喜力啤酒：涨价会继续，但放弃2023年营业目标！

　　不久前，荷兰啤酒巨头喜力集团（下称：喜力啤酒），2022年上半年的销售额为164亿欧元，同比增长37%；营业利润也录得 21 亿欧元，同比增长 20.6%。喜力啤酒的销售和营业利润均超出了分析师的预期。

　　另据媒体报道，2022年上半年，喜力啤酒销售额比疫情前的2019年同期增长了0.8%。此外，喜力啤酒今年上半年产品的均价较上年同期提高了8.9%，并预计明年将进一步提价。

　　可是，强如喜力啤酒，却放弃2023年营业利润增加17%的目标。对此，喜力啤酒方面表示，今后，消费景气的不确定性较高，预计还会受到原材料成本价格进一步上涨的影响。

　　喜力啤酒在中国本就不容易

　　作为较早进入中国市场的外资啤酒之一，喜力啤酒为了打开中国市场做了不少功课。

　　2018年，在中国市场份额不足 1%的喜力啤酒与华润啤酒达成了合作，向华润转让中国区现有业务，将喜力啤酒在中国的商标使用权授予华润。

　　对于两家的携手，当时就有业内专家评价称，在华润的护航之下，喜力啤酒在中国啤酒高端市场上逐渐发力。同时，华润啤酒也依托喜力啤酒，不断扩充雪花的高端产品结构。

　　可这并不代表着“一帆风顺”，喜力啤酒在中国并没有摆脱“不容易”的局面。

　　2019年财报发布会上，华润啤酒CEO侯孝海就曾直言，喜力中国对华润啤酒2019年的业绩贡献并没有那么大，销量也没有较大增长。

　　但是，喜力啤酒有品牌运作的经验，对进一步做大高端啤酒将作出一定贡献。

　　目前，两者组合起来，在中国高端啤酒市场的份额为14%-15%，其中，喜力的市场份额在3%-4%。

　　2021年上半年，喜力啤酒净收入99.71亿欧元，同比增长14.1%；每百升净收入同比增长5.5%；营业利润同比增长109.3%；净利润8.96亿欧元，同比增长320.3%。

　　最需要大家注意到的是，喜力啤酒在2021年公告中指出，疫情的持续挑战，对喜力啤酒在亚洲的业务影响大。

　　2021年上半年，喜力啤酒亚太区净收入13.1亿欧元，同比增长5.4%；每百升净收入增长5.8%；营业利润4.52亿欧元，同比增长15.9%。

　　但亚太区啤酒总销量136万千升，同比下降1.0%，与2019年相比下降5.6%。并且在公司的四个区中，只有亚太区的啤酒销量是同比下降的。

　　2022年下半年，喜力啤酒涨价却不乐观！

　　一位接受采访的业内资深人士称，涨价不是喜力啤酒的“独创”，2021年，受市场消费升级以及生产成本上涨的影响、百威、华润啤酒、青岛啤酒等啤酒巨头纷纷宣布涨价。

　　啤酒涨价，某种程度上来讲，是消费升级倒逼产业端创新升级迭代的结果！高端化有望成为啤酒企业收入持续增长的关键驱动力，也已经成为啤酒企业最重要的发展战略之一。

　　今年涨价、明年继续涨价的情况出现，不会让人感到意外！所以，喜力啤酒的不同是，不够乐观。

　　一种观点认为，喜力啤酒公开表示放弃2023年营业目标，有可能打击到市场对喜力啤酒的信心，从而造成难以控制的连锁反应发生。

　　另一种观点则认为，喜力啤酒放弃2023年营业目标是“对的”，不给市场太大的期望，也就不会有相应的失望，特别是在市场不确定因素多的情况下。这种做法虽然保守，却很稳健，是一种认真负责的态度。

　　业内专家的态度则是，能够正确把握市场动态的企业“不会差”，喜力啤酒没有勉力支撑“远大目标”的做法是实事求是，虽然不好听，可利于行。

　　今年以来，国内多地出现的疫情反复，也已经验证了其消费景气不确定性增强的说法。

　　当下的市场环境之中，“稳中有进”或才是发展之道。（文章来源：卖酒狼圈子）

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