解读半年“成绩单”，国产葡萄酒逆袭已在路上？

　　积极的变革、上新正在带领国产葡萄酒慢慢复苏，尽管很微弱，但依然要保持乐观。或许，经过微小的量变积累，未来国产葡萄酒也能实现质变的飞跃。

　　每年一到8月中下旬，都是葡萄酒上市公司集中晒“成绩”的日子。

　　上半年，A股加H股7家葡萄酒上市公司共实现营收29.62亿元，净利润3.83亿元。其中，5家A股葡萄酒企业实现营收26.43亿元，净利润3.64亿元；H股2家葡萄酒企业实现营收3.28亿元，净利润0.19亿元。

　　综合来看，除却莫高股份、王朝酒业净利同比下滑外，其他酒企均延续了一季度业绩双增的良好态势。但不容忽视的是，威龙股份、ST通葡以及莫高股份仍处于亏损状态。对此，有专家指出，应谨慎乐观地看待当前国产葡萄酒行业的发展。

　　的确，过去的一年，受疫情、国内酒类消费格局变化等多种因素影响，葡萄酒行业整体业绩低迷，基数较低，导致今年部分企业的业绩增幅较大。但同比2019年，除个别企业外，这份“半年报”并没有那么理想。

　　“目前，我国葡萄酒市场呈现出谨慎缓慢的回升状态，并不是高速发展，并且市场消费依然低迷。”深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠分析指出，从半年报的业绩来看，整个国产葡萄酒产业还处在困境当中。

　　葡萄酒往往被定义为舶来品，在与饮食文化的结合上，既不像白酒有着天然的地缘优势，也不像啤酒因为性价比有庞大的消费基础。因此，消费者的消费习惯始终没有养成。加上酱酒的热度具有一定的虹吸效应，不少葡萄酒企和经销商为了追求高毛利，纷纷跨界“染酱”，使得其在资金、渠道、推广上的资源流失，也进一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。并且，低度果酒、潮流酒饮的“来势汹汹”，也打破了消费者饮酒的固有偏好。

　　不得不说，国产葡萄酒早已“四面楚歌”。但万物皆有裂痕，那是光进来的地方。“南上加南”下，葡萄酒企业也开始觉醒，这从半年报中可窥见一斑。

　　今年1～6月，张裕实现营业收入18.74亿元，较上年同期上升32.14%；实现归属于母公司股东的净利润3.72亿元，较上年同期上升16.69%。

　　业绩大幅提升的背后，是公司大力推进“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略，将人、财、物等优势资源向核心品牌和重点市场的倾斜和集中。在此赋能下，张裕中高端产品和重点市场的销售份额都取得了突破。同时，为加快营销创新和渠道创新，积极抢占线上等新兴渠道，数字化转型也带动了张裕半年报业绩的提升。

　　此外，在线上发力的还有怡园酒业和ST中葡。半年报显示，怡园在天猫及京东等平台上的在线销售额实现稳步增长，反映出其在山西以外的市场扩张；而ST中葡在稳定现有经销商基本盘面的情况下，也加大了布局电商新零售业务的力度。值得关注的是，两家企业业绩在沉寂多年后，成为7家上市公司中，营收、净利增幅较高的两家企业。

　　王朝酒业因为产品结构优化，中高端葡萄酒产品的销量出现显著增加。加上部分升级版产品与定制产品的市场价格上涨，王朝酒业的半年报也几乎实现收入翻番。

　　从中我们不难发现，积极的变革、上新正在带领国产葡萄酒慢慢复苏，尽管很微弱，但依然要保持乐观。正如古希腊数学家、物理学家阿基米德曾说：“给我一个支点，我就能撬动地球。”或许，经过微小的量变积累，未来国产葡萄酒也能实现质变的飞跃。（文章来源：华夏酒报）

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