到任191天，洋河披露的张联东的“新言心语”透露了啥？

　　8月2日，洋河股份“梦之蓝社区”微信公众号刊发了题为“张联东的‘新言心语’，让‘梦想洋河’跑起来、燃起来”的深度文章，回顾张联东到任洋河股份191天的工作和洋河股份的变化。文章以“将强大美好的新苏酒变成生动现实”为导语，深入，理性，客观。全文近3100字，分“‘以名酒之名’塑新格局，以‘四个至上’为新起点，以‘情系员工’聚新活力，以‘精彩洋河’展新画卷，以‘二次创业’开新征程，以‘家国情怀’显新担当”六个部分。尤其是，文章以“新言心语”的独特方式选取、辑录了张联东从1月24日到任洋河股份以后至8月1日，在“内部讲话、论坛演讲”等多个不同场合的“金句”和主张，全 面展现了“张联东的‘洋河发展新理念’和‘白酒观’”。文章值得阅读和行业重视。

　　1、张联东为何而来？

　　为洋河股份的高质量发展而来！

　　洋河股份是我 国 酒业的头部企业，也是白酒领 袖“茅五洋”的组成企业，在2003-2012白酒发展的黄金十年里，洋河发展迅猛，2009年成功登陆资本市场。自2007年战略重组名酒双沟、跨入头部阵营后，洋河股份营收规模一举进入行业前三甲，成为“探花”至今。

　　原茅台集团党委书记、董事长李保芳带队参观完洋河后曾公开评价洋河，“从一个濒临破产的企业，做成了家喻户晓的品牌，崛起迅速，营销独特；打破了白酒界长久的排位格局，引发了传统白酒企业的危机意识，对行业发展质量的整体提升有促进意义，非常了不起”。

　　在行业大变局下，没有成功的企业，只有时代的企业，从2017年开始，洋河进入深长调整期，新发展阶段任务艰巨。2021年1月24日，任职宿迁洋河旅游度假区（市洋河新区）党工委书记、洋河镇党委书记的张联东被宿迁市委选中，出任洋河股份（苏酒集团）党委副书记。一个月之后的2月23日，张联东被毫无悬念地推选为新一届洋河股份董事长。


　　对“宿迁”地方异常熟悉和政绩出众的张联东到任洋河，担纲洋河领 导者，是“宿迁市委的决定”，经过了深入研讨和审慎决策。宿迁、市人大常委会主任王昊对张联东到任后的洋河曾提出“五个全力锻造”期望，要求洋河：1、全力锻造打造世界名企的格局和雄心，增强战略定力，深耕主业、专注主业、做强主业，强化对企业发展的系统谋划、科学规划、精准计划，推动企业向更高水平、更高层次迈进；2、全力锻造主动融入大局的视野和站位，把企业发展放到“十四五”发展、现代化建设的大背景、大进程中谋划和考量，把企业发展和地方建设紧密联系在一起，实现企业壮大与地方发展的双赢；3、全力锻造专注百年产品的毅力和情怀；4、全力锻造参与酒都建设的自觉和担当；5、全力锻造 一 流企业管理的能力和水平。

　　一句话，从地方政府直接进入所管辖的大型上市企业，张联东为何而来？张联东为洋河股份的高质量发展而来！

　　2、张联东如何为洋河的高质量发展把脉开方？

　　推动洋河新变化！

　　到任前，张联东不仅熟悉地方“宿迁”，对洋河股份企业也相当熟悉。也正因为这两者，他才被宿迁市委选中，被委以重任，出任“急难时期”的洋河股份的带头人，洋河高质量发展的“策动者”。任职洋河股份董事长后，他几乎也没历经什么熟悉工作的“过渡”，就直接投身到了洋河股份高质量发展的擘画实施和具体工作中。这从2021年洋河的变化和他的“新言心语”中能够得到很好的印证。

