清香风起，宝丰缘何成为“超级”抢手品牌？

　　省内深耕、布局全国，宝丰酒业高质量发展的新格局已然开启

　　8月18日，第30届郑州糖酒会开幕，宝丰酒业以全新形象亮相，成为展会一大亮点，其近年来的高速增长、持续的市场热度加上本次全新形象的参展亮相，受到媒体和行业的格外关注。宝丰酒业有限公司副总经理兼董事长助理许英杰先后受邀参加开幕式、接受河南广播电视台采访、走进交广直播间。在当日下午金牛奖颁奖典礼上，宝丰酒业荣获十佳杰出品牌、十佳价值品牌、十佳创新发展企业三项大奖。

　　8月16日，在广州举办的中国酒业华夏奖颁奖典礼中，宝丰酒业获得两项大奖，“金标宝丰酒”荣获2021年度复兴价值品牌，“宝丰国色清香·师作”荣获2021年度创新价值品牌。

　　8月15日晚，郑州市黄河路一家烧烤店，邵先生和六位朋友小聚，羊肉烤串儿、8个小菜，外加4瓶复古版金标宝丰大曲。在邵先生看来，名酒宝丰品质有，金标宝丰上市以来，凭借良好的纯粮品质和开盖有奖福利，已经成为他们的口粮酒。

　　该烧烤店负责人贺先生介绍，金标宝丰大曲今年初在郑州上市以来，从初的每天一箱多一点增长到现在每天四箱左右，周末高峰期还能达到六七箱，该产品成为消费点击率较大的白酒品牌之一，随着清香的起量，清香白酒受到更多消费者的青睐。

　　白酒经销商蔡先生告诉《华夏酒报》记者，随着清香白酒势头的兴起，宝丰的价值更加凸显，原来不卖豫酒品牌的烟酒店都设立了豫酒专区，宝丰酒占据着重要位置。宝丰成了“香饽饽”，成了省内外经销商争抢的清香品牌。

　　名酒基因，成为宝丰快速“生长”的密码

　　8月初，河南省工业和信息化厅办公室印发的《河南省豫酒振兴领导小组办公室关于对河南省酒业振兴发展先进单位进行表扬的通报》显示，宝丰酒业同时揽获“河南省酒业振兴发展高增长企业”“河南省酒业振兴发展企业”两项荣誉，其中高增长企业只有两家。

　　作为名酒企业，宝丰酒业深深感到身上的责任重大，在品质为王的新消费时代，品质是企业的生命，高质量发展才是硬道理。

　　宝丰酒业实现了连续5年高速增长。随着消费的不断升级，新生代和中产阶层逐渐成为消费主流，多元化、个性化、简洁化、轻奢化消费给清香名酒宝丰酒带来新的商机，清香白酒“清、净”的品质优势凸显，从2019年开始，宝丰酒业推出国色清香·师作，冲击次高端市场。2020年，宝丰酒业针对国色清香陈坛系列全新优化升级，换装瓷瓶，升级品质，赢得更多消费者的喜爱。2021年，宝丰酒业进一步优化完善产品结构，聚焦次高端和高线光瓶酒系列，形成了两端发力带中间的产品格局，次高端围绕国色清香·师作进行升级延伸，中高端聚焦国色清香陈坛系列，并完成了升级迭代。今年以来，宝丰酒业产品条码进一步优化调整到40个以内，产品线更聚焦、更加凸显竞争优势。

　　与此同时，宝丰酒业确立了“一清双品”战略主线，以打造百年清香企业为目标，以品质和品牌双提升为驱动，以百年非遗工艺传承为基础，争创清香类白酒研发中心，在品牌重塑、品质提升、生产智能化、管理先进化等方面开展提升工作，大力构建“走出去”与“引进来”的双向发展格局。

　　今年上半年，宝丰酒业省内销售收入同比增长超50%，其中在平顶山基地市场和郑州战略市场取得了销售收入均翻番的成绩。省外市场，实现了6个省市的商业布局突破。在上海与深圳，宝丰酒业完成了与十亿级规模大商的合同签约；在湖南长沙、湖北武汉、四川成都均完成了亿级规模大商的合作签约，并进入铺市运营阶段；在山东日照、淄博、临沂、济宁，河北石家庄、任丘等市场，宝丰酒业均完成了大商的合作签约，多地金标宝丰大曲的铺市率已达到60%、动销率超70%。

　　宝丰酒业董事长王若飞表示，2022年上半年，在疫情影响下，宝丰酒业业绩逆势增长，取得了良好的成绩。在省内市场，宝丰酒业在18地市持续落实渠道深耕和消费者培育，市场份额得到了大幅提升；在省外市场，宝丰酒业在多个重点省市完成了点状布局，尤其在湖南长沙、山东淄博、日照等地收割了很大的市场份额。

　　品牌自信，成为众多客商的“抢手”品牌

　　河南楼阳生在宝丰酒业调研时，听取宝丰酒业董事长王若飞关于宝丰酒酿造历史、文化传承、品质提升、品牌打造、科技创新及生产经营等方面的工作汇报后，表达了对宝丰中国十七大名酒的肯定，表示对宝丰酒业的全新面貌和企业的发展变化感到欣喜。

　　7月26日，河南省豫酒振兴领导小组特别顾问、省人大常委会原副主任刘满仓等一行领导在宝丰酒业销售公司营销中心调研指导。刘满仓表达了对宝丰中国十七大名酒的肯定，并表示感受到了宝丰酒业的全新面貌和企业的发展变化，倍感欣喜与欣慰。

