透过三届“529汉王酱酒文化节”的成功举办

　　2022年5月29日，由中国酒类流通协会指导、汉王酒业重磅打造的第三届529汉王酱酒文化节暨汉王酒业爵系列新品上市发布会，“汉王杯”酒王争霸赛年度总决赛在长沙皇冠假日酒店成功举办。

　　星城初夏，美酒飘香，引来无数酒客。思想研究专家、二级巡视员谭逻松，山东商会会长李涛，安徽商会会长屈东森，湖南省物业协会会长封浩建，湖南企业文化促进会会长谢建军，娄底市人大主任杨含金，娄底长沙商会会长钟菊成，中国国际救援中心、湖南省应急救援总队总队长浣君宇，中国酒史专家王赛时，湖南省营养保健食品协会黎展，贵州汉王酒业总经理欧文，三一集团联合创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛中吾等人出席现场；受疫情影响，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒业协会副刘振国，江南大学副校长徐岩，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会会长彭洪，中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊等领导采用视频的方式参与了本次活动；来自全国各地的汉王酒经销商代表，行业专家、新闻媒体，汉王酒的核心终端客户、团购单位客户、品鉴顾问，500多名汉王酒的粉丝欢聚一堂，与线上100多万名网友共同见证了本次活动盛况，共鉴汉王百年“酱”心，洞见酱酒新势力。

　　之风，璀璨开幕

　　百年汉王，百年荣光。

　　1906年，汉王酒业的前身欧家烧坊，在贵州仁怀市鲁班场成立，生产的美酒被称为“欧家酒”；

　　1919年，欧家烧坊规模扩大，发展成为黔北大的酒类作坊之一，产品顺长江而下销售到重庆、武汉等地，小有名气。

　　1982年，“欧家烧坊”在旧址重新改建，取名仁怀县茅馨酒厂。1988年又更名为仁怀县“怀康酒厂”，成为茅台地区恢复生产酿酒后早的几家酒厂之一，并积累下8万多斤老酒，成为汉王酒品质的基石。

　　1989年，汉王酒业董事长欧杰正式接棒。1999年“怀康酒厂”更名为“茅台镇汉王酒业有限公司”。2016年，公司合资并购茅台镇百年甘美之酒业有限公司。2019年，公司联合毛中吾、刘俊杰参股成立湖南汉王酒业有限公司，成为全国销售营运中心。

　　2020年，是汉王酒业品牌化运作的元年。两年多的时间里，我们看到了迅速辐射全国的汉王广告风暴，看到了汉王酱酒文化节、酒王争霸赛等活动的亮点纷呈，也看到了汉王酒业开疆拓土、走向全国的步履铿锵。

　　一个企业想要取得长足的发展，品质是基础，文化是枝叶。而“529汉王酱酒文化节”的持续举办，毫无疑问是这二者好的诠释。中国酒类流通协会常务副会长刘员对本次活动给予高度认可，并致辞表示，529汉王酱酒文化节，突破了一个企业会议的局限，打造了一个固定的行业会议，一场中国酒界的文化盛典。这样的精心打造，对于弘扬酒文化，活跃酒市场，具有开创性。

　　文化入酒、酒扬文化，这也是汉王酒业的灵魂和精神。中国酒业协会副刘振国表示，“529汉王酱酒文化节”只是一个开始，相信未来汉王酒业将凭借着厚重的历史基因，不断丰盈充实，持续构建文化IP，在传播酱酒文化的道路上不断前进，让更多人“懂酱酒，喝汉王”，推进企业进入发展新时代。

　　多年来，全体汉王酒人用“质量、消费者、诚信”的经营理念，精益求精、品质为本的匠人精神，坚持“用料不计成本，用工不计成本，用时不计岁月”，严格把关30道工序和165个工艺操作环节，方成就了汉王甘美之“枸酱”风格的独特口感。“未来，作为欧氏第五代传承人，定会不忘初心，坚守匠人匠心，以打造中国汉文化酱酒品牌为使命，携手广大经销商，共创汉王美好明天。”贵州汉王总经理欧文说。

　　深度互动，发布新品

　　以酒为媒、品酒论道。“529汉王酱酒文化节”是汉王酒业倾力打造的汉王文化交流平台，也是汉王“铁粉”的节日盛宴。说起汉王的“铁粉”，去年参与“汉王杯”酒王争霸赛的消费者无一不是，而“汉王酱酒文化节”，当然少不了他们的参与。现场，“汉王杯”酒王争霸赛年度总决赛如期展开，近300位选手在中国酒类流通协会与人民网、红网传媒、湖南日报、大家酒评、酒业财经、微酒、等知名媒体全程监督和公证下，“汉王杯”酒王争霸赛年度总决赛十强选手顺利决出，与年度分赛活动“酒王”共同列入决赛名单。

　　此次决赛的决赛环节，可以说是一场实力至上的对决，也是全国酒中精英们的强之战。终，冠军“酒王”、 亚军“酒仙”、季军“酒神”在万众瞩目中相继产生。同时，根据选手盲选结果，在300名选手“喜欢的一款酒”评选中，汉王传承获得第1名，卓越品质，获得参赛选手盲品认证。

　　无疑，汉王产品的备受好评，是汉王酒业多年来传承匠心、坚守品质、闪耀于中国酱酒市场的见证，也是汉王酒业弘扬酱酒文化、阔步全国市场的品牌呈现。在本届酱酒文化节上，汉王酒爵系列新品同时重磅发布，酒业财经认为，这是汉王酒业紧随时代潮流，创新价值赋能的又一酱酒爆品，必将以更具价值感和前瞻性的品牌实力和战略高度，助力中国白酒的创新驱动和酱酒产业的升级发展。

