“印象·衡水老白干”舞台剧首秀，白酒文化表达新样本诞生

　　伴随着大气磅礴的舞蹈《舞动乾坤》开演，第三届衡水老白干酒文化节在5月9日正式拉开序幕。 昨天上午9点，2000多人参加了第三届衡水老白干酒文化节。

　　本届酒文化节不仅参与人数和重量级嘉宾创历史新高，同时文化节本身也有诸多创新。活动主要有两个核心环节，一是“百年印象”封藏大典，二是“印象·衡水老白干”舞台剧。“印象”早已是我国文旅界超级IP，衡水老白干在品牌文化输出上结合该超级IP，为我国白酒文化表达提供了新样本，更为封藏大典这一行业传统文化IP输入了新内涵。

　　1、庄重封坛，彰显衡水老白干品牌高度

　　本次文化节上举行了封坛仪式，传统的文化礼制融入庄重的封坛仪式，表达着衡水老白干人对自然的感恩、对历史的尊重、对技艺的传承、对匠心的坚守。现场封坛的72度印象百年封坛原液酒将存入衡水老白干共和国一酒库珍藏，经受岁月洗礼，待成稀世珍酿。

　　72度，这是我国白酒行业的一个经典酒精度。1948年，衡水老白干首次酿造出72度白酒，是当时我国白酒高度数。因诞生年代的特殊性，72度衡水老白干曾见证了我国革命重要时刻。1949年1月，五大常委宴请苏联特使米高扬用的就是72度衡水老白干。在此前的抗日斗争中，衡水老白干也扮演了特殊角色。《平原游击队》中李向阳进城打鬼子之前喝的就是衡水老白干，并赞誉衡水老白干为“得胜酒”。

　　近两年的封坛主角均为72度衡水老白干，不仅仅是因为其特殊的产业地位和深厚的历史内涵，当然还有其卓越高品质。2020年，我国工程院院士孙宝国在内的7位我国白酒行业顶 级专家品评此酒后，给出了极高的评价，一致认为衡水老白干72度原液封坛酒：“清亮透明、陈香优雅、醇厚绵柔、甘冽爽净、酒体协调、余味悠长、具有老白干香型的典型特点。

　　72度衡水老白干，这一瓶酒，不仅仅是纯粮固态发酵工艺所酿出的我国白酒，还具有深厚的文化内涵。衡水老白干通过庄重的封坛仪式，让其品牌在物理和文化两个方面拥有了自己的特质，更加立体、多维，也更有高度。

　　2、“印象·衡水老白干”首秀，文化表达新样本诞生

　　兴于汉，盛于唐，定名于明，扬名于1915。短短的15个字，高度概括了衡水老白干1900余年不间断的文化史。如何将这1900余年的历史明明白白告诉消费者，同时还要让消费者愿意听、听得懂，听得津津有味，这就是“印象·衡水老白干”舞台剧营销任务。

　　“印象·衡水老白干”舞台剧是本次文化节的另一个重头戏，也是酒业文化传播的一大创新。“印象·衡水老白干”包括五个篇章，以情景舞台剧形式将“兴于汉，盛于唐，定名于明，扬名于1915”等重大历史节点艺术化再现。五大篇章有机串联，舞台化呈现了衡水酒祖董仲舒与老白干的渊源、衡水老白干传统酿造工艺、唐朝大诗人王之涣因酒结缘的爱情故事、老白干命名，以及获得1915巴拿马万国博览会金质大奖等内容。在具体呈现形式上，“印象·衡水老白干”融合了歌舞剧和赋朗诵等艺术形式。

　　“印象·衡水老白干”，以情景舞台剧的形式寻香衡水老白干文化之源，讲述了传承千年匠心故事。正如衡水市委常委、常务副市长王伟在文化节上所言，“听一听酒香的故事，品一品老白干的味道，感受一下大儒之乡、生态湖城的文化与气质。”

　　据了解，衡水老白干酒厂四期工程正在建设中，该项目生产、科研、文化、旅游于一体，其中尤其突出了衡水老白干的文旅融合。据了解，届时“印象·衡水老白干”将在四期实景、常态化地演出，会有更惊艳的艺术呈现形式，这将成为衡水老白干文旅融合的标志性文化内容。由此，衡水老白干的“印象文化”工程将拉开大幕，这将是衡水老白干在品质层面确立“不上头”定位诉求后，继续在文化层面实施创新的重大战略举措。

　　值得注意的是，本届文化节现场处处可见“红色印记”，尤其是活动后的现场大合唱《没有共产党就没有新我国》，高昂的歌声久久飘荡在衡水老白干酒厂的上空，将印象·衡水老白干酒文化节活动推向高潮。

　　2021是我国共产党成立100周年，正如河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙在活动开幕致辞中所言，本届衡水老白干酒文化节是以“印象”为名，以千年匠心献礼百年，秉承千年匠心，致敬百年荣耀。刘总还讲到，“衡水老白干是共产党领导下的一家国营制酒厂，在近代的发展沿革中一直深深烙印着‘红色印记’。”

　　2021年是“十四五”开局之年，衡水老白干早已蓄势待发，并以第三届衡水老白干酒文化节为契机，持续输出匠心工艺文化，全 面开启新征程，铸造发展新辉煌！（文章来源：酒说）

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