　　河南省豫酒振兴领导小组办公室主任、省工业和信息化厅总工程师、一级巡视员姚延岭表示，宝丰酒是中国十七大名酒，中国两大清香名酒之一，有非常深厚的历史文化，是豫酒的金字招牌。希望宝丰酒业可以更好地弘扬企业文化，讲好品牌故事，抢占市场份额，在新营销方面继续做好豫酒表率，做好豫酒振兴的“排头兵”。

　　在业界看来，宝丰的快速发展既是品质坚守的结果，也是品牌自信的体现。8月14日，在2022第二届中国老酒大会上，宝丰酒业有限公司提供的建厂50周年纪念酒——不愧天在珍品老酒拍卖环节竞拍，经过多轮叫价之后，一瓶不愧天以9999元高价被拍出，再一次诠释了宝丰酒强大的品牌号召力与品牌价值。早在2019年的一次老酒大会上，一瓶1970年代生产的宝丰大曲“老三篇”拍出了18万元的价格，成为老酒收藏界的宠儿。

　　老酒收藏人士张先生表示，现在宝丰大曲“老三篇”的价值在30万左右，名酒的稀缺价值更加凸显。

　　喜洋洋作为深耕河南酒业20年的大商，对当前大众消费升级带来的纯粮光瓶酒市场需求有着切身的感受。今年4月30日，宝丰酒业与喜洋洋达成长期战略合作关系，谈到名酒宝丰，河南喜洋洋永盛实业有限公司总经理赵建华非常高兴。在赵建华看来，宝丰酒业作为豫酒龙头企业，在省内外具有广阔的消费市场，近几年的业绩增长迅速，社会美誉度和消费者认可度不断提高。

　　“宝丰酒既是十七大名酒，也是清香型白酒，而且宝丰酒具有深厚的历史文化和品牌底蕴，对于白酒行业讲究传承和论资排辈的角度来说，喜洋洋更看好宝丰的发展，选择跟宝丰酒合作基于宝丰酒业的产品品质、品牌潜力、企业诚信和企业格局，能看到宝丰酒在河南乃至全国市场的突破，实现双方双赢和共赢。”赵建华坦言。

　　在大商的带动下，今年上半年，宝丰酒业接待来自全国各地的白酒经销商代表团120多个，白酒经销商和消费代表数千人。

　　品质自信，传承与创新成就宝丰新格局

　　省内深耕、布局全国，宝丰酒业高质量发展的新格局已然开启。

　　品质提升是永恒的课题，但是要有更鲜明的时代消费需求特点的满足。在名酒聚焦和消费升级的行业周期下，宝丰酒业会积极创新价值、积极创新营销和传播，用新时代语言对话新消费者，从而与更多年轻消费者产生共鸣。

　　宝丰酒业以“名酒”和“清香”两大价值点为驱动引擎，坚持做大做强清香市场，为名酒复兴贡献智慧；同时服务好消费者，服务好客户 ，赢得更广泛的市场关注和价值认知。宝丰酒业拥有2位白酒专家大师，4位白酒国家大工匠，7位国家白酒评委以及中高级以上技术人员400余人，并成立宝酒学院，与多所院校合作，持续培养后续人才力量，只为更好地将技术传承下去。

　　宝丰酒业有限公司副总经理兼董事长助理许英杰认为，宝丰酒业基于消费者的白酒产品饮用体验、酒体风格等方面传承创新，坚持大曲清香为本；坚持非遗古法六艺的同时，增加高温堆积工艺，坚持清香酒海储存，增长发酵周期，增加瓶储时长。每年10万次有针对性的品评调研，从而确保每一瓶高线光瓶酒都是纯粮固态、优级标准。

　　宝丰酒入口柔和，醉酒慢、醒酒快，且清香品类酒体风格特点与国际化酒类有类似性，更容易被多元化场景下的消费者接受。同时宝丰酒业围绕经典传承&价值创新两条逻辑线进行全新产品结构建设和运营，形成了以“国色清香·师作”为次高端，以“国色清香陈坛系列”为中高端，以“金标宝丰和怼酒”为大众口粮酒的清晰化的品牌结构体系。

　　中秋旺季，宝丰酒业深入挖掘节日营销价值，将品牌与传统节日结合，着力全省，借助数字化运营平台，投入多重专属好礼，为市场和商业赋能，激发市场活力，提高消费开瓶率，助力合作伙伴共同迎战旺季市场。

　　8月，随着宝丰酒业中秋主题电梯框架广告媒体的陆续投放，宝丰酒业迎中秋战役进入一个新阶段。据统计，宝丰酒业中秋主题广告覆盖郑州2万部电梯，多个重点地市1万部电梯，并结合社区道闸、门禁、公交站牌、户外大屏等媒介形式的组合，打造节日主题传播的聚合效应，用一场全新的“蓝色风暴”实现整合传播，实现品牌强势曝光。

　　王若飞表示，除市场拓展外，下半年，宝丰酒业的核心重点工作将一如既往放在专注产品品质提升上。接下来，宝丰酒业将按计划增加固定资产投资，开工建设宝丰酒产业园，以提高产品质量，增强企业原酒、成品酒的产、储能力，确保产品品质更加稳定，为品牌注入源源不断的增长动能。要真正形成泛全国化的白酒品牌，为的全国化打下牢固基础。(来源：《华夏酒报》/中国酒业新闻网)

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