五粮液品牌价值3253.16亿元，“二次创业”新征程注入强劲内生动力

　　6月22日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行。中 国品牌总价值达278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增幅为12.97%。

　　其中，五粮液以3253.16亿元的品牌价值荣登榜单第17位，排名较去年上升两位，品牌价值增长415.7亿元，增幅达14.65%，超过入围品牌价值平均增长水平，居食品饮料行业第2位。由此可见，白酒领军品牌五粮液品牌的强劲韧性和持久活力。

　　今年的“世界品牌大会”主题是“可持续品牌助推公司增长”。世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合调查显示：品牌价值和ESG(环境、社会和治理)的评分正相关，而五粮液近年来的发展路径，正是上述观点的正面例证。

　　自开启“二次创业”新征程以来，五粮液在加强优质产能建设的同时，进一步提升产品结构、品牌建设、数字化等，为其实现品牌价值快速跃升，企业持续、健康、高质量发展注入强劲的内生动力。

　　在产品品质上，五粮液着力通过技术创新来提高名酒率。重点加强以工艺创新、装备创新为核心的生产过程创新，科学探索智能酿造，提升生产自动化、智能化水平；加强发酵基础理论创新，提升出酒率；加强技术规范、技术标准创新，推动建立浓香型白酒等级标准、年份酒标准、白酒国际标准。

　　在产品结构上，进一步强化“1+3”产品体系，构建以“皇冠上的明珠”501五粮液为代表的明代窖池酒系列为价值标杆，以第八代五粮液为代表的代系五粮液为核心大单品，以经典五粮液为代表的年份酒系列为战略性高端大单品，以及国际时尚五粮液为代表的低度系列和个性化定制酒、文化酒。

　　在品牌文化建设上，通过图文、故事、音频、视频等形式或载体来提炼五粮液特有的历史文化、品牌文化、酿造文化；加快建设以八大明初老酒坊为核心的白酒文化圣地、明清古窖泥活态保护群落以及全国规模大的江北生态酿酒基地；构建立体化的浓香价值推广体系，持续提升品牌传播力和竞争力。

　　在绿色发展方面，坚持生态优先，通过开展碳减排、碳吸收、碳金融等工作，强化能源资源规划和全周期运营管控能力，在能源供给端、消费端和管理侧实现综合能耗达到行业领 先水平，加快创建“零碳酒企”。

　　在数字化转型推动上，持续构建适应公司业务特点和发展需求的数字化运营平台，重塑企业内部数字化组织架构、业务流程、管理模式；进一步加固“一粒种子到一滴美酒”的全过程预防性质量管控体系，实现更加标准化、科学化、精 确化的酿造过程管控，产品品质持续提升。

　　“品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。”世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森表示。

　　在刚刚结束的2020年度股东大会上，五粮液品牌价值在资本市场得到充分认可。2020年，实现营业收入573.15亿元、同比增长14.36%；净利润199.55亿元、同比增长14.67%。今年一季度实现营收243亿元、同增20%，实现净利润93亿元、同比增长21%，连续21个季度实现营业收入两位数增长。

　　“二次创业”以来，五粮液营业收入和净利润两个指标已连续5年均实现两位数增长。与此同时，五粮液市值不断攀升，2020年突破1万亿元，成为深市市值破万亿的上市公司，四川省第1家万亿市值企业。截至2021年6月22日，五粮液市值为11600亿元，是上市首日市值（171.42亿元）的67倍。（文章来源：酒业时报）

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