从“3年5亿”到打造酱酒新头部，宋代官窖“底气”在哪？

　　日前，宋代官窖之夜暨2022第二届中国老酒大会欢迎晚宴在开封举行。

　　现场，贵州宋代官窖酒业销售公司总经理曹烈鹏作了题为《宋代官窖依托老酒战略开创新天地》的演讲，再次强调，2022年开始，打造中国酱酒的新头部，是宋代官窖的核心战略，也是公司积极参与市场动作，形成行业占位的关键举措。

　　从3年5亿“迈向”酱酒新头部

　　2020年7月27日，宋代官窖新品发布会暨贵州根据地战略启动会在贵阳举行，活动主题为“创新局·战千亿”。

　　当时，贵州酒中酒（集团）销售有限责任公司总经理梁成表示，已经做好利润预亏三年的准备，但在业绩方面制定了3年5个亿的目标。

　　从此开始，宋代官窖便走了“大外宣”之路，品牌知名度节节攀升！

　　2021年9月，宋代官窖与寇振海举行品牌代言签约仪式，仪式上，寇振海表示，多年来，自己是一个很律己的人，但现在作为宋代官窖的代言人，要在社会上赢得更多的好口碑，作为对宋代官窖全体同仁和消费者信任的回报。

　　宋代官窑方面则表示，与寇振海签订品牌代言，标志着宋代官窖进入了品牌发展的新高度，“我们有理由相信，宋代官窖品牌将进入下一个腾飞阶段。”

　　2022年以来，宋代官窖的各种宣传动作更是频繁，正从聚焦贵州到迈向全国转变，在河南、广东的酱酒“大热门”市场更是不惜重金。

　　5月，宋代官窖在“宋代官窖·高尔夫酒 大宋国酒 大宋御品2022上市发布会”现场官宣：2022年，宋代官窖计划投入大约 1亿元，用于广东市场的广告与营销投放，实现高铁、机场、社区、商圈等场景广告全覆盖，让更多消费者了解宋代官窖。

　　7月，宋代官窖2022年上半年销售工作总结暨下半年工作部署会召开。

　　会议明确，公司决心面对困境，逆境涅槃，从4月开始布局，对广东、福建、河南、贵州等重点市场投放近3亿元广告，助推市场品牌知名度，抢占市场占有率。

　　如今，宋代官窖又一次明确目标：“打造酱酒新头部”！

　　“规模、文化、老酒”宋代官窖的底气

　　打造中国酱酒的新头部！在曹烈鹏看来，需要具备三大要素——规模、文化、老酒，恰好宋代官窖兼具这三大要素：

　　规模——贵州宋代官窖酒庄有限责任公司，位于茅台镇酱香型白酒核心产区15.03平方公里内，占地面积830余亩，年产优质大曲酱香型白酒6000吨，能市场不断扩大的供应。

　　文化——2016年3月，贵州省文物考古研究所在“宋代官窖”遗址现场进行了考古学考察，发掘出6口宋代窖池，并作出了初步鉴定，为宋代晚期的物质文化遗存。

　　“宋代官窖”的发现，极具历史价值，其不仅显示出从传统农耕向商业社会转型的特征，也为茅台镇酱香白酒提供了可追溯至宋代的、有物可证的历史依据。同时，也为宋代官窖提供了独特文化 IP的背书。

　　老酒——传统的高端酱酒都是纯粮酿造、越存越香，只有这样才能品质。

　　宋代官窖酿酒基地投产了多年，一直都保持引而不发的状态，直到2020年才正式开启品牌规模化运营。这背后展现出来的企业定力与其所展现出的雄心，由此可见一斑。

　　据了解，贵州酒中酒集团宋代官窖酒庄早在1992年就已成立，目前，老酒储备量高达2.5万余吨，即便是在酱酒低迷的时期，宋代官窖仍然坚持每天都在酿酒，每一个年份均有老酒储备。

　　宋代官窖剑指“酱酒新头部”的目标已十分明确，在三大要素的护航下确实“未来可期”。

　　有接受采访的酒商表示，酱酒会继续火下去，坚持长期主义的宋代官窖，有成为“酱酒新头部”的市场潜力。（文章来源：卖酒狼圈子）

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