　　我们现场了解到，汉王?伯爵是汉王酒业着力打造的次高端新品，市场统一零售价798元/瓶，站位次高端价位，意在为次高端客户打造一款高品质，高颜值，有文化，好体验的差异化产品。

　　外在包装上，汉王·伯爵在设计中融入诸多汉朝皇家元素，传承古汉风韵。我们可以看到，汉王·伯爵臻选了汉代龙纹，结合汉王冠与汉方鼎元素，极具汉风美学特色，在传统与现代的碰撞中，尽显传统东方美学圆融而温和的力量，彰显高雅汉风之美学。

　　内在酒质上，站位次高端价位的汉王·伯爵更是当仁不让。酒体源自茅台镇7.5平方公里核心产区，精选茅台镇优质红缨子糯高粱，恪守古法大曲酱香工艺，成就甘美之“枸酱”独特风格。具有酒体微黄透明，酱香浓郁，陈香幽雅、舒适，醇厚细腻、协调，回味悠长，空杯留香持久的酒体特点。

　　湖南省酒业协会执行郑应平代表行业祝贺汉王酒业新品上市，并表示，汉王·伯爵的发布，不仅仅代表着汉王酒战略产品矩阵的壮大，也呈现出汉王酒业聚势全国扩张，阔步加速度的喜人态势。今天这款汉王酒品牌力作，是汉王酒业的战略性产品，必将为国内次高端白酒市场带来新变化、新动能。

　　品质为本，文化为魂

　　文化决定品牌基因，品质强化品牌信赖。对汉王来说，厚重的文化积淀、与消费者的深度沟通，加上的品质支撑，自然而然便是强大的品牌势能，酱酒新周期下，汉王酒业可以说是步步为“赢”。

　　在湖南汉王酒业董事长毛中吾先生的讲话中，更是深度阐释了汉王酒强势崛起的“五大理由”，让在场经销商、媒体无不信心满满。毛中吾表示：自湖南汉王全国营销中心成立，业绩连年翻番，2021年营业额超6亿元，已稳居中国酱酒第三阵容；汉王酒业之所以能取得如此优异的业绩，根本原因在于汉王酒的品牌价值表达获得了广大消费者的认可，而汉王酒的品牌价值主要体现为品质和文化两方面，其品质价值主要表现在与茅台酒“五同一相似”，文化价值主要表现在“产地文化、历史文化、工匠文化、品酒文化”四方面，共同驱动汉王酒品牌价值。

　　品牌推广上，汉王酒业将聚焦打造“529汉王酱酒文化节”、“汉王杯－酒王争霸赛”等六大品牌IP活动，实现汉王酒品质传播和核心消费者培育工作，并规划斥巨资、高声量、大传播，聚焦央视、机场、高铁等核心媒体平台做广告投放，聚焦大单品和核心市场投放，基于内容营销做好行业媒体和新媒体传播，提高行业知名度和消费者认知度；未来，汉王酒业将不忘初心，以“懂酱酒、喝汉王”为品牌口号，以“汉王酱香、润泽东方”为品牌愿景，坚定做优品质、做大市场、做强品牌，实现公司高质量发展，携手经销商，坚定信心，奋力拼搏，共同书写酱酒行业新篇章。

　　中华民族文明历史和文化积淀，是构筑白酒品牌价值感的重要基础，而独具民族精神代表的汉文化，则是打造汉王成为全国知名品牌的重要优势。在本届酱酒文化节上，“囯潮汉宴”大型品鉴会的震撼呈现，可以说是将整个文化节推向高潮，通过“汉乐、汉歌、汉舞、汉王”等汉式文艺演出，汉王酱香沉浸式体验，让消费者身临其境、深度参与、亲身领略汉王酒品质的独特魅力。

　　与此同时，作为汉文化酱酒领创品牌，汉王酒业现场还设计了“唐蒙献酒”、“与汉王同醉”等舞台表演，以沉浸式的场景体验传递东方美学，阐述中华5000年璀璨文化之美，通过形象化、艺术化的表现形式，搭建古今文化传承和沟通的桥梁，让参会嘉宾身临其境地感受到汉代酒风的炽盛，感受汉王酒背后的汉风文化之美。

　　“逢盛世，必有好酒”，酱酒风潮是国富民足、消费升级的必然结果，更是对当今盛世的真实反映和崇高礼敬！通过这场精彩纷呈的酱酒文化节，我们可以看到，汉王酒业正是以厚重又不失璀璨的大汉文化为本，以厚重的文化积淀加上的品质支撑，使文化和品质叠加出了强大品牌势能。而在此势能之下，汉王酒业将继续讲好汉王好故事，唱好汉王好声音，传播汉王好文化，让汉王酒的品牌响亮全国！

　　2022年，是“十四五”发展的第二年，也是关键之年。总体而言，随着中国经济进入增速换挡新阶段，消费主权的崛起，中国酒业也迎来了价值打造的关键时期，一个名酒爆发的时代已经来临。拥有“好品牌、好产区、好品质、好模式、好资本”的“五好汉王”，正迎来了好的发展，本届文化节活动现场高达一亿元的经销商签约金额，便是好的佐证！同时，这也充分体现了汉王品牌在全国市场的快速崛起，预示着又一个来自酱酒核心产区茅台镇的酱酒品牌正在高速成长，带来的财富机遇也正在逐步显现。我们相信，借势酱酒热潮，品质为根，文化为魂，剑指“中国汉文化酱酒品牌”的汉王酒，正昂首进入高质量发展的新时代！（来源：酒业财经）

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