http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2021-11-10 阅读数:554
11月6日晚,在《国家宝藏·展演季》新一期节目中,水井坊官宣推出了“国宝”系列首支产品——水井坊·典藏国家宝藏(三星堆纪念版)。据了解,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)酒精度53%VOL,容量500ML,市场建议零售价1699元/瓶。
全新演绎“陈香圆润”
产品融入三星堆元素
在消费君看来,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)的推出,既是水井坊与《国家宝藏》更深入的联动,也是水井坊从产品层面拉高品牌价值的又一重磅动作。该款产品的颜值和内涵都非常有味道,一亮相就吸引了许多酒友们的关注。
文明璀璨依旧,美酒香醇至今,三星堆的再现惊世,让人为之惊叹。三典藏国家宝藏(三星堆纪念版)就是以三星堆镇馆之宝——青铜纵目面具为灵感,呈现大师酿酒工艺,全新演绎“陈香圆润”。
消费君看到,产品在包装设计上,融入了众多典型的三星堆元素,包括外包装的青铜纵目面具,盒内的神鸟、铜面具、青铜神树等。精致细腻的设计,仿佛让千年历史灵动起来,重塑了文物的表达。
600年古菌群为基础
“国宝”走进日常生活
就在《国家宝藏·展演季》刚刚开播之时,我们就看到了全新水井坊·典藏,让人眼前一亮。酒类相关专家曾表示,水井坊有600年的古菌群,这个是物质基础,也是生香的条件,除了对基酒进行升级,还专门去研制了调味酒。
岁月陈酿,彰显时间价值。水井坊一直以来,都不曾放弃过对品质的追求。不断推出的新品,不断演绎的高端浓香白酒,本来就是一种创新与进步,加之产品从包装设计和内心品质结合,就更加有韵味了。
在行业人士看来,典藏国家宝藏(三星堆纪念版)是几大IP“共鸣”的佳作,具有很强的文化属性、礼品属性和收藏属性;尤其是将三星堆元素深度融入产品,这是对“国宝”文化的守护,也是助力让“国宝”走进大众的日常生活里,真正“活”起来,更加火起来。
近年来,以五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井贡等名酒企业为首的白酒企业,纷纷通过一系列文化IP的打造与产品进行关联,为品牌和营销成功吸引到注意力,并提供了变现的路径。
有业内专家指出,随着科技的进步和媒体的发展,酒企的营销模式已经从聚焦的品牌塑造,逐步发展到了自身文化IP的打造,用文化讲好品牌的故事,有助于品牌和产品的共同升级。
就在此前,水井坊发布三季报,实现营业收入34.23亿元,同比提升75.91%,归属于上市公司股东净利润10亿元,同比提升99.35%。其中,水井坊高端产品销售增长迅速,实现营业收入33.41亿元,同比提升76.03%。
从水井坊这份三季报可以看出,企业高端化战果在不断夯实。而现在临近春节,又到了白酒行业的传统消费旺季,水井坊此次通过强化自身的文化IP,精心打造出的新产品,到底能否赢得消费者呢?让我们拭目以待。(文章来源:消费评论网)
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