金沙酒业今年销售破50亿，张道红特别感谢“某些人！”

　　5月28日，“塑千亿品牌 筑好产区”金沙酒业双品牌定位升级暨纪年酒第二代上市发布会在金沙举行。

　　就在2020年的同一日，“百亿金沙战略规划”发布，恰逢一周年，金沙酒业在百亿战略的基础上，又提出千亿品牌。

　　活动现场，金沙酒业党委书记、董事长张道红在演讲中，特别感谢去年“某些人”，是他们对金沙百亿战略的质疑，让金沙酒业坚定了向百亿冲刺的决心，加速了百亿战略的向前推进。

　　金沙酒业凭业绩“回击”质疑

　　张道红表示，2020年5月28日，金沙酒业在被疫情笼罩下的市场，选择了在广州举行“百亿战略发布会”，引发了业界轰动。

　　当时，“某些人”对金沙“百亿规划”提出了质疑，但正是因为这些质疑，给予了金沙酒业强大的斗志，坚定了“百亿信心”。

　　今天，刚好是“金沙百亿战略发布会”一周年。张道红总结了三方面成绩，分别是高增长、高质量、高结构，这既是回应当初的“质疑”，也是展现金沙酒业当下的“强势”。

　　金沙酒业高增长：

　　1. 销售收入：2021年1-5月，金沙酒业销售收入已达20亿元，预计今年突破50亿元，比2020年增长超过22亿元；

　　2. 经销商数量：2020年“金沙百亿战略发布”后，经销商增长670个；

　　3. 人才引进：生产团队1400人、销售团队383人、管理人员417人；

　　4. 品牌投入：预计2021年品牌投入达到 5个亿，比2019年增长超3个亿；

　　5. 品牌价值：2019年金沙酒业双品牌价值424.6亿元，2020年达到604.9亿元，我国酱酒第三名。

　　金沙酒业高质量：

　　1. 大商数量：截止目前，金沙酒业拥有千万级经销商78个，5000万经销商22个，1亿元以上经销商7个，实现了质的突破；

　　2. 产品升级：金沙回沙真年份、摘要酒二代、纪年酒第二代陆续发布，产品迭代升级；摘要酒已经逐步打造成为酱酒高端代表之一，2020年单品销售额超过15亿，2021年一季度，完成了7.6亿的突出成绩。

　　3. 品牌活动：金沙酒业举办“摘香盛宴”、打造“酱酒金沙文化节”、冠名“经济大讲堂”等，让金沙酒业获得品牌荣誉无数，品牌形象持续拉升；

　　金沙酒业高结构：

　　1. 产品结构：金沙酒业低端、中端白酒产品分别出现17.82%、2.37%的下降，高端白酒产品增长20.19,%，摘要增长19.42%，产品结构调整取得初步成功；

　　2. 经销商结构：一年来，核心产品经销商数量增加了573个，开发产品经销商减少了190个，同时，越来越多的大商、优商选择跟金沙酒业合作；

　　3. 市场结构：2019年-2021年，金沙酒业省外市场所占份额不断上升，截至目前，省外市场占比高达86%，省级市场增加 5个，地级市场增加 84个。

　　通过上述内容可以看出，金沙酒业的强势崛起已经开始，品牌价值、产品结构、经销商数量、市场规模与品牌推广“多管齐下”，联动效应正助力金沙酒业业绩连续高速增长。

　　值得一提的是，就在金沙酒业“高歌猛进”的同时，张道红反复强调“金沙产区的重要性”，并指出金沙酒业将扛起“金沙产区”的发展大旗。

　　建立产区差异，强化高端认知

　　金沙酒业双品牌定位升级，正是为了“建立产区差异，强化高端认知”。

　　众所周知，贵州正在全力打造“世界酱香型白酒产业基地核心区”，规划并逐步形成了赤水河上游金沙产区，中游仁怀（茅台）产区，和下游习水产区三大酱酒黄金产区。

　　据张道红介绍，金沙产区位于赤水河上游，地处北纬27度世界黄金酿酒带，坐拥一江一河，四季分明，温度适宜，整体气候环境和酿酒生态系统呈现出黄金酿造产区的天然优势。

　　金沙酒业品牌定位升级，为“百亿金沙”和“千亿品牌”的实现具有重要意义。同时，金沙酒业作为金沙产区的头部酒企，无疑将对整个产区的发展产生联动效应，对打造产区也有着义不容辞的责任。

　　2021年贵州白酒企业发展圆桌会议上，张道红就曾表示，贵州酒企应以贵州白酒大产区为核心，共同维护贵州赤水河流域这一大产区发展理念，让贵州三大酱酒黄金产区携手并进，形成“求产区大同，存风格小异”的格局。

　　此外，在金沙酒业“十四五”规划的四大目标中，“建设产区、打造品质”被放在首位。

　　由此可见，金沙酒业正扛起金沙产区发展、壮大的大旗，在未来市场竞争中，将背靠金沙优质酱酒产区、个性化酱酒产区的优势“乘风破浪！”

　　打造千亿品牌，勾勒帝国蓝图

　　张道红心里明白，要实现“百亿金沙”和“千亿品牌”这一宏伟的“愿景”，金沙酒业作为金沙产区龙头企业，势必要发挥积极带头作用，率先发力全国市场，完成全国布局。

　　对此，金沙酒业也早有规划，并给出多项具体目标。

　　产能方面：会议透露，金沙酒业万吨产能扩张计划已进入实施阶段，将在2021年、2022年、2023年分别建成投产5000吨、5000吨和2万吨的新产能。届时，金沙酒业将实现5万吨基酒产能和15万吨以上的基酒储能，进一步夯实贵州第二大酱酒企业的占位。

　　品牌方面：围绕央视和机场、高铁站户外媒体进行全国性投放，依托电台与电梯媒体覆盖省外重点市场，结合户外品牌、机场高铁站户外媒体，巩固贵州省内市场，打造海陆空广告组合出击的模式。

　　打造明星系列产品、优化品鉴推广、建设文化中心、打造产区等方面组合发力，通过双品牌定位升级来提升自身综合实力。

　　同时，还将陆续组织品牌战略升级发布会、贵州金沙酱酒文化纪录片、贵州金沙酱酒文化节、文化金沙梦回千年大型剧目等项目，通过开展大型公关活动深化品牌定位。

　　未来，金沙酒业将在全国范围内实现“海陆空”全覆盖，助力品牌力提升。

　　可以预见，一个强大的金沙酒业帝国正冉冉升起！（来源：卖酒狼圈子 公众号）

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