　　“洋河变了，变得更加开放，更加兼收并蓄，更加激情澎湃”，这是洋河员工对张联东到任洋河工作后的深切感受。张联东如何为洋河的高质量发展把脉开方，首先就是推动洋河新变化并明确提出洋河“二次创业”。

　　在《张联东的“新言心语”，让“梦想洋河”跑起来、燃起来》的文章中，洋河人以“新言心语”独特总结，这样“再现”张联东对洋河发展的“新主张”：

　　1、既要放眼未来谋发展，更要扎根基础做实事；

　　2、把 “家业”做大，把“家务”做勤，把“家底”做厚，把“家风”传好；

　　3、要坚持“多品牌、多品类”的发展战略，坚定不移地围绕“打造世界酒业帝国、世界一 流企业”和“十四五”目标而不懈努力；

　　4、让“绵柔”成为不朽传奇，让“浓香”延续历史经典，全 面开创洋河的精彩年代，双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代；

　　5、以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，成为让国人自豪的我 国味道，让世界铭记的我 国名片；

　　6、着力打造“梦想的洋河，时代的洋河”，让梦想文化融入到每个人的血液中，让梦想文化成为洋河品牌内在的核心力。

　　这摘选的“六点”洋河发展主张中，在酒说看来，值得注意的就是张联东关于洋河股份“坚持多品牌、多品类发展战略”的明确和强调，尤其是旗帜鲜明地首次提出，“全 面开创洋河的精彩年代，双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代”，这表明了在酒业新发展阶段和洋河高质量发展的新阶段，张联东对洋河股份旗下包含“洋河、双沟”两大名酒、绵柔与浓香、浓香与贵酒酱香两大品类等优质资产的全 面重视和其价值的全 面挖掘与启动。沧浪之水清兮，可以濯吾缨；沧浪之水浊兮，可以濯吾足。时移事易，洋河已经不再困扰。“多品牌、多品类战略”应当是张联东治下的洋河的大看点，也是高质量发展阶段洋河股份的大增长点。

　　在此战略下，不仅洋河梦系列的经典得以延续，更主要的，此前被洋河无意“雪藏”、在市场颇具良好认知和极具“情怀性”的我 国名酒“双沟”也真正迎来了爆发式增长和放量增长的新机遇。此外，在酱酒热的大风口下，早已在贵州酱酒核心产区布局、早已被洋河股份纳入囊中、“暗养”多年的酱香“贵酒”也可以“飞龙在天”、自如舒展了。这都是令人期待的洋河的再次起跳。后者也必将是众多看好洋河、青睐洋河、追随洋河的粉丝经销商们的宝贵加盟机遇。

　　值得提及的，近期，我 国名酒双沟在山东招商推广会的成功举办和“贵酒”商标的胜诉判决都像是给张联东推行的洋河“多品牌、多品类新战略”送上的礼物。真正是，只要顺应趋势，老天爷似乎也来帮忙。

　　洋河+双沟+贵酒三牌齐发，浓香+酱香双品类护航，再辅以洋河股份独具魅力的“绵柔味道”和深沉的梦想文化以及固有的“极 致营销”，“十四五”和新发展阶段的洋河——“多彩”的洋河已然已在路上。

　　3、除了推新，张联东还将延续什么？

　　进取和情怀！

　　除了“推新”和努力推动洋河新变化，构建增长新动能，让洋河呈现新活力外，到任191天的张联东还格外注意洋河股份原有“优 秀”的延续和传承。这些洋河原有优 秀东西的传承和延续，可集中概括为“继续保持洋河进取的意识和精神，继续让洋河成为一家有家国情怀的优 秀企业”。对此，“新言心语”也提供了有力例证：

