零售价1699元/瓶！水井坊“国宝”系列产品,能否赢得消费者?

　　11月6日晚，在《国家宝藏·展演季》新一期节目中，水井坊官宣推出了“国宝”系列首支产品——水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）。据了解，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）酒精度53%VOL，容量500ML，市场建议零售价1699元/瓶。

　　全新演绎“陈香圆润”

　　产品融入三星堆元素

　　在消费君看来，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）的推出，既是水井坊与《国家宝藏》更深入的联动，也是水井坊从产品层面拉高品牌价值的又一重磅动作。该款产品的颜值和内涵都非常有味道，一亮相就吸引了许多酒友们的关注。

　　文明璀璨依旧，美酒香醇至今，三星堆的再现惊世，让人为之惊叹。三典藏国家宝藏（三星堆纪念版）就是以三星堆镇馆之宝——青铜纵目面具为灵感，呈现大师酿酒工艺，全新演绎“陈香圆润”。

　　消费君看到，产品在包装设计上，融入了众多典型的三星堆元素，包括外包装的青铜纵目面具，盒内的神鸟、铜面具、青铜神树等。精致细腻的设计，仿佛让千年历史灵动起来，重塑了文物的表达。

　　600年古菌群为基础

　　“国宝”走进日常生活

　　就在《国家宝藏·展演季》刚刚开播之时，我们就看到了全新水井坊·典藏，让人眼前一亮。酒类相关专家曾表示，水井坊有600年的古菌群，这个是物质基础，也是生香的条件，除了对基酒进行升级，还专门去研制了调味酒。

　　岁月陈酿，彰显时间价值。水井坊一直以来，都不曾放弃过对品质的追求。不断推出的新品，不断演绎的高端浓香白酒，本来就是一种创新与进步，加之产品从包装设计和内心品质结合，就更加有韵味了。

　　在行业人士看来，典藏国家宝藏（三星堆纪念版）是几大IP“共鸣”的佳作，具有很强的文化属性、礼品属性和收藏属性；尤其是将三星堆元素深度融入产品，这是对“国宝”文化的守护，也是助力让“国宝”走进大众的日常生活里，真正“活”起来，更加火起来。

　　近年来，以五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒、水井坊、古井贡等名酒企业为首的白酒企业，纷纷通过一系列文化IP的打造与产品进行关联，为品牌和营销成功吸引到注意力，并提供了变现的路径。

　　有业内专家指出，随着科技的进步和媒体的发展，酒企的营销模式已经从聚焦的品牌塑造，逐步发展到了自身文化IP的打造，用文化讲好品牌的故事，有助于品牌和产品的共同升级。

　　就在此前，水井坊发布三季报，实现营业收入34.23亿元，同比提升75.91%，归属于上市公司股东净利润10亿元，同比提升99.35%。其中，水井坊高端产品销售增长迅速，实现营业收入33.41亿元，同比提升76.03%。

　　从水井坊这份三季报可以看出，企业高端化战果在不断夯实。而现在临近春节，又到了白酒行业的传统消费旺季，水井坊此次通过强化自身的文化IP，精心打造出的新产品，到底能否赢得消费者呢？让我们拭目以待。（文章来源：消费评论网）

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