“高光”上市一周年：用颠覆和创新，照见白酒新未来！

　　2020年10月24日，在我国第1高楼上海中心大厦，泸州老窖推出新轻奢主义白酒“高光”；

　　一年后的同一天，“高光”迎来上市一周年。2021年10月24日，以“新世代·圳高光”为主题，泸州老窖·高光新价值投资分享暨深商菁英会战略合作签约仪式在深圳举行。

　　“高光”以酒业新物种的独特风格，正式登陆大湾区，向深圳这座充满发展机会与未来气息的前沿之城致敬，为深圳与“高光”所共有的勇立潮头、敢为天下先的时代精神而喝彩。

　　以光为先，与光同行。“高光”用一场极 致的视听盛宴和洞见未来的商业论道，让行业再次见证了“高光”的与众不同。

　　1、与光同行，“高光”登陆大湾区

　　以光为时间穿梭机，一年前的上海中心大厦，“高光”首 发亮相，开启白酒消费轻奢主义时代。

　　如今，光的脚步走过一年，“高光”登陆大湾区，让深圳成为上市一周年的时空坐标。

　　众所周知，深圳作为我国改革开放的前沿阵地，是一座极具创新发展活力的未来之城。这里不仅拥有粤港澳大湾区发展前景和世 界级核心城市群的实力，也是体现白酒未来趋势、深度链接世界的核心窗口，将持续推动“新物种”白酒的创新实践、满足新奢族的个性化消费需求。

　　酒说记者刚一走进现场，光谱纹签到、虫洞未来通道、光绘空间站……从每一处场景布置，到每一个体验环节，“高光”赋予了十足的科技感和创新力，让人们在璀璨夺目的光影照射和虫洞空间的未来穿越中，获得与光同行的沉浸式体验。

　　泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在为活动致辞时表示，深圳自改革开放以来，不断引 领创新，创造了一个又一个奇迹。泸州老窖同样是持续推动我国白酒的创新发展，打造我国白酒行业首 款新轻奢主义白酒，开创属于我国白酒的“特区”。

　　“高光”开创白酒品类发展的新赛道，以创新之光、引 领之光、开创之光和财富之光四大价值内涵，持续开创我国白酒的新消费格局。“高光”将充分实施“三元营销联动”和三级合伙人模式，将用户变为粉丝，让粉丝成为合伙人。

　　下一步，泸州老窖股份有限公司销售公司将直接设立高光品牌事业部，由销售公司常务副总经理董虎杰负责主抓管理。“高光”作为新消费、新物种、新赛道的代表，将以共聚、共创、共享为宗旨，为更多合作伙伴提供价值投资的平台和财富分享机会。

　　2、“心有光 自高光”，发现未来密码

　　“高光”定位新轻奢主义白酒，以颠覆我国白酒消费的价值认知，成为新价值生态的制定者和践行者。会上，泸州老窖高光品牌总经理李在友给出了“高光”洞见未来的价值密码。

　　一是新品类价值，洞见未来的新轻奢主义大势。

　　当市场逐渐迈入80后、90后为主的消费时代，白酒的创新成为时代命题。轻奢则是一种生活态度，更是一种生活理念，也是恰到好处的精致感，满足美好生活的需求。

　　“高光”首创我国白酒轻奢6G严选标准，严格遵守“匀、透、适、稳、准、细、净、低、柔”九字口诀酿造技艺；40.9酒体度数代表了顶 级浓香的新风尚，为消费者提供极 致舒适的白酒饮用体验；三款产品分别采用珠光白、湖光蓝、极光绿三种新锐色彩，尽显高颜值的极 致美感。

　　二是新消费价值，推动我国白酒社交生活双进阶。

　　从“心有光，自高光”的轻奢理念，到“GOGOON”的轻奢主张，“高光”以探路者和引 领者的姿态，将新轻奢社交和新轻奢生活方式双重价值融为一体，以“一吧、三馆、多基地”为新轻奢会员提供专属特权，并精准契合新世代人群的消费诉求，成功构建品牌与消费者沟通的新范式。

　　三是新商业价值，推动我国白酒价值投资新浪潮。

　　商业的本质是满足用户需求，商业选择的逻辑在于做高价值投资。“高光”不同于传统的品牌运作，核心是致力于为合作伙伴持续构建赋能关系，坚持利他共享，实现价值新生，满足供给侧结构性改革的高质量增长，为合作伙伴提供六大手段赋能、创新商业结构，持续吸引新奢族人群和新商业伙伴的加入。

　　酒说记者从现场获悉，“高光”2022年度合伙人实施限量招募，全国限定30个名额，重点布局、新制高点城市。“高光”大湾区的发布仪式和“高光”与深圳菁商会的战略签约仪式，成为本次活动的两大重头戏，助力“高光”成功开拓新的战略版图。

　　值得一提的是，“高光”脱口秀融入现场环节，新生代财经作家沈帅波、我国光绘第 1人Roy Wang、我国新生代动画导演黄成希，各自以耳目一新的方式和风趣幽默的表达分享思想的高光，成功“种草”年轻人群体，实力玩转跨界新潮流。

　　3、上市一周年，“高光”超级生长力！

　　作为泸州老窖的“第三增长曲线”，“高光”以对我国白酒的价值引 领和颠覆式创新，持续迸发出强劲的超级生长力。

　　“高光”倡导“奢于心、简于形”的新轻奢主义，与轻奢族对精致、自信、悦己的生活追求高度一致。同时，“高光”用行动持续践行品牌理念，与年轻群体进行广泛且深入的品牌对话，不断提升大家对“高光”的价值认同和口碑好评。

　　以光之对话，点亮新价值。在“新时代 新合作 新价值”的“高光”创新商业论坛上，泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示，光是需要实力的，也需要自信力。“高光”要从三个方面进行价值塑造：

　　一是以新人群为导向，发力白酒消费新赛道。伴随主力消费人群的迭代，“高光”持续契合80后、90后消费者的价值需求，满足新轻奢生活方式；

　　二是创新商业价值模式，在发展中持续推进创新，为多元化、平台化的商业价值衍生更多的“新物种”合作体系；

　　三是泸州老窖为“高光”价值赋能，从战略决心到资源配置，全力支持“高光”品牌的发展壮大。

　　以光之行动，激发新能量。“高光”上市一年来，先后荣获2020年度我国白酒感官质量奖，冠名全国百组高铁列车，先后举办近百场“赏光私友荟”、打造高端“高光星宴”和“高光轻奢快闪店”，以及牵手《我的时代和我》第二季……“高光”用一系列内涵丰富又格调满满的品牌创意活动，为人们带来全 方位的轻奢体验和新潮之旅，不断刷新消费者对白酒的认知。

　　以光之创新，赋能新营销。正如著 名战略咨询专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏所说，“高光”不仅打破了传统光瓶酒品类的价格天花板，还发挥着重要的价值引 领作用，打造以“流量营销、社群营销和场景营销”为核心的三元营销模式。

　　跳出“高光”读懂“高光”，“高光”选择深圳、选择大湾区，既是因为“高光”的轻奢生活理念、新物种活力与深圳自带的轻奢潮流、创新进取的城市特质完美契合，也是对当地巨大的市场空间和消费潜力的充分重视，以洞见未来的提前占位和优势布局，锚定“高光”引 领的新赛道、新价值。(文章来源：酒说)

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