520对酒表白？是情谊更是真心

　　在5.20这一充满爱意的时间节点上,没有情意绵绵的消费主张，也没有深情款款的爱情故事，而是走心文字与对酱酒事业的铮铮誓词。业界内外对这一波操作拍手称赞，引发强势关注，在一片叫好声中，更是引发业界思考。

　　深耕文化记忆，敏锐洞察消费趋势

　　众所周知，社交媒体端的借势营销“一胜九败”，如何“取巧”，成为传统酒企在布局时共同面临的课题。《君道贵酿：我对酱酒的一封表白》在社交媒体形成了众多圈层的主动传播，引发一波热烈讨论。君道贵酿作为酱酒新势力，在营销创新上的巧思与功力值得借鉴。

　　关于社交媒体端的品牌宣传是否有效，涉及到品牌定位、传播策略等多维度的思考，脱离初心地一味求新，不仅无法树立持续稳定的品牌形象，让B端与C端受众阅后即“忘”，也会让品牌传播策略陷入迷思。

　　君道贵酿虽是新的酱酒入局者，但在创立之初就对白酒市场有过预见，坚定选择高端品质酱酒赛道，使之致力于成为肩负品牌责任的优质白酒企业。品牌将丰富的东方人文与中华精粹作为养料，不断从中汲取养分，不留余力地将酱酒文化融入现代生活当中，让中国文化以更为时尚、创新、易懂的方式出现在大众视野当中。无论是新媒体端的创意输出，还是线下市场活动，君道贵酿都不曾脱离过一脉相承的品牌文化，可以看到，东方人文的精气神始终贯穿品牌始终。

　　本次再次引起热议的《君道贵酿：我对酱酒的一封表白》，不仅仅是对酱酒匠心的致敬，也是对酱酒文化的又一解读。细腻的笔触和充满文化气息的文字表达，满载着君道贵酿作为酱酒品牌与生俱来的文化底蕴，满足在价值消费时代，消费者对能体现社会价值、能传递温暖、能承载情感的商品需求，同时体现君道贵酿对当代消费市场的深刻洞察与迅速响应。

　　紧跟时代热点，商业价值与社会价值双赢

　　君道贵酿从产品构建、产品概念、产品设计等层面深度挖掘消费者诉求，也紧跟时代节奏。品牌定位从君子文化入手，中华文化的积淀，为品牌内核的传达打通一条捷径。品牌以“礼、义、仁、智、信、厚”这一在中国消费者心中早已潜移默化的文化底蕴，作为打开消费者心智的阀门。

　　每当君道贵酿推出一款产品，都通过历史所沉淀出的东方人文情怀赢得消费者与其在价值上、情感上、社交需求上的共鸣。无论是明星产品君道贵酿?山河酒，还是布鲁塞尔烈性酒大赛大金奖加持的君道贵酿?典藏酒，抑或是近期热门单品君道贵酿?韶华酒，都旗帜鲜明地彰显独特的人文调性。

　　特别是近期频繁出现在大众视野的君道贵酿?韶华酒，结合当下社会环境，以“与君同道不负韶华”的产品概念打动广大受众。围绕该产品所衍生的一系列热血内容，如“致敬奋斗者”的营销切入点，正好与时下实时紧密贴合，更是“直球”式地将“绝不躺平的奋斗精神”与君子“备天下国家之用也”的价值观传递而出。品牌价值与社会主流价值观融合在一起，使得君道贵酿的商业价值与社会责任相得益彰。

　　建立市场“新沟通”，成就酱酒“新势力”

　　作为CCTV《品牌责任》荣誉企业，实时洞察消费者，顺应时代背景，与时代共振，是君道贵酿一直在践行的社会责任。正因为如此，产品成为君道贵酿传递价值的媒介，君道贵酿围绕酱酒构建了与消费者的“新沟通”与酱酒行业的“新势力”。

　　一方面，君道贵酿将白酒这一特殊产品的社交属性发挥得游刃有余。君道贵酿的产品线中，以君道贵酿?六德礼酒为例，其“礼”敬君子、“礼”尚往来等概念与营销话术给市场留下深刻印象，为人际交往、宴席、送礼等场景提供了难以拒绝的较好消费理由。同时，君道贵酿将中华文化中崇尚礼节的较好品质注入到营销卖点当中，不费吹灰之力地赢得消费者的青睐。

　　在布鲁塞尔国际烈酒大赛，IWSGC酒体与包装设计大赛，2021国际酒类（中国）大奖赛上赢得多枚金奖的君道贵酿，频繁出现在各大财经、金融盛会上。从财富人群社交圈层的饮用场景中便可得知，君道贵酿以其显而易见的高端调性与社交属性，正受到白酒主流消费人群的喜爱，撬动了“关键人群”便打开了广大市场，主流的影响力正在不断扩散。

　　另一方面，在酱酒下半场，新的集团中心正在形成，去中心化的市场格局也将是未来酱酒市场的趋势。新晋入局的君道贵酿，在庞盛的市场池中丢入一枚足够激起涟漪的硬币。让更多的经销商与消费者意识到酱酒的另一番景貌，君道贵酿以新的玩儿法、新的内容传达、新的触达路径呈现出的酱酒“新势力”，在未来不可小觑。

　　全国布局迅速，新型营销与渠道营销并行

　　相信正如这封《君道贵酿：我对酱酒的一封表白》一样，君道贵酿将肩负品牌责任，将传承酱酒文化与东方人文为己任，为传统酱酒行业树立新时代的典范，并坚持长期主义价值观，秉承“绝不与商争利”的君道理念，在市场层面为商家提供动销支持和加码品牌投入，积极构建共赢的厂商合作体系，为酱酒行业、酱酒文化注入前所未来的新活力。

　　来源：《华夏酒报》/中国酒业新闻网

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