　　1、打造好酒的本质，就是要根植于生活，根植于美好生活的想象，打造为消费者创造价值的能力，让高品质、高品位的好产品能够“愉悦人”。

　　2、品质走在行业前列，做绵柔品质的“大一”和浓香典范的“第1”；品牌走在全国前列，做我 国名酒的领航者和排头兵，做我 国名片的践行者和先锋队。

　　3、在洋河，品质是企业成长的生命线，顾客是企业发展的风向标，员工是企业生存的动力源，生态是企业壮大的护城河。

　　4、产品+，品质至上；用户+，顾客至上；伙伴+，员工至上；发展+，生态至上。

　　5、你们把青春奉献在了洋河，我们要谋划好洋河的未来，谋划好大家的未来。年轻人是企业发展的主体、主角和主人，是企业发展的希望，企业未来的发展要靠年轻人，要靠人才。

　　6、继续弘扬强烈的责任担当，继续秉承深厚的家国情怀和民族责任感，展现江苏酒业新风采。

　　张联东的“自觉继承”和担当，一方面凸显了同样作为宿迁天然滋养的优 秀企业家的良好素养；另一方面也再次让我们想起洋河曾经那句脍炙人口的经典广告语，“世界上宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。它让我们有理由坚信洋河调整的成功和高质量发展新阶段跨越的成功；让我们有理由坚信“联东洋河”新时代的精彩。这正如张联东的那句质朴的话，“要翻腾能干的事情，要干就干出样子”，这是一以贯之的洋河的进取和“情怀”的力量！

　　4、张联东有什么行业主张？

　　做好引 领和文化！

　　作为白酒产业的头部引 领企业，只有当企业的个体价值、发展主张附着和拥有了行业意义、体现了头部企业的责任和担当后，洋河股份才真正可以说是拥有了行业巨大威望和影响力的可能。张联东当然深知这一点，为此，他在多个公开论坛中都“坦陈”了自身主张。这些主张既是他个人的，也是洋河的。这在张联东到任洋河、在今年春糖会上《以“名酒之名”塑新格局》的“首秀”演讲具代表性。对此，“新言心语”也有详细体现。

　　名酒好，行业好；行业好，名酒会更好。名酒在形成和发展过程中，曾经“名”在青山绿水的绿色滋养，“名”在历史悠久的特色传承，“名”在岁月留香的文化积淀，“名”在与时俱进的创新发展。另外，名酒还要“名”在格局引 领，“名”在时代担当，继续为行业做表率、做示范，引 领行业发展进入新阶段、新格局。

　　这段话可清晰体现张联东的“酒业观”，也是洋河作为头部引 领企业的新“行业观”。酒业发展的主体是头部名酒企业群体，而发挥好头部名酒企业群体的核心就是各头部名酒企业做好“格局引 领和责任担当”。

　　另外，张联东也格外重视“文化”的作用和价值，也多次发出主张和呼吁，“打造弘扬白酒文化的行业标杆，彰显出新时代我 国白酒的良好形象和家国情怀”。在“2021我 国白酒T9领 袖峰会”上，张联东向与会领 袖企业倡导，“白酒企业应立足酒文融合、酒旅融合，进一步探索新模式，新路径。如此，可进一步丰富白酒的内涵和价值，也十分符合‘乡村振兴’的国家战略，能更好地带动区域经济和产业多元化发展，带动富民惠民，推进乡村振兴”。

　　《张联东的“新言心语”，让“梦想洋河”跑起来、燃起来》全 面、准确、生动呈现了张联东到任洋河股份191天的“闪亮声音”和“治企方略”，展示了洋河的新激情与梦想，既是对当下洋河已经加快增长的深层次原因剖析，也给行业提供了审视张联东以及透视当下洋河股份高质量发展的成功可能的深度视角，行文自信，开放，值得肯定。同时，相信通过“新言心语”这样的“创意”和“呈现”也让酒业“新帅”张联东为酒业和资本市场投资者所进一步熟悉和了解。

　　在张联东新治企方略和地方政府的深度支持下，已经二次赋能和重新被点燃的洋河近期也释放了不少利好，诸如“核心骨干持股计划”的确立和推出，天之蓝升级上新等，都展示了洋河股份二次创业和高质量发展的新气象，让我们持续关注。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。