http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2022-04-15 阅读数:367
茅台官宣上线试运行新电商平台后,“i茅台”便在一天内火速登顶苹果APP STORE免费榜首,之后在3月31日首日申购的一个小时内,共有逾229万人、622万人次参与申购。
官方数据显示,截至4月12日,“i茅台”注册总用户数突破900万,累计超3300万人、8900万人次参与申购。
除了消费者,有不少经销商也参与其中。“冲!买到就是赚到!”华东某大型经销商李伟(化名)告诉记者,自己一早就下载了“i茅台”APP,也每天都在准点申购,凑个热闹拼个手气。也有不少用户表示,自己天天参与申购但结果都是“陪跑”。
消息引用白酒行业分析师蔡学飞的观点,“i茅台”的成功率确实偏低,因为处于平台测试初期,茅台为了积累经验、摸索游戏规则,保守一些也正常。但“‘i茅台’上线后,炒作行为受到很大限制,在一定程度上改善了供需关系,起到了稳定作用”。
酒水行业研究者欧阳千里认为,目前来看,“i茅台”对于打压黄牛、炒作者等效果明显。
在很多媒体看来,此次“i茅台”带来的品牌效应很强,这一点从参与申购的人数便可看出。更重要的是,以往大多消费者只知道飞天茅台,但“i茅台”却成功将茅台的其它系列带到了消费者眼前。
有媒体认为,一直以来飞天茅台都是茅台的明星产品,但再往下在1000元左右的价格带,茅台便缺乏拳头产品,通过“i茅台”,茅台可以陆续对消费者输出更多不同价格区间的产品,让消费者,特别是电商平台触达的年轻消费者意识到,茅台不仅只有一款产品。
券商也看好“i茅台”的积极效应。国泰君安证券表示,茅台线上平台落地有望成为营销体系改革落地的新一举措,为茅台市场营销发展新动能,实现营销体系变革再突破。(文章来源:茅台时空)
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