履职后首份成绩单，汾酒实现了2022年“开门红”

　　可以肯定地说，山西汾酒实现了2022年“开门红”。

　　3月9日晚，山西汾酒历史首次发布《2022年1-2月经营情况公告》称，经初步核算，2022年1-2月，汾酒公司预计实现营业总收入74亿元以上，同比增长35%以上；预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上，同比增速超过50%以上。

　　对于前两个月业绩的“开门红”，以及再创增长新速度。山西汾酒称，2022年，公司持续聚集品牌势能，提升运营效率，各销售区域克服疫情影响，提前布局春节旺季，整体市场动销良好，青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长，营业收入及净利润均实现历史水平。

　　作为袁清茂履职汾酒党委书记、董事长后的首份成绩单，无疑宣告了汾酒继续高增长的信号。

　　近年来，汾酒处在高增长的周期中。1月25日，山西汾酒发布2021年业绩预增公告，预计2021年度实现归母净利润52.34亿元~55.42亿元，同比增长70%~80%。

　　山西汾酒表示，2021年，公司持续完善汾酒、竹叶青、杏花村市场战略布局，推动长江以南市场稳步突破，夯实市场发展基础，积极拓展清香版图，市场营运效率不断提升。

　　从产品上，山西汾酒持续优化产品结构，积极落实汾酒“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略，推进产品高端化策略实施，推进圈层拓展，青花系列产品及中高端产品布局优化成效显著；稳固构建起竹叶青青享、荣耀、传统三大系列产品结构，青享系列新品实现回归主流消费场景和回归主流消费人群。

　　运营上，汾酒持续壮大优质经销商队伍，做好合作伙伴的结构优化与分级，终端管理能力大幅提升；电商平台旗舰店运营水平居行业前列，销量稳步攀升，实现了电商渠道与实体渠道的有效融合。

　　展望2022年，山西汾酒称，公司将围绕品牌价值，专注于市场结构优化、专注于产品结构优化、专注于品质提升，专注于管理提升，推动汾酒高质量发展。

　　袁清茂在汾酒经销商大会上也明确定调“推动汾酒从高点走向更高点，并表示，“未来三年，将是汾酒的重大战略发展期，2022年至关重要。汾酒要乘胜追击，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发。”

　　发展路径上，袁清茂提出了四个专注：一要专注于市场结构优化，立足汾酒的传统优势市场主动出击我国经济的高速增长区，形成星火燎原之势；第二要专注于产品结构优化，突出中高端酒的发展定位，持续释放青花汾酒的头部效应，不断优化产品结构，提供新价值；第三要专注于品质提升；第四要专注于管理提升。

　　袁清茂还强调用“四个坚持”的路径，来实现汾酒复兴大业。他表示，瞄准复兴目标，汾酒首先要坚持增强战略定力，提升战略管控能力，不断提高品牌的价值；其次坚持深挖文化内涵，坚持中国酒魂战略定位，在深挖和活化上继续下功夫，让文化变得有血有肉，鲜活可感；第三是坚持深化国企改革，不断完善现代企业制度，优化法人治理结构，着力推动管理信息化、营销数字化、供应链网络化；第四坚持强化风险防控，宏观层面严防白酒市场波动带来的不确定性，加强风险研判，增强抗风险能力。

　　2022年1-2月，汾酒果然对对高增长的汾酒速度，实现了再超越。仅用两个月，山西汾酒1-2月收入已超越去年一季度73.32亿元。净利润上，前两个月较去年一季度净利润21.82亿元，超出有5亿元之多，表明了汾酒盈利增长非常强劲。

　　一方面，这说明汾酒还处在积聚势能、凸显优势的良好发展阶段。另一方面，在汾酒发展高位接棒的袁清茂，通过精准把脉和提质增效，构建了汾酒新发展局面。

　　微酒注意到，在前不久召开的汾酒职工代表大会上，袁清茂再强调表示，汾酒高质量发展的蓝图已悄然打开，公司聚焦“全 方位推动高质量发展”主题，以深化改革为动力，以提质增效为目标，踔厉奋发、笃行不怠，各项主要经济指标继续保持良性平稳增长，实现了“十四五”的良好开局。

　　这同样是汾酒在“十四五”期间“向更优结构、更好效益、更高质量进发”的信号。（文章来源：微酒）

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