http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2022-07-08 阅读数:188
三伏天到了,吃冰淇淋的时候也到了。有人盯上了茅台冰淇淋。
官方售价50多元-60多元/杯的茅台冰淇淋,在各大电商平台的价格已经被炒至120多元-250多元/杯。这意味着,茅台冰淇淋的市场售价已经比官方售价高出3倍!
至于价格猛涨的原因,多数商家称是“物流太贵”。对此,贵州茅台的一位客服人员称公司已经注意到上述问题,但暂时还没有办法解决。
有商家喊出250多元/杯,比官方价高出3倍
5月19日,全国茅台冰淇淋旗舰店开业,其在满足部分消费者“尝鲜”愿望的同时,也给一些眼光“毒辣”的商家带来了商机。
在淘宝、京东、苏宁等电商平台,均能看到售卖茅台冰淇淋的商家。售卖的口味也比较多,包括经典味、香草味、青梅煮酒味等。
从电商平台的售价来看,多数在120多元/杯,也有商家标出250多元/杯的高价。
对比“i茅台”官方售价:组合装764元/件,每件12杯,64元/杯;普通装59元-66元/杯。可知上述电商平台上的售价,比官方价格高出3倍。
这些淘宝商家的进货渠道主要有两个:一是代买。即从网络上接订单,然后到线下的茅台冰淇淋门店购买,再根据订单信息邮寄给消费者,从而赚取中间差价;第二是厂家拿货。
因为订单较多,货源紧张,很多商家称如果要货,一般还需要等待72小时,“我们这里拿货的都是想尝鲜而在线下又很难买到的消费者。”
至于价格较高的原因,商家表示主要是“物流太贵了”。
一位商家指出,由于邮寄的物品是冰淇淋,必须放置干冰等物品,这增加了成本:干冰4元/斤,快递箱子3元/个,保温袋2元/个;代买的话,他们一般会找人去实体店排队,“找人代买一杯茅台冰淇淋要花费10元”;此外,如果是顺丰邮寄,邮寄费18元起步。
该商家称,一杯茅台冰淇淋,自己的物流成本至少在30多元,“我标价120多元一杯,剩下的利润也不算多。”
贵州茅台一位客服人员称公司已经注意到了上述问题,“由于多数商家是通过个人形式在线下门店购买,然后再转售出去,对此公司暂时没有办法解决。”
白酒营销专家肖竹青指出,商家炒作茅台冰淇淋,代表消费者有强大的购买力支撑茅台冰淇淋的体验需求。在肖竹青看来,虽然短时间内会出现供不应求的局面,但随着全国更多茅台冰淇淋线下门店的开业,上述加价销售的行为可能得到缓解。
财经评论员郭施亮向红星资本局分析指出,商家盯上茅台冰淇淋,与盯上飞天茅台酒的原理类似,均是看到了其稀缺性与市场需求,“在茅台冰淇淋有限供应的情况下,商家们利用‘一杯难求’的现象套取差价,获得较高的利润。”
郭施亮认为,茅台冰淇淋的推出或在试探年轻人路线,但年轻人尝鲜后未必会形成消费习惯。“飞天茅台酒可以保值收藏,但茅台冰淇淋却有一个食用时间限制以及保温需求,缺乏收藏价值,很难复制飞天茅台被爆炒的神话。”(文章来源:不二酱)
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