茅台1935即将上市！业评：贵州茅台推新就不会涨价

　　近几日，市场上关于茅台1935的消息越来越多，引发了各种猜测与议论。

　　其中，就有一种观点认为，贵州茅台推出千元新品茅台1935，意味着飞天茅台很可能短期内不会向上调整出厂价格。

　　打款价798元/瓶，市场指导价超千元！

　　据了解，早在2021年8月下旬，茅台1935便已在公开渠道开箱亮相，彼时的公开信息中，茅台1935已被称为旗舰型酱香系列产品，并且，茅台1935与此前的遵义1935不同，茅台1935可以进入门店商超等流通渠道。

　　2021年8月下旬时的消息也显示茅台1935已完成小批量试产，进入量产阶段，有体验者认为其酒质在“遵义1935”之上。

　　自1月12日开始，围绕茅台1935，各种市场消息层出不求，关键的两点信息就是定价与定位。

　　定价——按照当前市场上传出的消息，茅台1935的经销商打款价为798元每瓶，市场指导价则不清楚，但应处于千元价格带。

　　对此，有业内专家分析称，茅台1935的市场指导价不会高于当前飞天茅台1499元/瓶的价格，但也不会太低，1200/瓶或1300元/瓶的机会较大。

　　定位——刚举行完毕的“2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”上，贵州茅台首次提出“茅台酱香，股份出品”的概念，为酱香系列酒明确了身份。

　　而在多位业内人士看来，刚刚明确了酱香系列酒的身份，茅台1935就要被推出市场，这其中一定存在着的关联性。

　　由此来看，茅台1935会是茅台“新概念”的实践者，扛起酱香系列酒“茅台酱香，股份出品”的品质、品牌大旗。

　　据梳理，目前，茅台系列酒中还有贵州大曲、华茅、王茅、赖茅、王子酒、迎宾酒、汉酱、仁酒等等。

　　其中，茅台王子酒主打200元-600元的中端价格带，汉酱主打600-1000元的中高端价格带，暂无一款产品的市场售价在千元以上。

　　因此，茅台1935的定位应是补充千元以上价格带的高端市场。

　　推新增利，飞天茅台涨价再次延后？

　　推出新品茅台1935，布局千元以上高端市场！

　　对此，市场方面有观点认为，这是想通过推新的方式，提升公司业绩，降低茅台股东对飞天茅台迟迟不涨价的不满。

　　根据贵州茅台发布的2021年生产经营情况显示，公司预计实现营业总收入1090 亿元左右，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

　　华创食饮在其研报中提出，茅台依然具备提价的能力和空间，量增可观、非标产品涨价、产品结构提升、直营占比加大一一落实，

　　公司2022年业绩提速概率较大，预计贵州茅台今年收入增长有望加速至15-20%区间，利润增长有望达20%左右。

　　换而言之，即便飞天茅台不涨价，通过非标产品涨价、产品结构提升等操作，贵州茅台仍然能够实现营收与净利润的双位数增长。

　　有业内专家在接受媒体采访时称，目前来看，茅台已经通过新规格包装、推新品、加大电商与直营等策略，完成了利润结构的调整。

　　考虑到目前酒类消费增速放缓，以及经济下行的压力，飞天茅台的直接提价可能会带来行业泡沫化，影响整个行业发展，所以，飞天茅台的提价可能性大幅降低。

　　另外，数位接受采访的业内人士也认为，除了当前国内经济、市场环境对飞天茅台的涨价造成一定的困难之外，国家方面一直强调的“茅台不是用来炒的”也是其涨价的一道难关。

　　一旦出厂价上涨，飞天茅台的市场价可能再次刷新记录，这对于贵州茅台而言绝不是什么好事情。

　　现在，通过非标茅台涨价、优化产品结构的方式实现了预期营收、净利润的增长，对茅台股东也算是有了交代，一举两得。（来源：卖酒狼圈子）

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