“i茅台”发布“小茅运”新玩法，你看懂了吗？

　　今天，你“i茅台”了吗？自i茅台上线以来，这句话几乎成为了酒业流行语。

　　而如果你天天都在“i茅台”的话，应该已经发现主界面菜单中新增了“小茅运”栏目，点进去后显示“小茅好运探索之旅”，并且有耐力值与小茅运两个数据。

　　其实，4月17日晚间，“小茅i茅台”官微便发布了“小茅好运”活动规则，并表示4月22日该栏目活动将正式上线。

　　那么，“小茅好运”活动的规则重点是什么？这个新玩法背后有着怎样的目的呢？

　　详解“小茅好运”活动规则

　　对“小茅好运”活动规则进行详读之后，记者将其总结为了下方的思维导图——

　　首先需要明白，“小茅好运”活动的目的，是为回馈长期每天参与i茅台申购活动的用户。“专场”意味着更高申购成功率——这对于户用是极具吸引力的，也是这个活动能够进行的主要动力。

　　其次，判断用户是否能够参加专场享约的评判标准是小茅运，消耗50点小茅运就能够选择参加专场享约，这就相当于是“入场券”。

　　再者，小茅运的获得来源于两个方面：一是每连续7天预约申购，可获得规定数量的小茅运；二是消耗耐力值参加“小茅好运探索之旅”，通过小游戏的方式兑换小茅运，这里所说的耐力值也来自两个方面，即实名认证与每天的申购预约。

　　相信大家关心的问题都是，每月要预约多少次才能够参加专场享约？可以确认的是，连续约满四个7天可获得45个小茅运，因此必须通过消耗耐力值进行好运探索，才能够集齐50个小茅运；而从好运探索中获得小茅运的规则暂未公布。

　　总而言之，要想参与每月的专场享约，就请天天预约申购。

　　原来是这招

　　看完“小茅好运”活动内容后，或许有不少人会联想到每年天猫双十一的互动小游戏，但是相比于双十一小游戏的复杂规则，“小茅好运”显然直接明了得多，微酒记者认为其更接近热门游戏中的“开盒”。

　　在很多热门游戏中都有这样的设置，即玩家通过指定任务，可以获得相应礼盒，从该礼盒中有概率开出高稀有度的道具。

　　将这套流程类比在“小茅好运”活动中，即用户可以通过连续预约或者好运探索小游戏，积攒小茅运，以小茅运为入场券参加专场享约，有更高概率中签。

　　近期，“i茅台”预约申购的超低中签率是热门话题之一，有人称其难度堪比A股打新。据相关数据显示，“i茅台”上线首日的中签率为0.425％；综合3月31日至4月12日的数据来看，中签率约为0.37%。

　　低中签率源于两个方面的原因，一是产品固有的稀缺属性，二是参与申购预约的人数实在太高了——单日申购人次曾高达779万。

　　“连续多日不中签，用户难免产生挫败情绪，‘小茅好运’活动的目的也很明确，一方面通过筛选机制提高部分忠实用户的中签率，另一方面也以每月一次的高中签率专场享约，保持大量用户的高活跃度、增加用户黏性。”有行业观察人士表示，“这跟游戏不定期推出活动保持玩家日活的思路一致。”

　　“i茅台”这20天

　　从3月31日首次上线到今天（4月19日），“i茅台”已经试运营了整整20天，回顾这20天，我们能够清晰看到“i茅台”的快速成长与不断完善。

　　3月31日，“i茅台”正式上线启动试运行，贵州茅台官微前后几天连续发文对其定位、玩法、技术支撑等内容进行讲解，致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务；

　　4月4日，“i茅台”《与“9”相遇幸运有礼》中奖名单公布，共有9999名用户获得专享好礼，这是其上线后的首场主题活动；

　　4月6日，贵州茅台官微发布的长图首次揭秘了“i茅台”背后的生力军，正是他们200多个日夜的努力才有了如今的“i茅台”；

　　4月11日，“i茅台”官方微博（@小茅i茅台）与微信公众号（微信号：xiaomaoimouotai）正式上线，方便用户第 一时间获得权威咨询，实现即时互动；

　　4月15日，“i茅台”宣布向各大应用市场提交升级版，在开机动画、申购页面、个人账号管理功能、加入“小茅好运”栏目、增设浮窗等方面进行了优化更新；随后，官微对本次升级中的色调内涵与“小茅好运”活动规则进行了讲解；

　　4月18日，“i茅台”迎来第10000000个用户，正式成为千万量级电商APP；

　　4月19日20：00-20：30，其将开启“虎茅”申购专场活动……

　　可以看到，通过持续的调整与改进，“i茅台”一方面在更好地展示自我价值，另一方面也在与用户的需求、情感更加贴近。

　　在茅台集团2022市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出的要开启茅台营销“美”时代，要不断满足消费者对美好生活的追求，以美的服务与消费者形成情感共同体。显然，“i茅台”正在对此切实践行。

　　在后续的试运营期，“i茅台”还将如何进化？试运营期结束之后，呈现给大众的“i茅台”又会是什么样子？微酒记者将与大家一起持续关注、共同期待。（文章来源：微酒）

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