产品提价致销量下滑，喜力啤酒下调全年预期！

　　7月31日，喜力啤酒发布2023年上半年业绩报告显示，喜力啤酒上半年净营收和净利润均低于预期，亚洲市场销量下降13.2%。

　　具体来看，喜力啤酒2023年上半年净营收145.1亿欧元，低于预期的148亿欧元；净营收内生增速6.6%，低于预期的8.5%；经营利润19.4亿欧元，低于预期的21亿欧元；净利润11.5亿欧元，低于预期的12.5亿欧元。

　　因上半年业绩未能达到预期，喜力啤酒下调了全年预期，预计2023年全年营业利润将同比实现中个位数增长。此前喜力啤酒对2023年全年营业利润预期为中到高个位数增长。

　　提价后的喜力啤酒“难”

　　事实上，喜力啤酒早在2021年上半年财报中就曾提到，包括大麦、蔗糖和罐装铝在内的大宗商品成本上涨，将从2021年下半年开始影响到喜力，并将在2022年产生“实质性影响”。

　　为了缓解成本压力，2022年上半年，喜力啤酒产品均价同比上涨8.9%，对于涨价可能带来对销量的负面影响，喜力表示将放弃原定的2023年营业利润增加17%的目标。

　　从结果来看，提价确实带来了销量下滑。按照喜力啤酒的说法，产品大幅提价后，消费者的啤酒购买量减少，是导致销量下滑的直接原因。

　　据业内人士介绍，喜力啤酒的涨价是啤酒行业内的“普遍行为”。近年来，啤酒行业关于原材料成本上涨的压力越发凸显。喜力之外，百威、华润啤酒、青岛啤酒等巨头亦纷纷宣布涨价。

　　以酿酒的原材料大麦为例。数据显示，2018年，我国仅澳洲大麦进口量就高达417.8万吨，占比高达61.3%，国内啤酒行业对其使用率近60%。自2020年5月19日起，我国对澳大利亚进口大麦征收73.6%的反倾销税和6.9%的反补贴税，实施期限为5年，大麦价格大幅上涨。

　　此外，啤酒行业已经经历过了高速增长期，在行业格局逐步稳定的当下，企业想要寻求新的增长点，势必要靠价格来驱动。也就是说，提价或许直接导致了喜力啤酒的销量下滑，但也是喜力啤酒“继续向前”必须要经历的一个阶段。

　　“在中国”喜力啤酒表现欠佳！

　　另值得大家注意的是，业绩报告显示，2023年上半年亚洲成了喜力三个地区中销量下滑最严重的地区，喜力在中国市场的发展仍充满挑战性。

　　据了解，作为仅次于百威的第二大啤酒酿造商，喜力在上世纪90年代中期就已进入中国市场。但由于渠道力较弱、分销能力不足等问题，喜力在中国市场的整体份额远远落后于百威等品牌。

　　2017年喜力的财报显示，喜力亚太区总销量是所有区域中负增长的，喜力品牌的销量在中国承受压力。

　　2018年，在中国市场份额不足1%的喜力啤酒与华润啤酒达成了合作，向华润转让中国区现有业务，将喜力啤酒在中国的商标使用权授予华润。

　　华润啤酒CEO侯孝海曾表示，华润啤酒未来将坚持在中高端市场执行“双品牌”策略，一方面做大做强喜力国际品牌，另一方面努力推出中国高端品牌，预期未来3年公司的中高端啤酒销售将保持快速增长。

　　然而，从市场反馈而来的信息显示，喜力啤酒与华润啤酒的合作，似乎并没有达成“1+1>2”的效果，从整体销量到高端市场占比，喜力啤酒的进步并不明显。

　　在业内人士看来，对于喜力而言，虽然可以通过提价来缓解成本增加带来的利润挤压，但长期来看，其能否做到提质并突破渠道困境，并在中国高端啤酒市场真正占有一席之地，才是赢得未来、继续向前的关键。

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