泸剑争锋，谁是川酒“老二”？谁是白酒“老三”？

　　西不入川，东不入皖。

　　“不入川”是因为四川的好酒实在太多，其中五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊为代表的“六朵金花”，更是在白酒界如“神”一样的存在。

　　而川酒“老大”五粮液在众兄弟中无可撼动的地位，也导致了谁是川酒“老二”，谁能重夺白酒“老三”，成为了相互角逐最惨烈的战场。

　　9月3日，剑南春透露：2021年，剑南春酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40%。

　　这表明剑南春在“追赶”泸州老窖的道路上，又迈出了一大步。

　　2022年，谁是川酒“老二”？未来，究竟是茅五剑、茅五泸，还是茅五洋、茅五汾、茅五习？

　　玩不死的“小强”，剑南春忍“笑”偷生

　　一杯剑南春，一把辛酸泪。

　　说起剑南春，总会让众多酒业人士捶胸顿足。他们恨剑南春的不争气，想想20210年左右，定价200元的剑南春与定价500元的茅台、600元的五粮液平起平座，“茅五剑”的江湖好不威风；他们恨时隔11年，茅台营收1094亿元，五粮液营收662亿元，剑南春却还在为破200亿而战，而“茅五洋”早已替代“茅五剑”很多年。

　　剑南春的问题，究竟在哪里？

　　主要还是股权不明导致从上到下不知为谁而战？尤其是2015年“反腐风暴”下，董事长乔天明的“失联”，更是让剑南春陷入了群龙无首的窘境。

　　因此，可以不夸张地讲，2015年后的剑南春，完全是处于自生自灭的“三不管”放任状态。

　　而没有战略指引的剑南春，只能死抱“老树”不放，守着水晶剑不敢越雷池一步。

　　于是，很奇怪的现象发生了。

　　2017年，以茅台为首的白酒“高端运动”中，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒各施“奇招”，抢食茅台留下千元价格“开阔地”，而曾拥有“茅五剑”之威的剑南剑，却如一个唤不醒的“冰冻人”，依旧耕耘着自己的一亩三分地。

　　为此，行业内所谓的专家，都恨不得凑过去把剑南春打一顿，让其看清白酒大势，并拿出大把的银子进行品牌打造。

　　可事实证明，一直被嘲笑的剑南春，这些年来，并没有被玩死，虽然已难言“茅五剑“的辉煌，但也并没有落在觊觎川酒”老大“位置的泸州老窖身后，而随着乔愚的执掌，未来白酒的“老三”之争，剑南春仍是非常有竞争力的“种子选手”。

　　炮火齐射的“淼锋”，泸州老窖为“高”

　　把泸州老窖放在与剑南春相同的天平上，泸州老窖内心是一万个不愿意的。

　　因为，在泸州老窖的心中，连五粮液都没放在眼里，何况一个小小的剑南春。

　　确实，在浓香型白酒中，泸州老窖是唯 一获得了5届全国名酒评比的名酒，是名副其实的“浓香鼻祖”。

　　而五粮液如果没有改革开放前泸州老窖在技术上的倾囊相助，恐怕也难能有今天的辉煌。

　　但过去只能代表过去，老祖宗厉害，并不代表子孙个个能骁勇。

　　实际上，相较于剑南春2015年后的混乱，2015年的泸州老窖却正在股改的道路上越走越稳。

　　因为这一年，泸州老窖经销商开始持股，让厂商共赢不再是一句空话；因为这一年，深耕泸州老窖25年、拥有研究生学历的刘淼，开始担任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长，与总经理林锋一起搭档的“淼锋组合”初露峥嵘。

　　新人新气象，“淼锋组合”自上任伊始便炮火齐射，力推国窖1573的高端战略，喊出“重回前三”的战略目标。而经过6年的努力，国窖1573的确成为了与飞天茅台、普五齐名的高端“三巨头”，从品牌价值来讲，已实现了茅五泸的目标。

　　只是2021年，泸州老窖实现营收206.42亿元，同比增长23.96%，净利润79.56亿元，同比增长32.47%。而汾酒也已实现营收199.71亿元，同比增长42.75%，净利润53.14亿元，同比增长72.56%。

　　可见，为“高”而战的泸州老窖，算是勉强保住了“老四”的位置，但已岌岌可危。

　　谁是川酒“老二”，谁来护住

　　川酒的“脸面”？

　　三十年河东，三十年河西！

　　泸州老窖从没服过自己只能屈居五粮液之下，但在现实面前只能低头，因为其营收尚不足五粮液的三分之一。

　　关键是2022年，面对剑南春重整旗鼓后的气势汹汹，泸州老窖能保得住川酒“老二”的宝座不？

　　众所周知，剑南春的统计数据与其酒他企不同，它是按照今年9月份至明年8月份为一财年统计的，也就是说，2021年统计数据期限为2021年9月1日至2022年8月31日。

　　那这样看来，在2021年8月中央“约谈风波”，白酒业整体呈下行调整的大环境下，剑南春却以超40%的增长率逆势高歌，远超泸州老窖2021年23.96%的增长率和2022年上半年25.19%的增长率，而如果剑南春继续保持40%的增长率，2022年超过泸州老窖将是大概率事件。

　　届时，连川酒“老二”位置都不稳的泸州老窖，其“争三”目标也将成为一个笑话，因为2022年上半年汾酒营收已高达153.34亿，超过泸州老窖116.64亿元，而洋河2022年上半年营收仍高达189.08亿元。

　　那么，到底是何原因让泸州老窖的风光不再，而高端品牌影响力相对较弱的汾酒、洋河、剑南春，却逆势而上风光独好呢？

　　主要应该还是千元价格带产品茅台1935的出场，让普五、国窖1573、青花郎等倍受打击，再加上疫情下消费的降级，反而让次高端和中低端影响力较强的洋河、汾酒、剑南春顺势发力，成为了最耀眼的那颗星。

　　真是风水轮流转！想钻茅台“空子”的，终究死在了茅台的屠刀下！让我们拭目以待！（文章来源：新酒食）

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