名门之秀再“出彩”，五粮春加速“向上攻势”

　　一个品牌的价值升级，往往以大单品的创新为突破点。对于一款连续畅销20多年、消费者有口皆碑的“名门之秀”，五粮春又一次成功地标定新航线：

　　今年上半年，在克服疫情影响等多重挑战的基础上，第二代五粮春市场动销积极、销售创新高，并与消费者高频互动，为经销商营销赋能，在宴席活动、品鉴和品牌推广等方面开启“向上攻势”。

　　组合拳，让名门之秀更“出彩”

　　众所周知，五粮春自1995年荣登市场以来，凭借优异的产品品质和优雅秀美的品牌调性，获得了消费者的广泛青睐，并一路成长为畅销20多年的行业大单品。

　　第二代五粮春自上市以来，通过多维度的营销活动，将品牌形象、产品价值及文化理念传递给消费者，在增强品牌影响力的同时，持续引发消费者共鸣。

　　同时，五粮春结合央视、核心地标等传统媒体和线上新媒体的差异化优势，实现多维度品牌发声，有效强化渠道传播。

　　此外，五粮春品牌在品牌、模式、推广、服务等方面赋能经销商，坚持市场限量投放，商家盈利水平；经销商则依托政策加持，积极开展品鉴活动及品牌推广等活动，厂商联动共建市场，强化市场综合竞争力。

　　目前，第二代五粮春已实现全国化辐射，其中川渝、江苏、陕甘宁蒙西、河南、山东等地为重点市场。

　　三大关键引擎，激发渠道新活力

　　市场是检验品牌实力的试金石。随着第二代五粮春的布局，五粮浓香公司结合市场特点和消费需求，全力支持商家积极开展宴席活动、品鉴活动和福利宠粉活动。

　　据悉，今年上半年，五粮春在全国各地已开展6000多场宴席活动；商家自发组织的品鉴活动达到8000余场。同时，伴随“鸿运随春到 好礼码上来”活动的开展，第二代五粮春的开瓶扫码率大幅提升，即使在销售淡季，整体的扫码数据情况比春节期间都有大幅提升。

　　宴席市场作为白酒大消费场景，五粮春结合“一瓶一码”数字化运营手段，聚焦宴席发力。

　　以数字化为核心支撑，通过渠道精细化运作，五粮春品牌为商家渠道赋能，精准定位消费人群、构建核心消费场景，在区域市场加快形成产品的认知度、美誉度和流行度，进而促进第二代五粮春的口碑传播和动销转化。

　　“好酒是用心喝出来的”，消费者培育升级，紧抓核心意见是关键。

　　因此，遍及全国的五粮春商家还密集开展一桌式品鉴会、核心客户答谢会和品销会等活动，聚焦核心意见培育，通过高体验感、高品质感、高获得感的场景化空间和沉浸式体验，为五粮春构建消费者培育的扎实基础，从而营造良好的市场氛围。

　　伴随消费多元化和品牌集中化趋势，品牌既要拉近与消费者距离、增强消费黏性，还要有效解决产品的渠道活跃度与终端开瓶率问题。

　　为此，五粮春品牌大力开展“鸿运随春到 好礼码上来”活动，并精心准备了五粮春3L大酒、荣耀手机、888元现金红包等6大超值奖项，深入推进消费者培育。

　　据悉，本次活动时间跨度长、投入力度大、精准化程度高，第二代五粮春受到消费者的积极参与和广泛好评，大家都有机会获得惊喜福利，惠及更多白酒爱好者。

　　有业内人士表示，通过宴席活动、品鉴活动和“好礼码上来”福利活动，五粮春系统构筑三大关键引擎，充分激发渠道新活力、用心回馈消费者，还有效拉动市场动销，让“名门之秀”五粮春更加出彩。

　　向上攻势，五粮春赢面更大！

　　承续名酒基因，顺应时代而行。面对复杂多变的市场环境，五粮春品牌从渠道、消费者和行业层面汇聚力量，加速开启“向上攻势”。

　　首先，五粮春对经销商积极引导、大力支持并深入合作，不断推进营销模式创新和数字化运营，以第二代五粮春的良好发展势头，大大提振商家士气和渠道信心；

　　其次，五粮春精准聚焦消费端，以消费者为核心，保持紧密联系、高频互动，让消费者得以认识、深入了解第二代五粮春的品质优势、经典价值、数字化防伪、消费积分权益等内容，立体化展现品牌价值，提升品牌影响力；

　　再者，作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不仅要承担品牌发展和业绩贡献的责任，还要进一步发挥行业大单品的影响力和价值感，为中国酒业的次高端格局重构赋予更多启发和创新动力。

　　今年6月9日，在第二代五粮春上市一周年之际，成都、南京、郑州等全国多个城市的标志性建筑迎来五粮春品牌的灯光大秀，穿梭于楼宇之间、投射向万米高空。

　　有商家表示，“五粮春品牌的每一寸光，对应着来自市场的检验和消费者认可，着五粮春品牌的不断突破，也预示着到‘十四五’末，五粮春的百亿级目标将一步步落地成真”。

　　今年下半年，五粮春将进一步加大品牌宣传力度，通过开展宴席推广、品鉴活动等方式，有效助力商家推进消费者培育工作，同时以更大力度严抓市场管控，为即将到来的中秋、国庆等销售旺季积蓄势能。

　　立足高起点，五粮春的价值提升和创新升级，正释放出强大的品牌能量。兼具名酒基因和数字化赋能的第二代五粮春，将进一步汇聚发展强动能，为五粮春品牌获得更大赢面，让“名门之秀”更加！（ 来源：酒说）

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