1573：不止于酒！国窖1573的品牌延展，发现好多符号级别IP

　　1573：不止于酒！

　　1573这个数字组合从来没有像今天这样内涵丰富：

　　在酒行业，它指的是酿造我国超高端白酒——国窖1573——窖池的建造时间是公元1573年，即明代万历元年。这些窖池的伟大之处在于从建造之日起不间断持续酿造到现在，是历经了448年的活态传承，在“千年老窖万年糟”的浓香型白酒酿造技艺的语境中，这意味着不可复制的稀缺价值，随着国窖1573晋升为百亿级大单品，这个数字组合成为白酒行业耳熟能详的品牌表达；

　　在音乐领域，“1、5、7、3”对应的是“哆、嗦、西、咪”四个音符，这四个音符在世界艺术家谭盾的手里变成了交响乐《国窖1573·酒狂》，将音乐与白酒创造性地结合，就在前不久的国际诗酒文化大会我国 酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式上，谭盾首次公开了《国窖1573·酒狂》的影音版，并将《国窖1573·酒狂》 的创作手稿赠予泸州老窖；

　　而在10月23日，第12届华语科幻星云奖在重庆举办，活动上由韩松、何夕、陈楸帆、江波四位作家以酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》发布，在《一五七三》一书中，国窖1573酒成为拯救人类文明、挽救星系生态危机的密码，这次“1573”成为科幻小说的代名词……

　　1573，远不止于酒。

　　1、这次，国窖1573插上科幻的翅膀

　　华语科幻星云奖作为华语科幻权威、高级别奖项，成为展现我国科幻发展成果、彰显我国科幻实力的绝 佳平台。在本届盛典现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼和科幻作家刘慈欣共同为“2020年度长篇小说金奖”获得者谢云宁颁奖。

　　刘淼在现场表示，华语科幻星云奖作为具有影响力的国际公认的科幻大奖，肩负着将我国文化、我国智慧向世界传递的使命。科幻与美酒，都饱含中华民族的创造力和想象力。自2019年起，国窖1573连续三年牵手华语科幻星云奖，并相继与多位科幻作家结成品牌挚友，创新传递我国白酒与我国科幻的魅力。

　　泸州老窖一直是名酒阵营中颇具行业担当的企业，这些年在音乐、文学、体育等多个领域都有深度的跨界合作。同时泸州老窖本身就是一个具备战略定力的企业，充分表现在只要认准一个领域，都会持续坚持做很多年，这才有了连续三年牵手华语科幻星云奖，更有了现场《一五七三》科幻小说集的发布。

　　据了解，《一五七三》汇集了四位科幻作家分别创作的四部短篇小说，《酒之星辰》、《归来的传人》、《大酿》和《回到1573》，将未来、智能、科技、宇宙等元素与国窖1573的历史、传统、经典与匠心相融汇，酒宇宙、泸州城、主人公“叶仁”等，一系列科幻元素将国窖1573的文化演绎得充满想象力与科技感。

　　同时四位作家在现场分享创作历程时谈到，亲临泸州、走进1573国宝窖池群的采风之旅为小说创作带来了极大灵感，泸州独特的地理位置、窖池里的异香扑鼻、数百年传承的酿酒工艺都令他们对悠久的中华酒文化心生崇敬。

　　客观而言，四位顶 级科幻作家聚焦一个品牌、一个主题联合创作，这在世界科幻史和我国科幻史均属首次。未来，《一五七三》有望进行图书出版、动漫画改编、影视音改编、游戏制作等IP深度开发。

　　2、让世界品味我国有了“新表达”

　　诗歌、文学、体育、音乐等都是国际通用的语言，其实对国窖1573而言，不仅仅在于提出“让世界品味我国”的定位，更关键的是：通过这样语言和媒介让这个定位有了落地的可能行与发挥的路径。

　　以本次双方的结合来看，泸州老窖·国窖1573将不仅以民族品牌的使命和情怀助力我国科幻事业发展，更让我国白酒与我国科幻珠联璧合，共同向世界传播我国文化、讲述我国故事，用科幻让世界品味我国。

　　其实总结许多品牌营销的终 极发展目标：就是占领消费者，人货场的核心在人，通道很重要，而消费认知与品牌印记则是大的免 疫力与具抗风险能力的基石。

　　总结目前国窖1573的品牌延展，我们能发现好多符号级别IP，在这些IP形成背后都有一个时间性，即不断地对某个领域的人群进行互动与触达，终让这个品牌真正地实现这些人群的心智占位。这不是一锤子买卖，而需要持续的加码与资源投入，更需要非常强大的战略定力，而非人云亦云，而这可能是国窖1573能“出来”的关键所在，时间成本总是不可逆的，也是真诚的品牌表达。(文章来源：酒说)