我为国强 国为我强|燕京啤酒走进CCTV-6直播间

　　2022年5月10日正是我国第六个中国品牌活动日，北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长——耿超，受邀走进CCTV-6电影频道直播间，讲述燕京啤酒的民族品牌故事。

　　我为国强，国为我强

　　5月10日是第六个中国品牌日，从品牌文化角度，北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超诠释“我为国强，国为我强”这句口号。他在采访中表示：“我为国强，国为我强，是相辅相成的，品牌的成长推动了国家经济建设发展，而品牌发展壮大离不开国家的支持和培育。燕京啤酒作为民族啤酒品牌的代表，北京市唯 一一家双奥企业，燕京啤酒的发展壮大离不开国家和各地政府的大力支持，所以，燕京啤酒将成为有担当、贡献大、社会责任感强的表率企业，来回馈各方对燕京的要求和期待。”

　　燕京啤酒打造“有你文化”

　　这种“我为国强 国为我强”的成长动能，落到品牌文化上就是燕京啤酒着力打造的“有你文化”。耿超董事长表示：“‘有你文化’的核心是客户至上，为客户创造价值，为客户创造优质产品，忠实地为每一位消费者服务，为千千万万个“你”做有品质、有质量的产品。”同时，“有你文化”也强调美好生活有‘你’创造，真实的‘你’，所有的‘你’都应该被尊重等多重含义。

　　对企业而言，“有你文化”代表着包容并蓄的态度。如今，有许多国际品牌来国内发展，中国品牌该如何与他们同场竞技？这就需要国内企业怀有博采众长、兼容并蓄的态度，不断通过学习提升自己的竞技水平。这也应该是中国企业的基本态度。

　　另外，“有你文化”更包含着燕京人的价值追求和精神追求，是凝聚燕京人自信心和责任感的动力所在。耿超董事长表示：“燕京啤酒作为一个国有企业兼上市公司，既要弘扬主旋律履行社会责任，也要为股东创造更多价值，更要为消费者要提供更优质、更有品质的产品，这就需要燕京人不断练‘内功’，来完成使命和责任。”采访中，耿超董事长还谈到了燕京啤酒的“卓越管理体系”，该体系通过6000多项标准化的品控环节管理，做到“批批精品、瓶瓶精品”， 耿超董事长认为这正是“有你文化”带来的责任感的体现。

　　“目前，全国28个省都有燕京啤酒的生产基地，我们需要用这个‘有你文化’精神体系，来团结统一我们的思想，凝聚我们的共识，所以，‘有你文化’对内对外都有我们的解读，它代表着对消费者和企业的多重内涵。”耿超董事长表示。

　　紧抓机遇，向高端市场扎实迈进

　　据啤酒行业预测，到“十四五”末，啤酒产量将实现11.4%的增长，收入年均递增10.3%，利润年均递增17.5%，这表明未来啤酒行业竞争非常激烈，高端化已经成为行业的共识。北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超在采访中表示：“燕京啤酒现已做足了准备，紧抓中国超大规模的市场优势，加快转变方式、调整结构，走高质量发展道路。并且坚信只要坚持从质量和品质入手，不断推出满足消费者需要的高端化、个性化、多样化的新产品，燕京高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健。”

　　他还表示，近两年，燕京啤酒除了推出以燕京U8、V10精酿白啤为代表的全国性大单品，还创立了“狮王精酿”独立高端品牌，完善了“燕京八景”系列精酿产品，满足了消费个性化、特色化产品需求；并且在今年奥运之年还将推出“鲜啤2022”，进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

　　此外，在消费体验和消费场景建设方面，燕京未来将着重打造体验式的新消费场景，布局“燕京酒號”小酒馆，让消费者在社区家门口、在写字楼里，就能品味到新鲜的特色啤酒、精酿啤酒。今年六七月份，“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢店也即将开业，燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，让消费者体验地道的京味精酿文化的魅力。（文章来源：中国国际啤酒网）

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