爆红的朱伟自媒体，其他酒企能否复制？

　　时间的重合往往能赋予事件以巧妙意味。

　　2021年1月6日，“酒业网红”朱伟在其自媒体平台发布消息，“开通头条第352天，粉丝数达到2.5万，感谢大家关注！”如今，经过又一年的悉心运作，朱伟自媒体粉丝数已达9.4万，即将破10万大关。

　　在“流量为王”的移动互联网时代，这一粉丝数背后的话语权与影响力不言而喻。可以说，无论是贵州醇、枝江酒业，还是刚完成收购不久的贵州青酒，能在短时间引发全行业关注，都与朱伟自媒体的推动不无关系。

　　新一年，酒业营销创新势不可挡，爆红的朱伟自媒体会否演变成一种行业现象，其他酒企又能否复制这一模式呢？

　　朱伟自媒体，品牌爆红的幕后推手

　　2021年12月31日，贵州青酒召开了全国首次营销会议，企业掌舵者朱伟在谈到品牌传播时称，“就像过去几个月时间大家已经看到的，我们在青酒宣传方面，很多的话题引起关注，甚至引起争论争议，在这样一种过程当中我们品牌的关注度、热度持续上升，青酒未来在这一方面仍会保持相当大的力度。”

　　诚如朱伟所言，过去几个月时间里，贵州青酒凭借一系列热点话题已重回行业聚光灯下。

　　从贵州醇是否“牵手”贵州青酒，到“十年6000亿市值”的大目标提出，到9天打造出“股权大商联盟体”，再到吸引近千名行业精英报名的火爆招聘——相关话题总浏览量均在百万级且被各路媒体追踪，而这些话题的发布渠道都是朱伟自媒体。某种程度上，朱伟自媒体已成为助推品牌热度不断提升的发动机。

　　品牌升温的同时，朱伟自媒体粉丝数也水涨船高。微酒统计发现，2021年初朱伟自媒体粉丝数2.5万；至该年5月，粉丝数破4万；9月完成蔺郎集团收购，其粉丝已达6万；11月完成贵州青酒收购至今，其粉丝数已逼近10万。一年时间，朱伟自媒体吸粉7万，已稳坐今日头条酒类垂直细分领域的企业家号头把交椅。

　　如今，热点事件和强势吸粉在朱伟自媒体已经互为因果：庞大的粉丝基数决定了事件的广泛影响力，而热点事件又反过来让自媒体粉丝数激增——这一切，都让朱伟自媒体受到越来越多的关注。尽管外界对朱伟的操盘手法存在争议，但对其打造自媒体的思路几乎清一色给予肯定，从《中国经营报》、《南方周末》、《新京报》等传统媒体，到微酒、酒业家、云酒头条、酒说等新媒体，朱伟被称为白酒企业家在自媒体领域“吃螃蟹的人”。

　　朱伟的这套打法，其他酒企能复制吗？

　　以企业家身份运作自媒体，借助个人IP助推品牌推广——客观来说，朱伟的这一做法并不稀奇，在互联网行业已经为不少大佬所尝试。朱伟的独特之处在于，他大胆的将这一方式引入白酒领域，给传统的酒业营销模式带来新鲜空气。

　　对此，《中国经营报》曾刊文指出：“在媒体环境日新月异，传播渠道日益多元化的今天，朱伟的实操案例给人们以启发，可能是互联网时代未来白酒品牌宣传的出路之所在。”

　　《北京商报》也曾援引专家观点评论：“白酒行业之前太传统，对领导个人形象的塑造重视不足。但此类以董事长为核心的营销在互联网公司和科技创新公司中早有先例，酒企也可以从中学习并运用到企业营销中。”

　　随着朱伟自媒体的日渐火爆，已有部分酒企负责人、经销商开始仿效，在今日头条运作起自媒体。问题是，这股风能在业内刮起来吗？

　　有营销界人士认为，朱伟自媒体的成功肯定会吸引不少效仿者，也会渐成气候，但其他酒企要想复制好，需要解决两大问题。“基本的一点，就是领 导者要转换经营思维。据我所知，不少白酒行业的老总受体制影响较大，不习惯公开表达观点，觉得搞自媒体是不务正业，害怕引起非议，实际上大可不必，如果这种思维得不到转变，自媒体很难做起来；另外一点就是要顺应互联网时代传播特点，自媒体的一大特点就是实时互动、话题丰富、高 效传播，很多企业家有顾虑，担心跟网友说得多了‘掉价’，被网友议论‘没面子’，其实我们可以看到其它领域已经有很多才俊走在前面，白酒行业的企业家更应该打消顾虑、放下身价。”

　　有业内人士认为，朱伟自媒体的成功背后有其特殊性，一方面朱伟掌舵下的三家企业受体制影响小，在品牌传播上有广阔的施展空间；另一方面，朱伟本人在营销方面有着深厚的理论基础和实战经验，这都是其自媒体能够越做越火的原因，“其他酒企要看到这些因素并朝这个方向努力，因为移动互联网时代决定了，自媒体传播是未来一大趋势，与其被动应对，不妨早些拥抱这一变化。”

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