育科技、上海酒育文化传播共同参与举办，钟杰本身就是酒类品酒文化推广与教育的IP式人物，其创立的品鉴方式与话术表达体系在白酒行业里面自成一体，显然这种新派与高光的品牌内核是契合的；

　　三是线上线下一体化，品鉴互动事件引爆。除了线上与线下相结合的方式，本次品鉴非 常值得关注的一点是对酒体品鉴结果与意见的收集反馈，这其实更有利于“高光”这个新产品未来在品质层面不断改进，同时谋求更加恰当的表达方式。

　　酒说大致通过品鉴人群的了解发现，在一定程度上都是许多领域的kol，这些人群的精准参与，不仅仅有利于“高光”品牌势能的进一步放大，同时品鉴本身就是一种“种草”行为，显然定位新轻奢主义白酒的“高光”也要抓住核心意见领 袖去击穿圈层破壁而出。

　　2、一场别出心裁的云品鉴，“高光”持续发力新赛道

　　“高光”的定价与定位决定了其行业引 领性与超前性，这同样意味着尽管已经有了一套完整的品牌逻辑和产品符号，但是“高光”能不能被其所瞄准的轻奢人群接受，或者说能多快地被看见，甚至是产生品牌认知和消费场景，这仍然是一个无人区。

　　一场云品鉴，或许意味着“高光”2021年品牌动作的开启。未来围绕着“高光”的产品特质与定位，一套富有“高光”符号的品推体系和消费教育系统可能正在构建，显然泸州老窖在这方面是有能力与经验的。

　　因为相信，所以看见，如果要“牛”转乾坤，就先从明天的一杯“高光”开始吧！（文章来源：酒说）

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