注册资本增至9亿，江小白ALL IN“轻松酒饮”

　　5月23日，重庆江小白酒业有限公司发生一项工商变更，注册资本增加由“57534万元”增加到“92534万元”，增幅为60.83%。

　　工商信息显示，重庆江小白酒业有限公司2015年7月24日成立，注册资本为1000万人民币。迄今为止，江小白注册资本增资6次。

　　7年间，从起初的1000万人民币，到如今的9.25亿元，江小白注册资本累计增加了8253.4%。一般而言，注册资本代表着公司的资金实力，也便可以从侧面反映出公司抵御风险和稳健财务的能力。公司的注册资本越高，意味着在资金流动、业务发展空间等方面的优势更加明显。

　　值得注意的是，从企查查平台了解到，19家白酒行业A股上市公司的注册资本，除了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、今世缘，其他14家白酒上市公司的注册资本都不超过9.25亿元。

　　这与之前江小白公布的经营数据遥相呼应。在今年一季度，江小白对外公布了2021年的经营数据，相较于2020年，江小白集团白酒业务板块增长了接近20%，且未来5年的增长目标将会控制在10%左右。

　　在此基础上，江小白集团今年还提出场景战略再升级，推出了新十年的全新战略——“轻松酒饮”，即打造轻松好喝、轻松易得产品，围绕轻松饮酒场景和倡导轻松饮酒文化。

　　“轻松酒饮”战略一定程度上是“小聚小饮小时刻小心情”以及“新酒饮计划”的延续，成为新时代“轻松酒饮”潮流下的第 一品牌，是江小白下一个十年的核心要务。

　　聚焦“小”时代

　　江小白创牌至今，中国酒饮经历了三个阶段的发展。

　　2012年开始，三公消费禁令出台，中国白酒行业步入“寒冬”：茅台股价缩水超过30%，五粮液连续两年营收和利润双双下滑，多数白酒品牌直到现在仍未回过神来。

　　这一阶段是江小白诞生初期，其主打的“小聚小饮小时刻小心情”，聚焦三五好友小聚小饮的消费场景，通过与年轻人的深度交互，走出了与传统白酒品牌差异化的道路，逐渐在市场上站稳脚跟。

　　在2019年前后的第二阶段，中国酒饮消费市场的主力消费群体越来越呈现年轻化态势。许多低度酒品牌共同掀起了一阵酒饮新风潮，市场需求开始向场景休闲化、味道利口化、消费悦己化、品类多元化和品牌时尚化等方面发展。

　　这也是江小白的基因所在，对此江小白提出了“新酒饮计划”，借助新酒饮时代的到来，更注重实现消费者协同，坚持创新品牌产品。并在后续也逐步推出了果味高粱酒果立方、青梅酒梅见、米酒米色等多个口味品牌。

　　疫情之后，中国酒饮大环境来到第三个阶段。在经济衰退、疫情封控等环境下，“个体”日益受到关注，每一个人都开始越发注重自身的健康、情绪等多方面个人要素。与此同时，低度酒也因为“微醺”等情绪价值的引导而越发受到追捧。

　　从前的“大”时代已经成为过去，以每个消费者个人为主体的“小”时代已经到来。此时江小白提出的“轻松酒饮”，也是对“小”时代下，人们所推崇的轻松酒饮酒场景和轻松酒饮酒文化的聚焦。

　　从“小聚小饮”到“新酒饮计划”，再到“轻松酒饮”，在这十年间的三个阶段里，江小白在产品品质提升与创新的底层逻辑基础上，不断进行着品类、人群、诉求、场景等多方面的升级。

　　情绪价值

　　“小”时代下，人的情绪价值得以放大。

　　在传统白酒的语境下，个人的情绪价值并没有得到关注，人们更倾向于酒局的实质性作用，例如商务应酬、请客拜访等。

　　随着个人意识的觉醒，对个人情绪的愈发看重。许多人厌倦了宿醉带来的头晕脑胀以及烈酒在口感上的强烈冲击，整体酒饮消费开始追求更健康、更舒适的饮酒理念，更注重喝酒带来的愉悦感，要让整个饮酒的开始、经过与结果都是轻松的。

　　这其实也是江小白赖以生存的基因之一。江小白曾在几年前介绍其酿造工艺时就提出了“SLP产品守则”，即“Smooth、Light、Pure”，通过降低酒的度数，酿造顺滑、纯净的酒体，使口感更清爽，且不容易上头，目的就在于解决了诸多消费者不能痛饮的问题，同时又能通过酒精释放情绪。

　　白酒品牌需要获得消费者的文化认同，江小白也不例外。只不过江小白所倡导的文化，是一种以酒为载体，不断探索的新青年文化。

　　当其他白酒在与用户讲品牌历史、文化底蕴的时候，江小白通过文字、场景、潮酷文化和新生代消费群走在一起，成为懂他们情绪与思想的白酒品牌。

　　如今江小白新提出的“轻松酒饮”战略，更是一次对个体情绪价值重视程度的升级。

　　随着“小”时代的深入，当代消费群体更看重自身的情绪释放，而江小白就是能提供“情绪化”的白酒品牌。这个品牌所创造和倡导的，正是一种既能释放情绪又能不失情调的生活方式。

　　这种生活方式具有多样性，江小白给出的解决方案，就是创造口味品牌。

　　“口味品牌”开启第二曲线

　　随着新十年的到来，江小白提出了“口味品牌实现第二曲线”的口号。

　　从江小白品牌的“小聚小饮小时刻小心情”为出发点，江小白集团到现在已经诞生了多个口味品牌。例如主打“中式佐餐”的梅见，主打“开胃”的时光美酒等。

　　江小白集团以江小白的白酒基本款市场和多口味大单品的花酒果酒等独立品牌，构建起了整个集团的品牌产品矩阵，是整个集团的发展主航道。

　　而“轻松酒饮”的战略支撑，就是这些口味大单品品牌。

　　江小白提出，未来新十年里，将会持续创造5~10个口味品牌，一阶段仍然持续扩充江小白、果立方、梅见等品牌的影响力，打造出新的10亿级别单品。在一阶段口味产品能够提供造血能力之后，在第二阶段，将会有时光梅酒、米色等多个口味品牌，陆续扛起集团10%增长的目标。

　　公开数据显示，梅见和果立方自2019年上市以来成绩突出。2020年、2021年的天猫双11期间，梅见在梅酒品类中持续保持领 先，其中2021年与2020年相比，同比增长近200%。而果立方也在上市不到1年的时间里，稳居品类第 一，甚至超过了第二到第十之和。

　　口味品牌为整个江小白集团贡献的效益已经初见成效。

　　创牌十一年，江小白品牌仍以起初“小聚小饮小时刻小心情”一以贯之，避开了公务人群的传统白酒主赛道，从2018年实现全国化以来，在2019年就已经在全国布局了近200万个终端餐饮渠道——随处可见，随处可得，随处可饮，这也是如今江小白“轻松酒饮”战略下“轻松易得”的战略支撑。

　　以口味品牌大单品撑起了新十年“轻松酒饮”战略，江小白打出的轻松饮、轻松得、无负担的概念，正是对当下消费市场的洞察，也契合了当下的酒饮消费趋势与消费特征。

　　江小白创始人陶石泉早在去年《10年，活下来已经很不容易》一文中就提到：“就企业而言，我们定位在‘打造年轻化的轻松酒饮生活方式’，这是一个取舍问题。在取的方面，依托技术研发，产能规模以及全产业链这些大模块的基础能力已经取得成效的前提下，支撑和驱动我们去做多品类多品牌的开拓。在舍的方面，我们不羡慕存量市场高端高利润，不跟随行业巨头的市场定位，不做所谓高大上品牌的打造。”

　　如今，注册资本一次性增资近4亿，经营业绩稳步增长，作为十多年来全国化的新名酒品牌，步入新十年的江小白，在“轻松酒饮”潮流及口味品牌的不断打造下，势必会迎来全新的机遇和发展。（文章来源：微酒）

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